又到一年一度“520屠狗盛典”。按照惯例，有情人的欢喜过节，没情人的抱紧自己。不过今年520有点特别，情侣和单身狗们停止“互相伤害”，都流行起了奖励自己一朵温暖的小红花。一看见阿珍、阿强，大家就反应过来了——都是老熟人！这两个主角，不也是五条人《阿珍爱上了阿强》的主角？腾讯公益给歌里的爱情故事，写了前篇。 阿珍、阿强两位单身青年，在腾讯公益上分别通过捐款、捐步获得小红花。这两个“好人”又因为都有小红花，喜结良缘，组成“珍强”CP。

今天520，对于情侣来说是个庆祝的纪念日，而对于单身的设计师来说，只是个简单的加班日。这还不是最残忍的，除了被朋友圈各种“虐狗”之外。品牌方们也是各种借势，真的是躲也躲不过啊。而就在520前夕，安全套品牌的大佬之一，冈本发布了一组艺术大片。

从《舌尖上的中国》将吃货一词带火，再到“干饭人、干饭魂，干饭人是人上人”等网络热梗的流行，“吃”一直是个亘古不变的热议话题。民生银行信用卡，在517吃货节之际，推出一支广告宣传片。等一下，问题来了，作为一家金融品牌，如何和吃扯上关系呢？

最近的冲浪感受：脱离互联网半小时，就已经完全看不懂大家在说什么了，前一秒还在讨论山东曹县宇宙中心，下一秒就开始集体拽英文装高傲了。没错，说的这个 privilege 造句！不是吧阿sir，好不容易搞懂了字母缩写，又来英文单词，现在连玩梗都内卷了是吧？

中国最大的广告平台是哪家？想多数网民的回答应该是：腾讯、字节跳动或者百度，但是答案却是阿里妈妈。根据Morketing数据报告，2020年中国互联网广告市场规模继续增长，总和超过了7000亿元。其中，阿里巴巴2536亿，腾讯823亿，百度729亿，京东535亿，拼多多480亿，快手219亿，美团点评189亿，小米127亿，微博97亿，爱奇艺68亿。字节跳动没有公布具体数据，坊间预估在1800亿以上。根据官方财报，截至2020年3月31日止的12个月里，阿里巴巴集团整体营收5097亿元。按照Q4数据，以淘宝、天猫以及淘宝特价版三个平台为主，阿里对入住的商家收取信息流和搜索引擎的推广费用，这部分收入占总收入的46%，也侧面印证2536亿这个数字的有效性。

214好像才过去不久，转眼间又到了520，一年到头数不尽的情人节里，最精彩的莫过于朋友圈的文案大战。脱单的朋友们想着，如何将恩爱秀出新花样，单身汪们则尝试着，捍卫柠檬精的最后尊严。今天圈仔分别为情侣狗和单身汪们，准备了一些朋友圈的文案。来看看当中有没有令你心动的句子吧。

互联网的变化速度过快，连5G冲浪的速度都快跟不上了。这不，刚刚恶补完「反内卷指南」、「普通学秘籍」、「躺平哲学」，阿广又发现了新知识「小拼精神」。光看“小拼”这俩字，就有点意思。因为它既没有毒鸡汤的一腔热血激励人们努力奋斗，也没有躺平哲学那么颓废丧气，而是介于两者之间，用一个“小”字将把尺度拿捏地刚刚好。阿广刚准备为网友们智慧结晶而感叹，搜完之后才知道，这竟然是腾讯最新社交电商APP“小鹅拼拼”推出的宣传词条。

2021年的世界读书日到来之际，京东图书拍了一条短片，讲述社会各个年龄层，不同职业，不同性别的读者，他们是如何阅读的。虽然是营销节点的促销广告，但并没有很重的商业感，视频完整的展示了当代中国读书人的样子。不过，因为影片节奏和拍摄手法的问题，也不同程度的遭到不少网友的吐槽，先一起来看下这支短片：

提起维多利亚的秘密，相信很多人都不陌生，这个全球知名的内衣品牌，一直都是女性魅力与性感的代名词，特别是从1995年开始的维密大秀。更是将女性的「性感」诱惑推向了巅峰。而在最近，维密发布了全新品牌挚友，令人意外的是，在维密新官宣的代言人里。出现了娱乐圈有名的经纪人杨天真的身影。

演员胡歌有段时间没上新戏了，谁能想到，他最近的一个角色，是跑到一组广告片里，演起了一只大橘猫。视频文案摘录「化毛球片」给猫毛一个更温柔的出口「猫卵磷脂」皮毛更亮，猫咪更美。「猫多维片」持久守护猫咪好状态。卫仕，希望你一直都在，这组短片在社交媒体上放出来后，有粉丝说看到胡歌的表演，心都化了。还有的说，不知道要买多少的卫仕产品，才能让老胡吃完。

如果创意和媒介分离，营销广告市场将会如何？消费者将会完全屏蔽品牌广告，品牌广告创意将会陷入自嗨的境地，广告营销预算将会实现“浪费的那一半”。优质内容固然重要，但是，单纯的内容创意必须与媒介、消费者注意力相互协同链接，才能形成商业闭环。那么品牌营销如何运用互联网思维破局营销困境？创意和媒介如何协同发展？

CCTV-8同时段全国收视第一、东方卫视2021年度剧集收视第一，日前刚刚收官的《小舍得》，绝对称得上“年度爆款”国产剧。尤其是剧中真实反映的育儿焦虑、家庭矛盾等社会问题，到现在依然有极高的话题讨论热度。

不知不觉五月已经过半，前脚母亲节早已过完，后脚520还没到来，夹在两个节点中间的一周，品牌们的动作依旧。有温情与科技感，还有破圈跨界营销，下面就一起来看看本周的案例吧！如果你想看视频版，不妨点击下方视频号，里面有阿广分享的本周五个精彩案例。

方太近日发布了一支名为《烈马》的品牌广告片。再次让我们看到了方太之品牌初心，他前进之源动力，及格局和品位。收割了一波赞美。今天我们不聊方太这么做的背景和策略，单纯从观众的角度来聊聊这匹“烈马”有何独特之处。

大家好，我是圈仔，相信此刻正在上班\上学的各位，和圈仔一样，过完了五一之后，整个五月的时光都是在等待，下一个节假日——六月的端午。虽然对很多年轻人来说，端午的意义早已放假大于过节，但品牌们都没忘记端午节。尤其是向来提前几个月就开始宣传的星巴克，早早上线了端午特供星冰粽。这还不算，居然又出了俩神奇新品加，一个童年粉包，看得圈仔大为震撼。

听说小年轻们现在，都很喜欢日系风的东西。今天呐，圈主就打算给那些，想在日系风里分一杯羹的老板们上一门课。教他们如何打造一个伪日系品牌，圈主发誓。绝无讽刺挖苦，绝不阴阳怪气，let‘s go。我们现在看到的许多伪日系风产品，大多都是小零食、饮料、衣着打扮之类，这些产品自身文化特色不是特别明显，因此容易融合不同的风格。

如何激发顾客的购买欲望？前段时间写了产品文案的 9 种写法，参见《写好产品文案的 9 大实战套路》。我们按照套路去写，可以让潜在顾客觉得我们的产品很厉害，很值得买，从而在与竞品对战中建立优势。但其实还存在一个问题：顾客并不是一上来就一定要买东西的，很有可能就是随便逛逛、看看。所以我们在写产品优势之前，要先给顾客一个基础的购买动机。换句话说，得让他觉得，自己需要你的产品。没有动机，产品写得再好，也是白扯。所以今天我们就来谈一谈，如何让顾客觉得自己“需要”你的产品。

“流量”是一种聚集，也是一种可持续的品牌变现效应。直播、短视频等营销形式给品牌带来了前所未有的流量数量，但整个流量市场似乎被掏空，品牌销量和流量增长的天平如何平衡？品牌急需做出坚持长期主义还是紧抓顺势机会的增长选择。

伴随着家装旺季到来，家电市场消费热度不断攀升，今年的五一小长假也成为引爆家电市场消费的契机。京东数据显示，2021年第一季度以来，家电市场规模达1903亿元，同比增速高达47%，呈现高速增长态势。 家电产品的新兴品类不断涌现，智能化、健康化、差异化、细分化成为消费新主流，家电市场进入高质量发展时期。人们消费信心得到提振，市场消费潜力逐渐释放，家电市场正迎来新一轮换新潮。

Soul真的要上市了。 就在2个月前，业内多家媒体报道，主打“不看脸”的社交平台Soul正在计划IPO，目前正与潜在投资者交流，计划以超过10亿美元的估值募资2亿美元，而投资者将Soul的估值看高至20亿美元。随后，Soul通过官方微博进行辟谣，否认称：“公司没有明确的上市计划。”