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2021年的世界读书日到来之际，京东图书拍了一条短片，讲述社会各个年龄层，不同职业，不同性别的读者，他们是如何阅读的。虽然是营销节点的促销广告，但并没有很重的商业感，视频完整的展示了当代中国读书人的样子。

不过，因为影片节奏和拍摄手法的问题，也不同程度的遭到不少网友的吐槽，先一起来看下这支短片：

文案

我是谁
我只是一个普普通通的在阅读的人

哪怕 我看不太清
甚至 看不太懂
当我读起来
我就拥有了海子的眼睛
拥有马丁路德金的口舌
就能走进路遥平凡的世界
一个孤独的人 就并非 满眼孤独
当我读起来
就无关学历 经历 时间与眼前
即便生活给予我水火
当我读起来
它们 就是温柔与光

我是谁
我只是一个普普通通的在阅读的人
一个 不只看眼前的人
一个 低着头向上看的人

这支片子汇聚了不同阶层的不同视角，通过精准的洞察和优秀的长文案表达对于“阅读”这样一件事情的思考，并点出全片主旨——做一个低着头向上看的人。

上班族在地铁上看书，一个看起来孤独的人，其实并非满眼孤独。

一个脚受伤的年轻人在病床上看书，即使生活给予了磕绊，但是阅读的习惯依旧可以保持。

盲人在读盲文，在读到海子的诗时，仿佛也拥有了海子的眼睛。

坚持阅读，哪怕看的不够清楚。

甚至看不太懂。

阅读不该设限。

整支视频充满着淡淡的书卷气，但眼尖的网友似乎有话要说：

不过修理老爹都修了大半辈子车了，为啥还要看《禅与摩托车维修艺术》这样哈大多数人阅读还是在图书馆和家里，制造这种“众人都在玩手机，我应该阅读“强奸似的说要阅读，属于说教”前面都挺好的。然后说到kindle的时候，踩一捧一，有点不适感。整个基调很平，既然要讲故事，就要体现变化，阅读给他们带来什么？没有体现。文案还不错，如果能将文案中提到的书籍做个内容特写会更好。“光怼脸拍”这是咋回事？

“看”海子十三个州府的是个盲人，他在用指尖的触感去想象世界；想要拥有马丁路德金谈吐的是位修理师傅，空下来了就开始了他的朗读时刻；前一幕还是保安在深夜阅读，后一刻则是室内沙发上的慵懒读者；听到的和看到的形成强烈的冲突感，原本以为全是美好，真正看见才发现，有的是盲人，有的是伤者，有的是街边修理师傅，但在这之后又释然于他们认真阅读的样子，书的魅力可能就在于此。

想到台湾奥美为天下文化25周年庆创作的长文案《我害怕阅读的人》，文案采用了“恐惧诉求”，以第一人称的叙述方式，将不读书人的痛点和爱读书人进行了多维度的对比。全文非常巧妙的把握住了刺激力度，以不令人讨厌的表述方式说出了读者内心的话。文案中还有许多亮点，每个段落开头的连续排比，以及倒数第二段文末的连续排比，撑起了全文气势。

无论是京东的这支短片还是奥美的《我害怕阅读的人》，本质都是在宣传阅读的益处，我们在现实生活中或许有阶级、收入上的差别，但是在书中我们能体会到一样的场景，可以读到同一本书，可以感受同一个画面，在精神上同样富裕，这可能是阅读带来的生活中为数不多的公平。

最后，让我们一起低着头，向上看。

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