来源： 创意广告 | 2021/5/17 15:48:20
瑞幸让利路修重新上班、方太牵出一匹烈马、维密请杨天真做品牌挚友
来源：创意广告（ID：creativead）作者：Joey 视觉：Mitter
瑞幸官宣利路修为冰咖推荐官，并同步上线首支合作广告片。作为一个不想营业只想下班的打工人，利老师在本次广告片中全程本色出演，不仅面无表情，就连广告词都是机械式输出，搞笑之中凭借重复式的广告语“YYDS”更是给观众留下深刻的记忆点。除此之外，简短的广告片中还融入了代言人自带“下班”梗和当下流行的“达咩”手势，让品牌与用户更近一步。方太又出视觉大片，官宣陈坤、周冬雨作为品牌代言人。片中将创新科技比做烈马，把爱化为指引的缰绳，在磅礴恢弘的气势下传递出“以仁爱求索科技创新”的品牌理念，而代言人与品牌联动，更是在“实力派”上达成了共识，凸显出同步的质感。同时文案以赞叹、自省、叩问的方式将情绪层层递进，流露出方太“忠于初心，因爱伟大”的品牌格局。维密这两年的动作可真是越来越大胆了，去年邀请周冬雨代言破解性感传统定义，今年携手杨天真喊出自信口号，将品牌理念切合当下女性真实情感需求，这手转型牌打得虽迟但不晚。借用杨幂、何穗、陈漫、杨天真、赵小棠之口，讲诉活出自我、拒绝标签、不在意评价等价值观念，直接就把「做自己」表达到了极致，真实感与说服力兼具。520将近，完美日记携手抖音超品日推出「箱见你」情感广告片，以异地恋为主题，用VLOG的方式，拍摄三位异地恋人体验一天对方生活的内容，从无形之中诉说着异地情侣之间缺乏陪伴的现状。最后用“想见你，就去见你”这样简短的口号，传递出鼓励恋人们勇敢去爱的品牌价值观念，不过，不少网友扎心评论：我缺的不是勇气，是恋人。今年端午特供的星冰粽又出奇奇怪怪的新品了，不仅有强拉CP的卡曼橘风味和凤梨花椒味，还有跳跳糖+冰粽的神奇组合，星巴克直接把端午节日营销做到了极致。然而这样看似不务正业的行为背后，其实是品牌为了满足更多元化、年轻化、猎奇向的用户需求所作出的努力，从而达到提供给年轻群体更加个性化的选择。考拉海购6周年之际，推出「用偏爱对抗偏见」主题短片，将视野聚焦于职业、家庭、性别、性格、情感等相对普遍且存在争议的社会话题，用「我偏爱」与「相比」的辛波斯卡式文案结构，直接传递出打破传统价值观念束缚、活出自我的品牌理念，并以此鼓励现实生活中的女性，勇于追随内心最真挚的「偏爱」，活出自己喜欢的样子。美的智慧厨电创意大片，通过情景剧的方式展现当代年轻情侣面对厨房琐事时的各种趣事，将“不情愿”的情绪不断放大加重，从而传递出厨房简化的用户需求，水到渠成之时画面一转，将美的智慧系列产品融入其中，相对“从容自在”的姿态直接与先前态度形成鲜明对比，让观众在欢乐中获得共鸣。在小清新白、薰衣草紫、马卡龙紫款口罩之后，旺仔又推出了全新蜜桃粉色款，旺仔贴纸印花加上粉、白、紫、蓝的配色，不得不说，旺仔的审美挺在线的。后疫情时代背景下，各大品牌纷纷开启对口罩的探索，把自身特色融入口罩之中，不仅可爱更戳中了当代人追求个性的心理。不过可爱归可爱，阿广打开某宝看完价格之后，只想说一句：打扰了。聚划算推出“划算Z选榜单”，将「划算」与「榜单」相结合，直接洞察当下年轻群体追求物美价廉的购物心理，以种草安利的形式、数据加持的支撑，破解消费者“选择困难症”的问题，同时也减少了用户了解产品时所需消耗的时间成本，从心智打造、需求洞察、玩法互动三个层面，用年轻化营销和榜单化营销收割更多年轻消费者。郑州盒马推出“如何将胡辣汤做成奶茶口味”奇葩问题招人，有网友将其公布于网上引发热议后，随后盒马直接在官博上认领招聘贴，来了一出空手套流量，和网友打成一片，再次坐实了「大屁股脸」有梗会玩、非常social的营销特征。以上就是阿广整理的本周创意TOP10。其中不仅有玩梗风、温情向，还有轻松剧情与科技大片，每个都值得细细品味。马上就要520了，不知道下周各大品牌还会带来那些让人意想不到的广告创意呢，让咱们拭目以待吧。
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