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马云不止一次说过,互联网的下半场开始了。从TOC到TOB,从消费者到产业,传统TOC端的商业的逻辑正在发生全新的变化。不是你愿不愿意,也不是你明不明白,而是正发生革命性的变革。
郑新安:互联网下半场的商业逻辑
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2021.10.22
艺术品牌(ID: bfbrand)
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新消费的热度开始从巅峰下滑了,唱衰新消费的文章越来越多。 人云亦云的时候,见风使舵并没有意义,新消费在消费升级的大趋势下,仍然有巨大的机会,不同的是,赚钱的逻辑变了。 新消费的兴起,为中国的消费市场注入了一股颇具活力的新鲜血液,激发、引领了年轻一代消费升级的需求,其鲶鱼效应也促动了传统品牌们的危机意识,市场上掀起了一股产品创新、营销创新、渠道创新的热潮。
新消费品牌们:困了累了该怎么破?
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2021.10.22
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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一场疫情,打乱了大量行业的节奏。 当所有人被迫待在家里,受影响最深的莫过于餐饮、旅游、娱乐场所。在这三大消费场景里,旅游对时间和金钱的要求最高,恢复往日景气的难度更大。
在线旅游的苦日子还没结束
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2021.10.21
市值榜
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体育赛事品牌的吸金大法,依赖于赛事的成绩与商业化品牌运作的水平。成绩好,短期内吸金能力强; 成绩不好,或时好时坏,但如果品牌运营的好,则长期吸金得以持续。
“无冠”曼联比赛成绩与吸金水平为什么是割裂的?
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2021.10.21
艺术品牌(ID: bfbrand)
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现在我们处在一个娱乐至上的年代,仿佛广告不鬼畜一下,就不是创意广告似的。但是现实中有的场景广告是适合用鬼畜的风格表达的,有的场景是不适合鬼畜的风格来表达的。就像有人喜欢饭前喝酒,但是你不能要求所有人饭前都喝酒。不当的使用鬼畜广告,反而会使品牌受损。我们来看看不当的鬼畜广告会有什么危害呢?
鬼畜广告最大的软肋竟然是?
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2021.10.21
CN广告网
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数字化户外媒体广告(简称“数字户外媒体”,下同)近年在中国市场呈现越来越火热的趋势。根据权威户外广告监测机构中天盈信的数据显示,中国的数字户外媒体近三年连续出现增幅
中国数字户外“黄金时代”的新观察
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媒介
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2021.10.20
LED共建共享平台
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这两天被“元宇宙”这个词刷屏了,你要问我什么是元宇宙?我来带你一起研究。 元宇宙吸纳了5G网络、人工智能、虚拟现实、等技术形成了一个沉浸式的虚拟空间,元宇宙通常被理解为是互联网的最终阶段。 再直白点说,元宇宙就是一个更加真实的虚拟世界。
最近超火的“元宇宙”,跟设计师有什么关系?
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2021.10.20
LOGO研究所(ID:logosjs)
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昨个,我的同事刘燚君问我:你知道“啥是佩奇”? 我说,不知道? 他说,今天朋友圈刷屏了。 我说,什么玩意? 他说,是一个小片? 他随即打开手机让我看,我一看,就是一个传统的农村景观小片,描绘的是农村老人渴望儿子回家要给孙子买礼物的事。
一切以功利为目地的真情传播都是耍流氓:啥是佩奇?
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2021.10.20
艺术品牌(ID: bfbrand)
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体育IP何时变的这么抢手? 各互联网巨头纷纷挟巨资抢购体育版权市场。除了钱多的可以烧的BAT(百度、阿里、腾讯),中国移动和苏宁也进来搅局,这让体育版权市场热闹的如菜市场似的。体育内容IP真这么好玩?难道只要有好的内容就能变现?那么,那些内容生产商为何自己不去变现?有道是,这年头,有流量者为王,没流量,你能生产优质内容,但卖不出去。BAT们有钱,是,我们只是看到一个方面,最重要的是他们有流量。
众大鳄抢滩体育IP如何变现?
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2021.10.20
艺术品牌(ID: bfbrand)
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现在,已经不必赘述剧本杀在年轻人中的火爆程度。 虽然《脱口秀大会》上,庞博曾激情吐槽:“剧本杀也太像开会了吧。一进门,先给你一沓厚厚的资料,看着看着,各部门已经开始互相甩锅了。”但毫无疑问,如果你现在还没有玩过剧本杀,极有可能说明——你,或者你的朋友不再年轻。 放到品牌身上,同样如此。
剧本杀正热,品牌方入局
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2021.10.20
烧脑广告(ID:shukewenzhai)
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10月13日这天,知名广告人杨先生将900多粒黄金制作的“大米”扔进上海的多个垃圾桶、下水道、黄浦江等各处。10月16日世界粮食日,杨先生继续将约100粒黄金“大米”扔进黄浦江等地。并在朋友圈发了将黄金“大米”扔在出租车上的视频,并配文称“我们不浪费粮食,我们只浪费黄金”。
近日上海某男随意丢弃黄金:是对是错乎?
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2021.10.19
CN广告网
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短视频几乎渗入了每一个网友的日常生活,凭借其新奇好玩的内容、适合碎片化时间观看的简短时长、算法提供的个性化推荐等特点,短视频已经吸引了大量的用户。 然而,在电影史上,其实也存在着和短视频有些类似的电影形式,那就是被称为“吸引力电影”的早期电影,它们都具有不太重视故事情节、以展示搞笑、奇观、杂耍的场景为主,并且播放时间短。
短视频到底是不是“新”媒介?
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2021.10.18
全媒派(ID:quanmeipai)
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每到线上线下商城满减、打折、补贴,消费者就会投来“薅羊毛”的目光,品牌也会借此机会进行品牌市场争夺战,提高销量和市场增长。不过,在市场运行机制半透明和消费心智提升下,品牌促销让利消费者的规则基本显露,消费者感觉到原本打折的活动被促销规则取代,购物动力略显疲态。对于品牌和平台来说,促销活动的收益似乎开始脱离原本的轨道,品牌亟需创造更多有力的消费价值。
促销购物疲态显露,品牌该如何回归消费本质?
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2021.10.18
CN广告网
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薇娅、李佳琦等头部主播失去“全网最低价”背后,品牌方不再单单将电商直播的销售渠道寄希望于各大主播,越来越多的“全网最低价”开始转回各大品牌方的自播。
当薇娅李佳琦失去“全网最低价”
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2021.10.15
X编辑 雷达财经
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在刚过去不久的国庆期间,位于长沙五一广场的一块LED大屏吸引了无数网友和路人的目光,这是湖南红网为庆祝国庆节,发起的“Wo在长沙 与你‘同屏’”送祝福上大屏的互动活动。 9月30日晚上7点整,“Wo在长沙 与你‘同屏’”活动正式开启。不少市民和游客纷纷上传自己和家人的照片,发送美好祝福,这些祝福文字和照片在平和堂户外超宽尺度的曲面大屏上来回滚动,画面在深蓝色的夜幕衬托下格外醒目,远在数百米之外,抬眼即清晰可见
甲方爸爸都点赞的户外媒体,凭啥能俘获万人围观?
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2021.10.15
户外广告内参
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互联网是有记忆的。 当外媒提到杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)似乎在2021年迎来了在中国市场的转机时,很多人回想起了三年前的那条广告视频《起筷吃饭》,视频中筷子与中国模特、暗示性进食场景无一不受人诟病。彼时杜嘉班纳创始人之一Stefano Gabbana回应职责时公开辱华。求锤得锤后,杜嘉班纳销售额暴跌,大秀被迫取消,在中国市场严重缩水。 而今关于杜嘉班纳的讨论再次被点燃,一个直接原因在于彭博社报道中所提到一个数字。
品牌危机公关,靠“遗忘”就够了?
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2021.10.15
现代广告杂志社
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