希望通过一粒一粒的黄金“大米”扔进垃圾桶等处引起大家对浪费粮食的警醒! 杨先生说这么做,一方面是自己出身农村,从小种田知道农民种田的辛苦。另外一方面就是工作时点外卖,商家的米饭比较多,一般吃不完就浪费了。然后是国家有关部门也有呼吁,让大家珍惜粮食。因为这些原因,杨先生在电商平台选择信誉好的珠宝商,购买了价值人民币23万元的黄金!并让他们制作成“大米”状。杨先生为什么会选择黄金制作“大米”形状呢,因为他觉得大家都爱黄金,看到黄金被扔掉,大家会心疼,但其实大米和黄金一样重要。 面对用黄金制作黄金“大米”扔垃圾桶等处,网友褒贬不一。 觉得这种行为就是浪费: 有看不懂这一行为的: 有赞同这一行为的: 有质疑是炒作的: 有大受震撼的: 有反驳这种行为的: 有觉得这是好的行为艺术的: 有觉得有趣的: 有反思这种行为艺术的: 有号召大家不要对号入座的: 也有提出更好建议的: 行为艺术是从国外流入我国的,只有短短的30多年的历史。这期间的行为艺术有好的,也有让人目瞪口呆的奇葩的行为艺术。这次杨先生扔黄金“大米”的行为艺术,是公益宣传还是炒作,每个人都有判断。但是23万却让这一行为上榜热搜,我们来分析一下它上热搜背后的营销宣传规律。 一个事件,如果平淡无奇,没有争议点,网友关注的就比较少。所以这次杨先生选择了扔黄金“大米”,而不是向基金会送“大米”。引发了网友关于扔黄金“大米”到底是浪费还是不浪费的争论。因为,富有争议的话题是最容易引发网友八卦和争论的。 社会的热点,本身就有网友的关注基础。社会时事的热点和大家关心的话题,都是可以借势的事件营销的素材。因为我们国家这几年粮食危机,一直是倡导大家节约粮食的,所以选择节约粮食这个社会热点还是比较好的。 任何热点都有一定的时效性,随着时间的流逝,大家对事件就会从八卦好奇,狂热吐槽到麻木疲怠,最终将其淡忘。杨先生选择了世界粮食日这个节点进行扔黄金“大米”。因为这段时间大家的关注点会在珍惜粮食和节约粮食上面。杨先生在这个节点扔黄金“大米”,巧妙及时地嫁接社会热点,很容易吸引大家的关注。 同样的热点,宣传的人会很多,所以创意很重要。如果是向贫困山区、基金会、社会公益组织捐献23万现金,这在品牌几亿,几千万的捐赠来看,根本是凸显不出来的。但是换成黄金“大米”扔垃圾桶等地方,这种创意就比较新颖,能够吸引大家的关注。从而引发大家的联想,产生广泛的传播。 这次扔黄金“大米”事件,初心是想借着世界粮食日上热搜,吸引了众多的网友参与。时至今日这种创意是达到了“四两拨千斤”的效果。杨先生初心是好的,但是扔黄金“大米”,其实是用一种浪费来反对浪费;同样也引起了一大部分网友的非议。 新民艺评这段话很好的阐述对反浪费而浪费的思考:真正好的行为艺术,是一种无声的表达,不只有刺激的表演,也不是哗众取宠的“浪费”,包含其中的应该是我们这一个时代的遭遇。但是“1000粒纯金‘“大米”’扔进黄浦江”的新闻引起了大家对浪费粮食的关注也起到了一部分正面宣传的作用。我们只是希望活动发起者,下次的公益活动能否既创意十足,同时也能从社会正面积极向上的树立正能量呢? 免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。
真正好的行为艺术,是一种无声的表达,不只有刺激的表演,也不是哗众取宠的“浪费”,包含其中的应该是我们这一个时代的遭遇。
这个活动“太聪明”!
不论大米还是黄金,都不要浪费。他的本意是好的,但是方式方法不被传统节俭的人们所接受。
创意和导向要平衡
在引发关注度上是成功的,但这种以浪费止浪费的思路,个人不赞成
哇众取宠