如果我们经常看鬼畜广告,就知道它们的形式特别的单一。鬼畜广告已经高度的同质化了。大部分鬼畜广告都是通过编辑器,在填词处填上广告词,或者把广告文案剪入热歌的歌词中。很多品牌为了追求形式上的鬼畜,填词都会使用押韵助手。这种格式化的创作,会限制广告人的创作思路,降低了品牌的影响力。 我们要分析为什么鬼畜广告容易形式单一,它背后的原因是什么?需要仔细分析并探寻解决办法。首先部分广告人习惯简单思维,抄袭、模仿很容易,所以自觉或者不自觉就抄袭、模仿以前的鬼畜广告思路。其次鬼畜广告看似简单,但是制作出好的鬼畜广告对广告人有严格的要求。现在的广告制作者素质良莠不齐导致出品不一。 人是从自己的喜好角度看世界的,广告人也不例外。他们信奉这样的观点:语不惊人死不休。以前那种高逼格的文案,消费者已经不感兴趣了,又开始寻求更奇葩的表现形式。为什么选择鬼畜作为主题呢?因为只有这样才能吸引消费者的关注啊。 现在是娱乐至上的年代,稍微一点的鬼畜广告,就能被消费者所追捧。大概是部分广告人尝到了这种方式的甜头。所以我们经常看到很多不知所云的鬼畜广告。很多广告人自己觉得鬼畜了,就觉得消费者一定也会觉得鬼畜。却很少能看到那些让人哈哈大笑过后的深刻洞察,直指人心的鬼畜广告。吸引消费者的关注这个想法是好的,但是广告不仅要吸引消费者的关注,而且要帮助品牌产生购买才行。消费者可以消费你创造的鬼畜画面,但是不要忘了,你的广告让消费者购买,这比让他哈哈大笑难太多了。 广告是品牌信息传播的过程。要想取得好的传播效果,鬼畜广告也要遵守一定的广告法则。在品牌信息传播的过程中,品牌方和消费者最容易因为信息之间的不对称产生误会。品牌方想传达给消费者的是商品质量好、承诺、理念等主要信息。但如果鬼畜广告没有把握好鬼畜内容和品牌信息的主次,就让消费者记住了搞笑的动作和音乐这些次要的信息,而把品牌的理念和好处给忘记了。 不幸的是,这点在鬼畜广告里面尤为明显。消费者对搞笑内容的关注远远多于品牌理念本身内容的关注。消费者往往能记住那个浮夸的手势以及幽默搞笑的故事,却对商品和品牌一无所知。广告人是使出洪荒之力想引起消费者的注意,但这样所造成的结果却往往是只记得鬼畜广告的内容,而忘记了广告的最终目的。 在日常生活中,找一个真正幽默风趣的人并不是很容易的事情。广告也是这样的一个道理。要掌握好鬼畜内容的程度并不是一件容易的事情。很多时候,消费者看到的鬼畜广告,其实是无厘头加以夸大、渲染。而这种无厘头如果使用过度,就很容易让消费者不知所云。要找到消费者都能接受而并不特别无厘头的鬼畜广告是很困难的。特别是由于地域及风俗文化受教育等不同,更是使得鬼畜广告传播的过程中容易引起消费者误解,最后反而起到反作用。 甚至有的时候,消费者看到的鬼畜广告其实是无聊、空洞、浅薄、滑稽、荒谬的内容。消费者所见到的广告大多都是这样:一个故意扮丑的演员,一言不合就跳起了一段发神经似的舞蹈。正当消费者懵逼的时候,再来了一首反复重复的广告歌曲。已经被笑滥的对白或洗脑歌曲,这种过度鬼畜广告只会让消费者对商品和品牌一同失去兴趣,甚至是引来不好的印象。 越来越多的鬼畜广告反馈已经表明,鬼畜广告容易达成吸引消费者的关注的目标,但却难以实现其说服消费者改变其想法和行为的目的。消费者总是这样:百无聊赖的时候,希望广告更鬼畜,更娱乐,更幽默,更可笑。但这种广告模式化、套路化,就会让消费者腻烦起来。所以鬼畜广告不能为了鬼畜而鬼畜,要深刻洞察消费者的痛点,通过新颖的鬼畜创意展现出来,才能真正吸引消费者。 免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。