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如今市场升级,消费者购买产品,一般会选择热门产品,甚至有的消费者会直接到社交网站热搜、刷短视频的购物榜单、看销量等进行购买,这一购物习惯转变实质上是消费心智的转变。所以,这是个好坏并存的时代,当下爆品的价值已经凸显。
爆品打造如何避坑?
观点
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2021.08.30
中国广告网
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在门店的快速扩张过程中,单店模型很可能会崩塌,这就导致许多发力线下门店的品牌算不过来账,让企业的故事说不下去。 事实上,在偌大的中国市场中,优质的线下点位看上去是丰富的,实则是稀缺的,因为线下商业面临的不仅仅是同业态的竞争,也有不同线下业态的竞争,这是与线上模式的一个重要不同点。这是线下优质门店的稀缺性。
互联网思维玩不转线下
观点
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2021.08.30
传播体操(ID:chuanboticao)
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这个世界只有两种人,爱猫的人和不爱猫的人。 而不爱猫的人只是因为还没撸过猫。 不信? RIO微醺小美好的两支猫片,虽然算不上大片,但看完你可能会爱上吸猫,强烈建议千万别打开!
RIO 拍了支猫片,好miao!
案例
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2021.08.27
广告热搜榜(ID:resouad)
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疯狂地囤囤囤、买买买、抢抢抢,已经成为现代社会消费者“沉浸式”购物的典型特征。不过,大行其道的认知升级后,消费者对品牌共鸣、价值观灌输产生了极大的不满情绪。那么,消费市场是否还需要制造品牌情绪渲染、价值定位、隐喻传达?品牌还能为消费做什么怎样的思考?
消费者:“停!你不要再给我灌输烧脑的价值观了”
观点
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2021.08.27
中国广告网
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转眼便到了八月的尾巴,暑假余额已不多,九月也似乎迫不及待要登场,迎接每张朝气蓬勃的脸庞! 要开学了!身边的你是奋笔疾书,挑灯赶作业呢?还是满怀期待“神兽归笼”?又或是节点将到,苦于设计灵感空缺中?不管你是哪个角色,小编这就整理一篇开学季的海报,道道大家的心声,应一下景。滑动一下手指刷起来吧!
新学期 · 新旅程
创意
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2021.08.27
广告创意(ID:guanggao-idea)
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还记得2008年北京奥运会开幕式最壮观的一幕吗?一幅壮丽恢弘的巨幅山水长卷徐徐展开,世界为之轰动。这幅惊艳世人的山水画卷,是北宋青绿山水集大成之作《千里江山图》。 但流传至今,能说出画卷名字的人不少,能道出背后文化底蕴的人却寥寥。 “事物的终点不是消失,而是遗忘。” 为寻回失落的文化记忆,荣耀携手中国国家地理踏上了一段别样的旅程——探寻新时代下的千里江山,运用「荣耀Magic3系列」(以下简称“Magic3”)的影像力量,“赋活”画中山水及其背后的人文——让《千里江山图》“活”了过来。
窥见千年,《千里江山图》活了
营销
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2021.08.26
文案君(ID:MrCopywriter)
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一年一届的台湾音乐盛典 第32届金曲奖终于 在万众期待中落下了帷幕 除了关注奖项激烈竞争之外 各个获奖作品的封面与歌词 同样让人印象深刻 下面就和圈仔一起去 感受一番音乐的力量吧~
看完这届金曲奖,我掏出了久违的歌词本
创意
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2021.08.26
文案圈(ID:cwcode)
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最近沉迷于「大湾区男团」的我 (《披荆斩棘的哥哥》香港五人组: 陈小春、谢天华、林晓峰、张智霖、梁汉文) 看到#李云迪 大家对我哪里惊奇#这条热搜 想都没想就直接点了进去 原来热搜是因为 李云迪发了一条微博:
「微博情绪」冲上热搜,成年人蚌埠住了
案例
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2021.08.26
文案圈(ID:cwcode)
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当前我国互联网行业相关法律、政策、标准与治理体系正不断完善,国家在数据安全、个人信息保护、反垄断与不正当竞争方面的法律法规及相关政策相继出台,在此背景下,我国互联网广告产业也将随之面临新的机遇与挑战,不断朝着新的高质量发展阶段迈进。
《互联网广告法律法规政策动态观察》第一期(8.6-8.20)
资讯
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2021.08.25
中广协互联网广告委员会
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中国网络零售由以B2C电商平台为主,发展至B2C、O2O平台多业态并存局面。2020年年初新冠疫情爆发,线上消费展现出强劲的活力和韧性,成为消费市场的稳定器,网上零售规模持续增长,消费场景加速向线上转移,门店到家业务、数字化零售迎来发展新机遇。
2021年中国即时零售行业研究报告
数据
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2021.08.25
艾瑞咨询(ID:iresearch-)
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8月21日晚,由中央广播电视总台总经理室发起创意,联合总台视听新媒体中心等多个中心合作推出,海尔三翼鸟冠名的大型网络综艺《央young之夏》公演直播,在总台5G新媒体平台央视频重磅播出。
《央young之夏》公演口碑爆棚,总台又一个融媒体重磅IP诞生!
资讯
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2021.08.25
中央广播电视总台总经理室
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18日,ST天山开盘再次爆拉接近15%,然而就当人们以为妖股再起的时候,该股却在爆出近一年来最大的成交量和换手率后
从“天山老妖”逆势暴涨!看“天山生物”与大象股份并购案真实内幕
资讯
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2021.08.24
中国广告网
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估计看到这篇文章的你我他,都曾在城市街头看到不断兴起的新消费品牌店铺,他们开店的那一天,偌大、醒目的招牌XXX茶、XXX火锅,总会引起你的“抬头一望”。 数字时代,不少新消费品牌崛起,比如新式茶饮、新潮玩具、国潮美妆、新零食等品牌不断出现在大众的视野,品牌似乎在一夜之间爆发,毫无征兆,让消费者本能感觉开启防御机制。对此,这些新晋消费品牌的出现存在着不少的误解以及发展困境。那么,具体有哪些呢?
新消费品牌是如何被误解的?
观点
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2021.08.24
中国广告网
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这个夏天,中国军团的奥运成绩让全民沸腾,随之沸腾的还有总台奥运会合作伙伴。通过总台全媒体平台收看东京奥运会的人次高达479亿次,刷新总台近十年来体育赛事触达人次的纪录,如此巨大的流量为总台奥运合作伙伴带来超强曝光,迎来了属于自己的“品牌大年”,品牌知名度、美誉度直线上升。
479亿流量加持,总台奥运合作伙伴的品牌力爆表了!
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2021.08.20
中央广播电视总台总经理室
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互联网公司有多赚钱这一点不必多言,2020年阿里收入5000亿,字节收入2366亿,这个数字足以傲视A股绝大多数上市公司,也是社会公众眼中的造富神话。 但互联网公司为什么能挣钱?一句话:互联网公司或平台是通过把流量进行变现而实现营收与盈利的。 从互联网发展至今,流量变现的工具包括广告、电商、内容付费等,从规模上看广告是互联网公司主要的流量变现渠道。对于各大互联网平台和公司来说,获取流量、扩大流量整体规模只是第一步,更为重要的是提高自己手里流量的变现规模与效率。
磁力引擎:流量变现的三角博弈
干货
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2021.08.20
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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双汇集团距离10年前瘦肉精事件后,2021年再次出事了,这是一个积怨已久的高层管理纷争故事。事件来龙去脉已经在各媒体网站疯狂传播,截取片段,仅供参考。
双汇“废长立幼”事件水深火热,品牌还能自救?
观点
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2021.08.20
中国广告网
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