在这个信息纷杂的社会中,如何传达设计理念,使受众获得主题意义,对设计师来说是至关重要的。正负图形以其矛盾而又符合逻辑的特殊视觉形象,打动着受众,传递着信息,大大开拓了设计的表现空间。
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在设计中,正形容易得到重视和强调,而负形往往被忽视,有意识、有目的地利用负形,不仅能够增加设计的信息承载量,而且能够极大地丰富图形的表现形式和图形的表达效果。正负图形中正形与负形的视觉转换,强调了虚与实的同等重要性。
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正负图形有着独特的空间组织特征,正形与负形既能独立成为知觉整体,又有交替出现的运动效果,它极大地丰富了视觉传达设计的空间层次表现。
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在这相对而言的正负图形里,正形是图,负形也是图。正形与负形分别是独立的视知觉个体,两者具有同样重要的视觉刺激强度与信息,图与底相互映衬,相互隐匿。正形有向负形运动的扩张之力,而负形又有向正形运动的扩张之势,正形与负形在视觉上的相互对抗,构成了画面的运动气息。
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在正负图形中,正形与负形既相互统一,又相互排斥;既相辅相成,又矛盾抗衡、各不相让;既相互协调,又充满对比。按照相互统一,相互排斥的物理学原理,正负形成了各不相让的局面。
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正形与负形共用一条轮廓线,相互成为对方的一部分,构成你中有我、我中有你的特殊视觉效果。正形与负形又是分别独立成形的,在视觉传达设计中有着同样重要的视觉刺激强度,具有同样重要的视觉信息,缺一不可。正形与负形是相克的关系,二者融汇合一而又对比强烈,体现出图形的视觉张力。
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正负图形反映的视觉形式及艺术效果往往出人意料。正负图形中交替显现的错视效果,创造出意想不到的趣味性,使受众在一种审美意境中愉快地接受图形传达的信息。在正负图形里,图与底相互映衬、相互隐匿,隐性的负形能被转换成显性的正形,给观者更多的自由想象空间。
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正负互衬的多意象的视觉感创造美妙的视觉空间。正负图形的语言形式带来的视觉震撼及心理的愉悦,增强了人们视觉的趣味性,满足了人的心理需要。
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在现代社会纷繁复杂的信息包围中,当我们纯粹以大量的信息来打动读者,读者只会被过多的信息淹没而不知所措,繁琐的语言使受众容易视觉疲劳、情绪逆反,他们做出的反应只有回避,而简洁的图形则使人轻松且容易识别。
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如何创造独特的视觉效果,给受众留下深刻印象,是视觉传达设计首要的目标。
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①就是重视从来缄默的空白处,合理利用艺术空白,给观者以喘息、休息、遐想、沟通的空间。
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②正负图形造型特征简洁、直观,容易记忆,而且内涵丰富,具有简明扼要的美感,有助于信息的充分传播。它将复杂的设计思想浓缩到简洁的图形中,以运动着的视觉形式,显现出无穷无尽的内涵,言有尽而意无尽,在有尽的视觉语言中显示无尽的内容。
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①围绕底的形态进行联想,通过形态的相似性来设计。物体的形态可以分整体形态和局部形态,从不同的角度观察,物体的形象特征是各不相同的。形象轮廓不一,使人产生的联想也是完全不同的。另外,一个物体又由多个局部组成。我们可以运用发散思维、逆向思维等创造性思维方法 ,针对底的形状,从不同的角度对其展开联想。
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在联想的过程当中,运用比喻的手法,找到与底的整体或局部相似的形,在其的基础上添加 、删减,或在不损坏正形完整性的同时,对底进行恰当的变化,从而把底设计成具有一定内涵的负形。
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②要设计反映一定主题的正负形,可以根据所要表达的主题思想,选定两个象征性的图形语言作为正负形的组合元素,将主要元素确定为正形,另一个则为负形。
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在选择元素以及将元素进行组合构思正负形时,必须注意这样两点:
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①负形和正形共用的空间要有一定的相似性,图形的组合在视觉上才具备一定的合理性 。共用的空间是正形的一部分,首先要保证正形的完整性,另外负形的外形特征必须与正形外轮廓有一定的共性,这样负形看起来既是正形的一部分,同时又是一个独立的个体 。
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②元素之间意义的相关性 。意义相关的图形才能表现出一定的幽默感和深刻的哲理。
只有做到这两点,设计的图形才显得构思巧妙、意趣天成。
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正负图形以其巧妙的图底反转构思及共用线面的结构,营造了一个美妙的文化空间,显示了人类思维的无穷创造力 ,它不但丰富着我们的视觉感官 , 也增强了平面视觉作品的表现力。
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