一直以来，新闻、电视剧、综艺被喻为拉动电视市场收视的三架马车，倍受各地观众喜爱，以其为主要内容进行专业化传播的频道顺势成为引领收视市场前进发展的中坚力量。相比之下，体育类频道虽未担当如此要责，但也在特定的专业节目收视市场中增添不少锦上添花之彩。尤其在热衷体育运动和各项赛事的细分观众群体中，体育类频道深得其心广受青睐，全国各地各级体育类频道应运而生。目前全国各级频道中名称包含“体育”二字的频道共有16个。其中，中央级频道1个，省级地面频道12个，市级频道2个，其他类频道1个。
　　上海、广东、天津、北京、江苏和山东的6个省级地面体育频道，其2011年全天市场份额均在1%以上，在当地具备一定的市场竞争力。它们虽都属体育类专业化频道，但在收视表现、受众特点、节目结构等方面各有千秋。本文挑选其中较具特色的三个频道，进一步细数其在常规节目形态以外的频道风貌。
　　广东体育频道：方言解说别具特色
　　广东体育频道在国内体育频道中起步较早，在赛事转播、节目制作等各方面运作相对成熟且具有明显的资源优势。在常规的节目形态之外，用方言对赛事进行解说可谓该频道另一大亮点。
　　从2011年各项赛事的语言播报形式来看，方言解说的赛事涉及足球、篮球、网球、赛车等各类项，且国内、国际赛事皆有。激烈紧张的比赛画面，配合亲切熟悉的地方语言，为观众奉上一份视觉听觉双享受的体育盛宴。
　　进一步分析发现，广东体育频道在方言转播赛事选择上深有用心。这些国内外赛事中，有具有广泛群众基础的赛事，如让人又爱又恨的亚洲杯；也有中国代表队或本地球队参赛且战绩甚佳的赛事，如中国男排最后获取亚军的男排亚锦赛、广州恒大和广东男篮最终夺冠的中超联赛和男篮CBA；还有举办地在广东省内的重大赛事，如第26届大运会。这些广东话解说的赛事的确获得较高份额，在市场中获得相当认可（图1）。
　　广东体育频道在赛事转播资源的优势基础上，配合独到的解说方式，让观众不仅能及时收看到各类重要赛事，耳畔还伴着有如兄弟般的评论解说。一个充分考虑观众需要、尽力贴合观众需求的频道，自然更获大众倾心。
　　上海五星体育频道：权威平台也能亲民
　　上海五星体育频道，是五星体育传媒品牌的平台之一，成立于2001年，它除了常规的电视媒体播放平台，还有五星体育广播（FM94.0）广播收听平台和五星体育官网。
　　除全方位媒体平台的自身优势，五星体育频道在赛事转播权方面也十分全面，具有中超联赛、CBA、NBA中国赛、F1中国站、网球大师赛上海站、斯诺克上海大师赛、国际田径钻石大奖赛上海站、欧洲联赛杯、英格兰足总杯、澳网、温网等诸多赛事版权。赛事种类涵盖足球、篮球、台球、网球、赛车等多项多类，可以说是上海本地相当权威的体育赛事、体育资讯的发布平台。
　　而在主持风格和节目形式方面，上海五星体育频道则又尽晓亲民之道。如在主持人方面，频道将众男女主持按其主持风格、个性特点、外貌形象等进行趣味划分，组成“生、旦、净、末、丑”五大派系。“生”与“旦”自然好理解，为英武潇洒的年轻男主持或温婉伶俐的年轻女主持；“净”派则为声势浩大个性突出的主持人；“末”派为资历深厚经验丰富的主持人；而“丑”派则为诙谐幽默活泼睿智的机智型主持风格。这种逗乐玩笑似的门派划分，无意间拉近了观众与频道之间的距离，五派主持人轮番登场也满足了各种风格偏好的受众群体。
　　在节目设置方面，除体育频道常规的体育赛事、体育新闻、体育资讯等内容，五星体育频道还与网络游戏平台联手合作，于2011年3月推出了全民参与的棋牌竞技类节目《弈棋耍大牌》。一项项棋牌赛季逐步展开，在当地观众中掀起热烈反响。2011年3月，该节目首推象棋赛季，这项老少皆宜具有广泛群众基础的体育项目，为该节目成功打响头炮；5月，该节目接着推出四国大战军棋季，收视人群进一步扩张，有效吸引35-54岁的男性观众；8月，五星体育频道乘胜追击顺势推出“快乐三打一斗地主”赛季，这项网络桌游的热门项目深受各年龄层人群的喜爱。《弈棋耍大牌》节目把老百姓茶余饭后的消遣活动，从身边的牌桌搬上了神秘的电视荧屏，观众在电视机前能纵观4位参赛者的全部牌面，与其一起思考出牌思路，体验个中别样乐趣。“欢乐三打一”赛季一经播出，立刻受到观众的普遍欢迎。追溯节目开播以来的收视表现（图2），无论是整体观众还是目标人群，收视走向都呈稳步上扬态势。尤其值得注意的是，除男性观众之外，女性观众对这档全民互动节目的收视热情也有明显升温。
　　上海五星体育频道在平台资源优势的基础上，充分考虑观众的收视感受，无论是亲民随和的主持团队，还是参与互动的节目形式，其最终目的终究还是培养观众的归属感和亲切度。让观众在为赛事紧张激动的同时，也能有舒心亲近之感，为形成收视习惯奠定稳固基础。
　　江苏体育休闲频道：体育休闲双管齐下
　　江苏体育休闲频道的节目架构也有自己的精彩。从频道名称便可一目了然，这是个体育节目与休闲节目兼备的频道。在体育节目方面，江苏体育休闲频道以转播各项赛事为重头戏。其中，篮球和搏击尤为出众。从体育类节目的资源利用情况来看，篮球和搏击类节目的播出量占体育类节目总量的3/4左右，在当地很受观众欢迎，获得较高收视比重。
　　该频道播出量最多的生活服务类节目，占节目播出总量的44%。其中，其他生活服务类、旅游类是最主要的两大子类别，占生活服务类播出总量的六成左右。从其收视比重来看，这两类节目也是江苏体育休闲频道吸引观众的重要原因。
　　从频道的全天收视曲线来看，晚间两大收视高峰也由休闲旅游类节目支撑，休闲类节目《左右休闲》、相亲类节目《相亲攻略》和旅游类节目《J品任我游》连番掀起收视高峰（图3）。《左右休闲》节目涵盖生活服务、美食搜罗、烹饪指导、趣闻轶事等众多版块，全方位提供生活服务资讯。《相亲攻略》则是在江苏卫视品牌节目《非诚勿扰》基础上再度开发的成果，节目再现《非诚勿扰》男女嘉宾的VCR及嘉宾老师的快语点评，抛砖引玉与观众一起探讨婚恋观与人生观。《J品任我游》则是一档旅游杂志类节目，在男性观众中颇受好评。
　　虽说江苏体育休闲频道在两大节目类别上各有侧重，看似离散，但它又将众节目串联起来，打造“J品系列”的频道标志品牌，如体育类的《J品赛场》、《J品格斗》，生活服务类的《J品任我游》、《J品食尚》、《J品康泰》等。如此一来，频道的品牌形象深入人心，也赢得体育休闲双丰收的大好局面。
　　在全国各级各类频道中，省级地面体育频道虽不像中央级、大众类频道影响深远，但它们作为分众化的专业地面频道，所吸引的受众群和所汇聚的媒介价值同样不容忽视。2012伦敦奥运盛事即将临近，“体育频道”也将再一次成为媒介关注的焦点。省级地面体育频道作为其中一员，也将在赛场之外再次绽放异彩。