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　　你一定想过利用热点事件，做“搭车上路”的品牌营销，实现扩大知名度及曝光度的目的。但具体怎么做，就有点牛吃南瓜开不了头了。　　

　　热点无处不在、营销也不处不在。玩坏了试衣间再上冥王星，接着来了地球大表哥、再接着北京申冬奥成功.......目不暇接，热点营销怎么破，怎么破，到底怎么破？　　

　　今天，行者就与大伙儿说道说道，该怎么破！　　

　　首先，你得知道你想要的是什么。　　

　　营销如果没有目的，一切热点将与你无关，否则浪费表情就是必须的了。我们这里所说的目的，有战略层面的、也有战术层面的，有长期的、也有短期的。如扩大知品牌名度、增加品牌曝光量、形成品牌文化沉淀、彰显产品或服务品质、辅助活动宣传促进成交等。目的不一样，搭热点班车的方式就会不一样。所以，如果你没有明确目的的话，劝君别瞎逼逼！　　

　　然后，你得要有一个团队或者执行热点创意的人。　　

　　现实很骨感，没有人是万万不行的，若借助热点做营销是你的营销常态，那么你至少得拥有一个团队，或者聘用一个专业营销公司专门来为你长期服务，当然前提是要有足够的公关预算。若这些你都没有，那么很不幸你得亲自上，发现热点、策划、文案、设计、排版、校正、发布、跟进等等，都得你做，累死不算事儿。　　

　　接着，你得做好自我认知，内功做足。　　

　　不想多说，只想告诉你，你得知道自己是谁，有哪些长处，有哪些不足，有也就是企业文化、理念，产品定位（包品质及市场）等。　　

　　好了，基础的东西我们说完了，现在来说说怎么做：

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　　一、要发现热点、认识热点背后深层的问题　　

　　找热点，关键的还是要敏锐的洞察能力，行业新闻、名人动态、热门话题等均可做为做为热点被企业利用起来。热点虽多，但不是所有热点都可以被利用的，每个热点都有其固有的内在。贴合自身热点才是好热点。　　

　　所以，必须对热点背后所反应的问题进行挖掘与分析，例如优衣库事件折射出买衣试衣、隐私安全、环境与空间舒适度、任性的年轻人等信息；北京申2022冬奥成功的热点折射出的食、住、行、运动、激情、国家实力（品牌及产品实力）、体育精神等等。　　

　　每一个热点的出现，都是一次品牌撕逼的狂欢，围绕热点的营销手段，只有你想不到，没有做不到的。　　

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　　二、找出或者创造品牌与热点相关的契合点　　

　　是的，热点找到了，怎么利用热点成了做个广告人思考重大问题，这是热点营销的关键一环，切入恰到好处，必然超呼想像，反之亦然。所以，找到契合点，把热点与品牌有效的结合在一起，才能创造价值。　　

　　有契合点的直接利用，没有契合点的创造利用。契合点可以是产品核心卖点、品牌形像、品牌文化、服务项目等等，将点这些契合点与热点事件想关的属性进行结合。

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　　三、开始创意，在契合点上做足文章　　

　　创意将直接影响热点营销的成败，好的创意必然事半功倍，怎么进行好的创意？这就是你显露真功夫的时候了。　　

　　如果你有一个团队，头脑风暴一定是一个极好的方法，只需要告诉你的团队，你有什么样想法要达到什么样的效果，然后开始疯狂的创意，至于什么是头脑风暴法，具体怎样操作，这里不做赘述。　　

　　创意时需要注意四点：要简单能迅速被理解、要有亮点能吸引眼球、要有新意不落俗套、要有互动有参与感。

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　　四、素材制作、文案撰写、校正　　

　　素材制作包括视频、图片等，文案撰写方面注意标题要与热点事件相关，可以是众品牌的热点狂欢，把所有品牌的创意结合在一起，中间插入自己的品牌创意部分，以此获得群聚效应，这种被通用。另外一种就是各顾各家类型，只写自己，把要表达的都表达清楚。　　

　　校正，最后把关的，需要做到一点别让文案发出去后出洋像、闹笑话，否则这就不是一个合格的校正。

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　　五、发布及煽动公众参与互动，推波助澜　　

　　当万事具备、只欠东风之时，你需要做的就是找到合适的渠道将文案推送出去，并想方设法引导粉丝进行分享转发，让热点更热，有互动的一定要及时互动。至于如何推波助澜，以后详聊。　　

　　需要注意的另外三点：　　

　　1、要有时效性，反应越快越好。　　

　　很容易理解，黄花菜不是新闻，众所周知的更不是热点。过了这个村，就没有这个店，广告人要特别注意。在时效性上，杜蕾丝无疑是做的最好的。　

　　2、要有道德底线，不要太无节操。　　

　　一句话，别用屁股做脸，否则就算你得到了暴光量，也一定是负面的，得不偿失。　　

　　3、法律红线、政治红线不能碰。　　

　　时政热点别碰，广告人的禁地！敏感话题劝君也别动，烫手！