6月2日，由土豆网和中影集团联合主办的2012承德·土豆映像节在河北承德举办了盛大的颁奖庆典及一系列项目推介和论坛交流活动。来自全国各地的创作者、评委团成员、影视机构代表、广告主等1500人在承德城外搭起了一座包括千顶帐篷的“映像之城”。在当晚举办的颁奖庆典上，土豆映像节揭晓了四个单元共十五个奖项。在两百部入围作品中呼声很高的《红领巾》、《达里诺尔》、《鸡先生》等均斩获大奖。同时，土豆网CEO王微和优酷CEO古永锵携手颁出了由土豆网和优酷网共同设立的“青年榜样特别奖”。在土豆和优酷平台成长和成名的筷子兄弟组合，因在微电影领域做出的突出成就而获此殊荣。
　　承德向北，映像之城
　　继2011土豆映像节在慕田峪长城脚下建起“土豆村”之后，2012土豆映像节更加远离了喧嚣都市，来到了位于承德城外华北平原和内蒙草原交界的山野之地。承德市政府鼎力相助，组委会和参会人士经过十数天的工程，在一片山野上建起了两万多平米的“映像之城”，其中包括大型颁奖舞台、露天会场、项目推介展会大厅、创意市集、创造之湖以及由千顶帐篷组成的派对营地。
　　在6月2日当天的活动中，土豆映像节完成了共四十个精英制作团队和项目的推介，并现场达成六笔签约，总金额超千万。两个主题论坛沙龙和一个来自好莱坞的特效艺术主题演讲为参会者带来了最前沿的制作理念和行业动态，而暮色下的颁奖典礼和千人派对更是将土豆映像节推向高潮。由一千多人共同参与制作的数百斤土豆泥，由土豆网CEO王微代表封存，送交承德酒厂酿造土豆酒，来年期待。王微表示，在山地之间建起新城和当初创业的感觉颇为相似，土豆映像节需要向有创造力和活力的人们搭建这样一个解放束缚、拥抱自由、充满互联网精神的平台。
　　青年榜样，盛大颁奖
　　土豆映像节的竞赛环节由中影单元、金镜头单元、金豆角单元和金土豆单元组成。中影单元由联合主办方中国电影集团总公司设立，特别面向青年导演计划和新媒体制片计划选拔人才。来自北影毕业作品的《鲸鱼座》和《达里诺尔》分别斩获金映像奖和金面具奖，而在2011到2012年颇受网民推崇的微电影神作《红领巾》则不仅获得中影单元金种子奖，还一举拿下全场大奖金土豆奖，可谓实至名归。该作由青年导演向歌创作于2011年，一经在土豆网发布，即在80后网民中引发巨大反响和怀旧情绪。此前在巡回点映沙龙中颇受关注的《鸡先生》、《哇，河豚》分别获得最佳动画短片和最佳创意短片奖。由青年导演郝杰创作、十几位普通山民本色出演的独立电影《光棍儿》则获得圣丹斯组委会代表垂青，拿下独立精神奖。
　　2012土豆映像节评委团主席田壮壮表示，在土豆映像节看到了很多怀抱初心、态度严肃同时又能够获得网友欢迎的独立作品，非常难得。微电影作为初生的艺术门类，应回归创作本源，在艺术性、商业性和传播性之间找到平衡，才能成为成熟的形式。中影代表、北京电影制片分公司副总经理凌红表示，中影集团将大幅扩大对新锐导演、创作人才和新媒体制片的投入规模，目前已经和许多展露头角的导演和编剧签约。
　　本届土豆映像节增设了由土豆和优酷联合推出的青年榜样奖，旨在表彰在过去五年里为互联网原创做出里程碑贡献的知名创作者。筷子兄弟、皮三、性感玉米、叫兽小星等九人获得提名。最终，2009年从土豆映像节脱颖而出，随后制作了感动一代人的微电影代表作品《老男孩》的筷子兄弟组合获得此项殊荣。土豆网CEO王微和优酷CEO古永锵一同为其颁发了奖项。此外，为了支持土豆映像节，优酷还特别派遣了优酷牛人“木江子组合”为土豆映像节现场表演了精彩的节目。
　　承德宣言，正本清源
　　作为近年来爆红的制作形式，微电影在本届土豆映像节成为颇受关注的话题。什么是微电影，微电影的制片流程和商业模式，微电影未来的前景等议题均得到了本届土豆映像节的参会人士热烈讨论。在当天下午的媒体见面会上，土豆网CEO王微联合优酷网CEO古永锵、中影集团代表以及尚敬、李玉、李杨、蔡尚君等土豆映像节评委团代表，共同宣读了《承德宣言》，宣言主要内容如下：
　　我们谨代表土豆映像节组委会及联合主办方、土豆映像节评委团，向全国的创作者群体、影视制作机构、发行机构、媒体同行、企业主及赞助方呼吁：我们鼓励创作者更加关注现实，自由表达，勇于想像，坚持内心尊严，让创作重返生活；我们呼吁产业各方共同规范微电影及网络原创定义，反对商业过度侵蚀网络原创文化，坚持为互联网而创；我们呼吁相关行业共同推进建立规范，保护创作者权益和健康的市场环境。
　　据悉，本届土豆映像节以“因为创造，所以存在”为标志性口号，共征集超过15000部作品，远超过去四届，标志着土豆映像节已经成为中国未来最大的影视人才库。此次《承德宣言》，意味着土豆网和优酷作为创作者和青年影视人才云集的平台，开始共同承担建立市场规范、保护创作权益、促进产业成长的责任。
　　映像节之营销印象
　　土豆映像节影响力日益增强，尤其在“原创”与“娱乐”方面的突出表现，吸引了越来越多富有创新精神、注重创意营销的品牌广告主关注。日前，全球领先的日用消费品品牌高露洁360°牙刷宣布对2012土豆映像节进行独家总冠名。随后，知名国际啤酒品牌百威也成为了金土豆单元的冠名商。随着映像节日益临近，一场娱乐营销盛事也随之精彩上演。
　　作为全球知名的日用消费品品牌，高露洁360°牙刷不仅在口腔护理等方面为大众提供高品质的产品，在品牌传播上更是旗帜鲜明，突破不断，坚持走创新路线，将积极健康的品牌形象传递给大众。早在2011年，土豆映像节就强势推出了UGC2.0的概念，通过推介会的形式，让视频原创团队与需求方建立直接联系。据了解，作为UGC2.0的实践之一，高露洁网罗多位土豆知名播客为其360°牙刷产品量身定制主题《牙刷爱情论》系列的微电影，打造360°牙刷爱情论，不同的产品不同的需求，360°牙刷产品总有一款适合你的理念。据悉，最终获奖的微电影将于6月2日，在土豆映像节举行盛大的放映礼。
　　谈到此次独家总冠名土豆映像节，高露洁360°牙刷品牌负责人表示：“这个时代是娱乐的时代，是离不开影像的时代，互联网给了我们一个自由纪录自由表达的世界，土豆映像节将这种自由提炼为一种传播的力量。与土豆映像节这样的网络原创文化盛典合作，将全面提升高露洁品牌的活力和弹性，这也是我们在品牌创新传播道路上的重要一步。”
　　由百威冠名的金土豆单元，涵盖最佳音乐短片、最佳动画短片、映像首发奖、金土豆奖，尤其偏重记录、分享和才艺类型作品的选拔。拥有130多年悠久历史的百威，是涉猎娱乐营销的先行者，其品牌始终保持着与年轻化群体的互动和沟通。百威品牌负责人称：“土豆映像节的优秀作品，特别是各种动画、音乐短片，它们来自草根、娱乐草根，其中蕴藏了无限的原创生命力，这种蓬勃的生命力正是百威想要与消费者沟通的品牌内涵之一。”
　　从起步到现在的规模，土豆网COO王祥芸女士见证了土豆映像节一路的成长，她充满感慨地说：“映像节是土豆的孩子，它根植在土豆的DNA中。我们希望通过土豆映像节，为互联网的视频创造者和品牌搭建一架沟通的桥梁。通过营造一个良好的原创视频产业链，实现多方共赢。”