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“福文化”入戏:金六福影视植入营销制胜之道

“福文化”入戏:金六福影视植入营销制胜之道

无论是2012的开年大戏、一路领跑七大卫视勇夺收视冠军的《你是我爱人》,或是现下全国几大卫视收视率居高不下的《金太郎的幸福生活》,还是日前社会关注度极高,单日播放流量超过千万的《青瓷》……细心的观众都留意到,剧中均频频出现国内知名白酒品牌金六福的影子。据不完全统计,金六福酒在多部热播剧中均出镜上百次,贯穿戏里戏外,不仅出现在《金太郎的辛福生活》中对市民生活幸福的描述,也促成了《青瓷

《桃姐》:小投资为何取得大成功

《桃姐》:小投资为何取得大成功

3月8日在全国上映的小投资文艺片《桃姐》获得了极大的成功,票房突破亿元大关。《桃姐》的成功不仅是其影片内容的成功,更是营销传播的成功。  情感营销:触动心灵,引起共鸣  在产品过剩和同质化的时代,情感营销成为企业与消费者沟通、建立品牌忠诚度的主要方式。对于文艺片来说,情感营销与其存在天然的密切关系,因为所有的文艺片本身就是人类情感的表达,同时蕴含着深刻的人文关怀。《桃姐》将电影文艺片的情感营

国内首家品牌内容研究中心在京成立

国内首家品牌内容研究中心在京成立

6月21日,由中国传媒大学与北京合润德堂文化传媒股份有限公司合作成立的国内首家品牌内容专业研究机构——合润品牌内容研究中心在京成立。这一中心的成立,弥补了业内品牌内容运营专业性研究机构的空白,标志着我国文化传媒领域的发展,由感性创作向理性评估的目标又迈进了一步。文化部、广电总局、国家工商总局、北京市文化促进中心、中国传媒大学相关领导出席成立仪式,中国传媒大学党委书记李培元、搜狐网副总

如何成为好莱坞营销主角

如何成为好莱坞营销主角

前福田汽车营销副总裁张彬告诉《广告主》:要是当初在《阿凡达》中植入福田的品牌logo,那品牌知名度提升该有多快啊!  和张彬一样,不少企业都对好莱坞娱乐营销跃跃欲试,但他们中的大多数因种种原因尚在犹豫观望。目前好莱坞娱乐营销的环境、理念和实战状况究竟是怎样的呢?《广告主》为此采访了两位熟谙好莱坞资源运作的娱乐营销实战专家:瑞格嘉尚文化传播的联席总裁李颖、瑞格嘉尚文化传播有限公司的执行董事戢二卫

风行网:台网融合探路者

风行网:台网融合探路者

与当下业内常见的台网联动合作不同,风行网与SMG旗下新媒体公司百视通的战略合作旨在实现更深层次的台网融合,无论是内容策划、制作、发行、广告运营等都将为全球范围内正在探索中的三网融合进程提供经验与案例。  互联网视频发展新方向  历经市场的惨烈厮杀,国内视频企业已从鼎盛时期的400多家减少到十多家,到2012年,整个行业优胜劣汰和不断整合的迹象愈发明显。今年初,在优酷和土豆合并后不久,就先有上海东方传

乐视网发布品牌升级战略

乐视网发布品牌升级战略

艾瑞咨询发布的数据称,对4月30日-5月6日的周度监测数据显示,乐视网在该周有效浏览时间、周覆盖用户数这两项衡量视频网站的最关键数据上,首次跃居长视频行业第一。乐视网COO刘弘在当天召开的乐视网品牌升级发布会上表示,乐视网时长、覆盖人数等数据的高速增长,得益于领先的云视频平台战略、长期积累的最全影视剧库、强大的自制能力、优秀的内容和产品运营能力以及近一年来采取的有限分销和大剧独播策略。同时,乐视网广

土豆映像节揭晓十六项大奖 “承德宣言” 共建微电影产业规范

土豆映像节揭晓十六项大奖 “承德宣言” 共建微电影产业规范

6月2日,由土豆网和中影集团联合主办的2012承德·土豆映像节在河北承德举办了盛大的颁奖庆典及一系列项目推介和论坛交流活动。来自全国各地的创作者、评委团成员、影视机构代表、广告主等1500人在承德城外搭起了一座包括千顶帐篷的“映像之城”。在当晚举办的颁奖庆典上,土豆映像节揭晓了四个单元共十五个奖项。在两百部入围作品中呼声很高的《红领巾》、《达里诺尔》、《鸡先生》等均斩获大奖。同时,土

赛场之外亦精彩——典型省级地面体育频道特色透视

赛场之外亦精彩——典型省级地面体育频道特色透视

一直以来,新闻、电视剧、综艺被喻为拉动电视市场收视的三架马车,倍受各地观众喜爱,以其为主要内容进行专业化传播的频道顺势成为引领收视市场前进发展的中坚力量。相比之下,体育类频道虽未担当如此要责,但也在特定的专业节目收视市场中增添不少锦上添花之彩。尤其在热衷体育运动和各项赛事的细分观众群体中,体育类频道深得其心广受青睐,全国各地各级体育类频道应运而生。目前全国各级频道中名称包含“体育&rdqu

重庆TICO少儿频道资源推介,好戏连台

重庆TICO少儿频道资源推介,好戏连台

5月31日,重庆电视台2012年少儿频道资源推介会暨客户恳谈会在重庆索菲特大酒店进行。此次会议邀请到各大广告公司、客户及合作伙伴参加。会议分上下两半场进行,上半场为重庆TICO少儿频道的资源推介会,下半场为客户恳谈会。  重庆电视台TICO少儿频道是一个高品质的儿童专业频道,儿童人群收视远远领先于重庆其他本地频道,稳居第一;女性陪伴及成年人收视稳居第四。此外,国内外优质动画片配以自制少儿栏目,让频道全天候

林依轮坐镇《激情唱响》,引爆收视热潮

林依轮坐镇《激情唱响》,引爆收视热潮

作为今夏国内唯一的全球顶级音乐选秀节目,《激情唱响》第二季的百强训练营引爆全国各地100强选手集结北京,陈羽凡、林依轮、叶蓓三大评委执掌选手生杀大权。林依轮今年全程坐镇《激情唱响》并现场爆料:他就是潘玮柏海外选秀比赛的伯乐并将其带回国内,林依轮期待在今年的《激情唱响》中发现更多像潘玮柏一样的未来之星。“我第一次担任选秀评委是在海外,也就是那一次在选秀中一眼发现了潘玮柏,我和我的老师将潘玮

微电影:剧情不重要,关键看疗效

微电影:剧情不重要,关键看疗效

不久之前,一部名为《yourmomentmymoment》的微电影在优酷、土豆、百度视频、微博等多家视频网站爆红,它的主演是具有超高人气的韩国当红小生李敏镐。这部电影一上线,就受到各路李敏镐粉丝的热烈追捧。影片清新的风格和浪漫的剧情,加上李敏镐的强大号召力,成就了森马品牌推广的又一神话。  这部微电影的“故事”很简单,没有跌宕,没有起伏,结局也略显仓促。然而,这并不影响它的传播力。仅在优酷网上,这

罗塞塔石碑:不卖软件,卖生活趣味

罗塞塔石碑:不卖软件,卖生活趣味

罗塞塔石碑不是在销售外语学习软件,而是贩卖某种更有趣的生活。较之本土语境下的乏味生活,多种语境下的生活方式既让人兴奋,也让人觉得趣味盎然。  有着20年历史的美国知名语言学习软件公司罗塞塔石碑过去的广告一直很直接、直白地告诉消费者,它研发的语言学习软件是课堂之外学习语言的高效工具。比方说,在2008年的一则广告中,“飞鱼”菲尔普斯说,北京奥运会之前,他用罗塞塔石碑学习汉语,因为他希望在

裕园茶叶央视广告投放策略透视

裕园茶叶央视广告投放策略透视

在优良的生产工艺和产品质量之外,品牌的内涵对于茶叶企业的发展至关重要。裕园茶叶深刻认识到文化内涵对茶叶企业成长和发展的重要性,根据自身特点,打造独具特色的“大宅门茶文化”,以历史积淀、包容、尊道贵德为品牌内涵;以“尊贵共享”为品牌核心,有条不紊地展开了具有针对性的品牌营销。  近年来,茶叶生产企业纷纷发力展开品牌营销,品牌竞争日益激烈。2011年底,在央视2012年黄金资源广告

《广告主》杂志强势启动“电商营销传播主题季”

《广告主》杂志强势启动“电商营销传播主题季”

6月11日,国内领先的营销传播杂志《广告主》强势启动“电商营销传播主题季”。主题季历时整整4个月,从6月中上旬的“中国电商品牌媒介传播现状与趋势”调研开始,到8月10日举办“2012中国电商品牌大会暨《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》发布会”,再到9月推出“盘整与变局:中国电商品牌媒介传播趋势”专刊,主题季为国内电商企业及其合作伙伴提供了形式多样、内容丰富的整合营

寒冬下,家具电商O2O模式的魅力

寒冬下,家具电商O2O模式的魅力

从2011年下半年开始,寒冬的气氛慢慢笼罩了国内的电子商务领域。各家电商企业不断爆出负面信息:拉手网、窝窝团IPO受阻;麦考林、当当、唯品网上市股价暴跌;整个行业风投减少,电商资金链紧缺;团购网站裁员、降薪、撤站事件不断传出;一些小型的网站在重压下或倒闭或转型;“有春天,无所谓”的凡客也陷入高管离职、巨额亏损、经营模式受质疑的风波;就连曾声称,2013年前绝不会考虑上市的行业标杆电商京东商城

酒仙网兴起线上线下整合之风

酒仙网兴起线上线下整合之风

最近,留意酒水电商的人会发现酒仙网的市场动作比较频繁,它不仅与杜康、河套酒业、宝丰酒业、红楼梦酒业等酒企达成了合作关系,而且还入驻了当当网、1号店、库巴网等其它综合电商平台,为对方酒水业务提供全方面的支持。如此频繁的市场动作到底意味着什么呢?为此,《广告主》杂志专访了酒仙网副总裁杨国锋。  为传统酒企打通线上渠道  “酒企都是特别传统的企业,他们大多都没有电商的经验,最近与酒仙网进行合

在线旅游网站模式之战

在线旅游网站模式之战

伴随着高考结束和暑假来临,一年一度的旅游旺季已经到来。各地旅游市场风生水起,在线旅游网站也迎来了访问高峰。2011年中国在线旅游交易规模达1730亿元,预计2012年,旅游行业整体收入将达到2.4万亿元,在线旅游市场交易额将超过2500亿元。  这一巨大的蛋糕,正在令在线旅游市场成为继电子商务、社交网络、网络游戏之后最炙手可热的行业。电商、社交网络、搜索引擎等领域巨头的跨行业产业链延伸正引发在线旅游企业各大阵

社会化媒体营销是把双刃剑

社会化媒体营销是把双刃剑

昌荣互动学院近期邀请了中国传媒大学专家邵华东、杜国清教授就“新媒体环境下企业的危机公关和广告主营销趋势”的主题分享了他们的观点。同时,新浪微博、腾讯网、人人网的代表也为学员分享了新媒体传播的方法以及企业传播的成功案例。  有效运用社会化媒体,事半功倍  昌荣互动认为,要有效运用社会化媒体,做到事半功倍,应把握如下四个要点:一是内容与媒介双璧合一。许多企业在进行品牌传播时存在一种误区

生而为“营”——专访可口可乐互动营销总监陈慧菱

生而为“营”——专访可口可乐互动营销总监陈慧菱

第一次见到陈慧菱是在《广告主》杂志4月6日在北京举行的广告主峰会,当时演讲者很多,但是她的演讲内容最受关注。除了因为她本身的头衔——可口可乐互动营销总监外,更因为她讲的内容专业而有内涵。  如果你只看她的外表,你一定会认为她是一个温柔娴静的女子,如果你只听她演讲,你一定被她强大的气场震慑,会认为她是一个典型的女强人,如果你有机会和她坐在一起聊天,你会发现,她两者都是,而又不仅仅是,

湖北日报推出《构建支点 跨越发展》系列丛书

湖北日报推出《构建支点 跨越发展》系列丛书

五年来,湖北肩负构建中部支点的崇高使命,书写恢弘的时代画卷。昨日,由湖北日报传媒集团、湖北日报特别书局编辑出版《构建支点跨越发展》系列丛书全部印装完毕,免费赠与省第十次党代会代表阅读。  丛书分为《战略磅礴兴荆楚》、《党旗飘飘领荆楚》、《纵横捭阖论荆楚》、《跨越发展强荆楚》、《亲历亲见看荆楚》,总计100多万字。丛书集中展现党的十七大以来,省委、省政府深入贯彻落实科学发展观,推动湖北经济社会又