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腾讯起诉老干妈,反转了!    

就在今天,腾讯告上了老干妈,一路冲上热搜。



腾讯头铁,在官司上战无不胜这是我们众所周知的,但是一个IT行业一个餐饮行业,两个风马牛不相及的品牌怎么撞到一起去了?

根据新闻报道,腾讯申请冻结老干妈1624万资产,法院裁定通过了。

网友一片哗然,知乎和豆瓣的吃瓜群众同时上线

“中午吃完老干妈,嘴一擦发现上热搜了。。。。”
 
知乎网友评论

乍一看我觉得这什么跟什么啊?关公战秦琼?还是说腾讯要进军调味品界了?

两方势力


正如阿里巴巴的公关部有“宇宙最强公关天团”的美誉一样,腾讯法务部在2013年至今已经创下29次诉讼不败傲人成绩,因为腾讯本部在深圳南山区,诉讼大多由深圳南山区法院受理,所以又被称为“南山必胜客”。

 老干妈更是以不融资、不差钱、不上市著称,不仅在国内家家必备,更是征服了不少国外人的味蕾,在跨境电商平台上,老干妈的好评数不胜数,甚至被称为“最好吃的酱没有之一”。


真相大白


吃瓜群众焦灼的等待了两个小时,腾讯终于回应了:老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结了对方应支付的欠款金额。

真相大白了,原来"中国最火辣的女人“老干妈是因为拖欠了广告费被腾讯对簿公堂了。

看到这里,作为乙方的我不禁流下了感同身受的小珍珠,但我没想到,向来不差钱的老干妈怎么也干出了这事儿?更没想到,有朝一日我和腾讯能有相似的经历。

一场游戏一场梦


2019年3月,腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》,腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广。

虽然腾讯没明说,但根据同时段腾讯和老干妈的交集,已经被爆出其中的广告是老干妈在QQ飞车游戏里的植入。

限定款老干妈礼盒


品牌元素植入(灯牌)

又反转了?!


最刺激的是,就在大家以为事情告一段落的时候,国民老干妈回应了!


只是,我从公关的角度想了108个回应欠钱没还的招式,也万万没想到,最后是这样!
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事情变得太有意思了,有人打着老干妈的名义和腾讯合作,腾讯爸爸,居然也有被骗的一天?


官司比广告还见效?


主线发展到这里,网友已经搬好小板凳,等着瓜再飞一会儿了。QQ飞车的游戏植入倒是没看到,一打官司倒真的让全天下都知道了。


有一说一,腾讯的游戏植入在老干妈历年的跨界之中确实不显眼。近两年,广告圈的人知道老干妈在跨界营销的路上玩儿的风生水起。


不仅和《男人装》联名,又登上了纽约时装周。


顺势出了自己品牌的卫衣。

参加天猫双十,跟波普艺术也能跨得了界。


2019年,和聚划算合作#南北饭圈#,跟北方老字号王致和组了个CP

也是2019年,在从来不打广告的道路上,老干妈也真香了。推出了一支品牌形象年轻化广告。没错,你大妈已经早就不是你当年的大妈了。

这支名叫《拧开干妈》的广告集合了魔性沙雕歌曲和舞蹈元素,就不知道创始人陶华碧退休之前,有没有看穿这一切。


今年情人节当天,老干妈官方旗舰店还搞了个“购物车相亲”活动:“1314瓶限量款”,每瓶瓶盖上都有“恋爱金句”,号称要“教你谈恋爱”。
瓶身文案:你的味道,戴着口罩我都知道
提高观察能力,放慢走心速度

品牌的年轻化道路上,老干妈算是冲在前头,虽然相当一部分网友还是觉得老干妈已经不需要再做广告了,但是市面上那么多“辣酱”,对于品牌自身而言,竞争是残酷的,要想被记住,就得不断的刷新和巩固在消费者心中的印象。

在微博、知乎、豆瓣上,吃了一天老干妈的瓜,我恍然大悟,这事儿,不会是在提醒我该买老干妈的油辣椒款了吧。



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你觉得老干妈需要打广告么?
腾讯起诉老干妈拖欠广告费,
又被反转,你怎么看?

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