摘要: 随着越来越多的舶来品诸如白兰地、威士忌、伏特加等冲击着国内的酒类市场，更多的年轻消费者偏好于时尚的洋酒、红酒，而对于本民族的传统白酒不太喜好。不少酒企跟风地做高端、做尊贵，给消费者一种居高临下的感觉; ...

　　随着越来越多的舶来品诸如白兰地、威士忌、伏特加等冲击着国内的酒类市场，更多的年轻消费者偏好于时尚的洋酒、红酒，而对于本民族的传统白酒不太喜好。不少酒企跟风地做高端、做尊贵，给消费者一种居高临下的感觉;过度诉求传统酒文化，脱离了鲜活的当代人文，这些固有守旧的品牌形象，使传统白酒离消费者的需求越来越远。

　　在互联网+时代，酒香也怕巷子深。与其在品牌宣传上与消费者渐行渐远，不如颠覆行业规则，与当下多维度融合去获得年轻消费者的认同，比如在知乎网站发稿，与微博微信大v互动等，拉近品牌与年轻群体的距离。正是在这种背景下，2016年“国酒茅台·国之栋梁”大型公益助学活动的启动和发布仪式以颠覆者的姿态呈现。

　　作为白酒行业的领军企业，贵州茅台一直备受外界关注，无论是产品，还是活动。公益活动年年有，要每年不一样。在与飞联盟跨界合作下，茅台酒厂这场助学公益启动和发布仪式被冠予“有传承更有颠覆”之名。

　　茅台酒独产于中国贵州省遵义市怀仁市茅台镇，是中国的传统特产酒。是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖，更是中国的国酒，至今已有800多年的历史。此次活动的主题为：国酒茅台·国之栋梁，将茅台和助学对象的巧妙地联系在了一起，明确了主题，接下来就是精细地活动细节策划。

　　想要成功地举办一个活动，最重要的还是对于细节的掌握和对细节的调控，不可忽视的是——创意，是成功举办一个完美活动的前提。

　　2016年，正值中国共产党建党95周年，红军长征胜利80周年，借住这个时间热点顺势而推，以四两拨千斤的方式便能引来更多公众的关注与媒体的报道。果不其然，活动举办当天就成功吸引了央视《新闻联播》、人民日报、中新社、新华社等国家级权威媒体的争相报道。与此同时，飞联盟通过知乎发稿、微信大 v合作、微博大v合作等新媒体平台联合造势，更是大胆的引入了微博直播等线上新型传播模式，打破了茅台在受众心目中“传统守旧”的形象，为品牌注入了新的活力，增添了新时代的魅力。

　　创意的策划，明确的主题，流程的顺畅，新传播模式的引入，强大的媒体资源，都是一个成熟的公关活动策划公司具备的，也是互联网+思路下，传统品牌的创新营销方式。