热门频道

5G摆摊,会玩!    

地摊经济,最近结结实实火了一把。


数不清有多少同行想摆摊,以“地摊”为创意的广告也层出不穷。


毕竟热点来了,谁都不想错过,但要想追得对、玩得好,绝非易事。放眼望去,在品质参差不齐的地摊创意中,浙江联通这支《5G摆摊致富经》倒很值得一看。



有趣,是我看完广告的最直观感受。

从专业角度拆解下去,会发现这种一击而中的“有趣”,得益于广告中这四大“有趣基因”的强力支撑:

01 策略有趣

视频开篇,就是个让人满脸问号的摆摊砍价场景:

“老板这东西怎么卖啊?”
“10块。”——“5块吧。”
“5块。”——“10块。”(???)
“成交!”(?????????)


紧跟摆摊热点,却又不拘泥于常规摆摊套路,如此无厘头的借势策略,一下就能抓住受众注意,立刻勾起“这种摊到底怎么摆下去”的好奇心。

紧接着,视频运用生动化策略介绍了5G功能在五大摆摊场景中的实际应用方式:

5G无人驾驶,让地摊动起来

5G智能小二,你来摆摊它来守

5G+AR,摆摊不需要试衣间

5G远程医疗,再远也要治了你

5G远程会议,小地摊也能画大饼

将脑洞和现实有机结合,浙江联通的意图很明确:尽可能让受众一秒get“5G到底能做什么”,由此来解决5G传播一直以来面临的“知道5G很厉害,却不知道具体厉害在哪”的知识空白。

02 创意有趣

在讲述“5G应用场景”的同时,浙江联通还不忘“寓教于乐”,从对真实生活的深入洞察出发,通过幽默有趣的创意逐一呈现痛点场景,再将5G作为解决方案自然引出。

能看出,以上五大摆摊场景对应着的,是用户在日常生活工作中面临的大小痛点,可立即引发用户共鸣:吃瓜拼速度、甩锅从天降、挂号看病难、职场画大饼、试衣排长队……

除此之外,这些万万没想到的情节,也能逗得用户噗嗤一乐:

看起来破破烂烂的卖瓜小摩托,人家的挡风玻璃其实是一块酷炫的高科技投影屏幕:


两位自带“生人勿近”气场的墨镜小弟,在AR试衣镜面前变身女装大佬婀娜多姿:


03 文案有趣

这支视频关于5G的文案,堪称《5G说明书之段子手版》。

随手选两条你品品:

5G无人驾驶:“自动接单,导航收款,需求在哪里,摊就在哪里。”

5G智能小二:“呆萌的外表,生猛的口才,通过AI自主深度学习功能,时时刷新销售语料库,带货谈价两不误,24小时守摊的带货铁人。”

视频文案的亮点,除了介绍5G,还有贫嘴逗趣:

“这位老板挣大钱,在家不是妻管严。”
“买锅回家嫂子笑,青春恋爱又来到。”
“让地摊没有难做的生意。”

对仗押韵、比喻拟人、化用熟语……作文课上老师敲黑板强调的各种修辞手法,一个都没落下。

视频文案不但听起来顺耳、读起来上口,还顺势把复杂专业的5G知识通俗化,翻译成男女老少都能听懂的大白话,洗脑又不乏说服力,说得文案君都想去摆摊卖文案了。


04 演绎有趣

最后说说这支视频的整体风格。

演员的形象塑造和精准演绎,都为视频增添了不少可看性。比如传统摆摊人,体态浑圆,表情鸡贼,傻憨憨中又带着一丝精明。


串联起整个视频的主讲人,则凭借七十二变的神态,以及额前一撮标志性刘海,个性魅力犹如疾风暴雨扑面而来,让文案君很想回一句“我真是信了你的邪”。


视频的剪辑节奏和镜头运用也十分精巧,快慢配合得当,特写俯拍交融,在多种创作手法的综合作用下,视频中各种包袱笑料的表现力也得到最大程度的传递和释放,从而提升了全片的传播效力和喜剧效果。



都说有趣的灵魂万里挑一,对用户来说,有趣的广告也同样难得一见。

你想啊,用户每天身处茫茫信息之海,随时都可能被低质低效信息骚扰一下。更何况生活中的无趣时刻已然很多,好不容易遇到“有趣”,谁不想要多吸几口、多舔几次、再多刷几遍?

所以说,用户不会拒绝甚至是舍不得拒绝有趣的广告。而浙江联通这支5G摆摊广告在“有趣”之余,还科普了5G优势做到了“有用”,如此超额完成作业,当然得给一朵小红花。

过往皆为序章,不知道浙江联通下一次会以怎样的“有趣”,带给我们快乐和惊喜,一起期待吧!



——  END ——


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论