热门频道

自嗨广告哪家强?    

忙着收快递,所以没有及时更新。闲下来开封府又复盘了一下双十一的各家公司的出牌,天猫的祝你双十一快乐,京东的京东红、就爱挑,唯品会的货比三家,当然还有苏宁易购的火烈鸟杨洋等等。然后在翻各种公众号的时候,又有了新发现,发现苏宁易购在双十一做的广告除了火烈鸟杨洋,还有镊子杨洋(主题为挑新的),这一切之外他们还做了一轮社会化传播,不过好象没有传到广告营销圈里,让我们来看一下。

假装改了别人的广告的创意。


这种自导自演的戏码,太假;如果这个换包黑子执行,我会真的去涂改已经发布的户外广告,而不是去做一张涂改别人广告的画面扔在媒体上。

而这种看起来要努力想要去刷屏的创意,包黑子觉得无论是广告人还是普通大众,都早就自动免疫了。但是后面这一招,包黑子没想到,苏宁和一个自媒体矩阵的公司合作投放,这个公司拥有各地方城市公众号以及户外媒体资源,在这里我们就不帮助他打广告了。这种流量公司有一点强大,就是执行力,然后就如下图一般的开始强行刷屏。至于有没有UGC呢,开封府觉得是肯定没有。你看最右侧的图,很明显是红包炸群得来的朋友圈截图,这明晃晃的就是利益转发。

戏做到这里,苏宁觉得还不够。然后弄了一个微博话题#你的地盘我来刷#,目测微博的阅读数也在两亿以上,用一堆企业蓝V帮助推广,然后苏宁又号称有大量的UGC,但是大家只要仔细看一下,就知道还是根本没有UGC,就是赤果果的资源平推。

我们是怎么判断是不是真的有UGC发生?

你看一下KOL们发的图就能轻松判断,队伍排得越整齐的,选用图片越一致的,还带着##标进行话题发布的,就压根不是UGC,而是花钱买来的、或者是营销同盟,这些发布图片都是由品牌方提供 的,比如美女锁骨上的苏宁双十一。通过买营销类的KOL资源号进行推广,数据会很好看,至于有没有讨论度,谁知道呢。

这一招就叫,创意不够,媒介资源来凑。

事情到这里还没有结束。苏宁又出动了一支奇兵,广场舞大妈。不是让她们跳舞,而是让她们举牌打广告。

大妈们跳舞了吗?并没有,大妈们只顾着合影举牌凹造型了。这样的传播有传播力吗?鬼知道!开封府突然想到了前几个月的非州小孩视频出售的事件。觉得里面有着无比的相似。同样的LOW,同样的为了抢眼球而抢眼球。

今天电商的竞争已经到了刺刀见红的地步,每个电商品牌其实都在塑造自己的差异化。京东靠3C,唯品会靠鞋服美妆,简单讲就是一个做男人的生意,一个做女人的生意,用这种方法来挖阿里的墙脚,目前看来还挺有效果。那么苏宁易购要抓那一群人?

今年的双十一推广是京东终于想明白了,要再强化自己最强的版块家电3C产品,同时尽可能去拉年轻人;唯品会则在努力证明自己是平台电商的第三极;做为阿里的队友,苏宁易购在品牌端目前看不到任何的差异性,其实他和另三家电商有着本质的差异,他有大量的线下终端,可惜没用起来。尽管双十一苏宁的战绩是排在平台电商的第三位,那只能感谢他大哥阿里给予的帮助。

单纯从推广来看,从618的发烧节到双十一,苏宁易购所出的招完全让人摸不着头脑,纯粹是为了博眼球而博眼球,充满着自嗨的气息,并且有着浓郁的村镇感。

开封府认为,这样的市场部可以被开除了。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论