小时候，看到美丽的童话故事，你是否有过这样的想法：如果能活在书中的那个世界就好了？

　　那么，走进书中的生活，到底是一种什么样的体验？

　　宜家就为一群消费者圆了这样的梦！

　　这款目录包含了宜家最新的产品信息，让用户可以为家居生活提供灵感参考的2017年产品目录上线已经有一段时间了，目录主题是“为每个人而设计”（Designed for people, not consumers.）！

　　“为每个人而设计”（Designed for people, not consumers.），是一个比较抽象的概念，为了让顾客更好的感受到这句话，宜家便将他们请进了“书中”，切身的体验一次。

与书本完全一样的“巨幅书”！

书中平面的家居物品变成了立体的！

顾客可以在其中体验书中产品的舒适感

还能顺便享受一下生活！

　　这样真正的身临其境的体验能让顾客真切的感受到书中宣传的产品，进一步了解书中的产品，或是喜欢上这本书。

　　这样一个制造“书中真实世界”的营销方式很有新意，让顾客在参与营销活动的同时，能真实感受到“他们所期待的生活"。对于顾客和品牌都是一个良性的发展。

　　其实，宜家每年在发布最新产品目录时都会做一次有意思的营销。

　　宜家2016年的目录主题是“重要的小事（Little Things that Matter）”，强调简单的细节能够让生活不平凡、让每一天都有其独特的意义。它赞美厨房使家庭紧密维系，是一个让家之所以为家的空间，因而聚焦于那些能帮助人们改善日常生活的厨房用品。所以在其2016年的产品目录广告中，厨房的锅碗瓢盆都被用上了！一位留着长胡子的老爷爷用这些厨房用品敲出十分有节奏感的音乐。而在广告的最后，一只锅真的掉在地上是整个广告的亮点，会让观众一惊，但又觉得有意思。

　　2015年的宜家产品目录广告很完美的“黑”了一次苹果。在崇尚科技、数字媒体打败纸媒的时代，宜家反过来讽刺在苹果上阅读电子书要充电，翻页还会延缓，关闭程序还常常找不到自己刚刚浏览的。“黑”苹果的大军中又加入了宜家一员！

　　在AR技术（增强现实技术）兴起不久后，宜家就用这项技术做了这个有意思的营销。将书本放在地上，通过AR技术扫描后在空间上就会出现书中的产品。而顾客可以利用这些在“现实”中存在的产品进行各种合照，或是搞怪。分分钟可以刷朋友圈的节奏。利用技术的营销，宜家也可以做的很有意思！

　　反观宜家这几年为其产品目录所做的广告，可以说是从科技慢慢回归到真正的关心用户！宜家的这几个广告的创意都很好：利用科技时，会让用户感到惊喜；回归真实场景时，有会让用户更关注产品本身。营销的手段只是打开产品与顾客之间的第一步，如何将吸引过来的顾客用产品和服务牢牢的抓住，这正是宜家为我们所展示的！