前两天看到这只广告,
我对灯发誓,这是我看过最懒的广告。
赶紧来欣赏下这三只奇葩的广告。
看完,是不是刷新了对广告的三观?
没有一点画面。
按照常理来说,洗衣液要体现懒的卖点,
会这样拍:
一个主妇把衣服丢到洗衣机里,加上洗衣液,
然后去做了个面膜涂了个指甲油,
回来一看衣服已经洗好了。
碧浪却不这么做,
而是拍了这只史上最懒的广告,
也是史上最省钱的广告,
估计从开始执行到定版,
只要五分钟,分镜都不用画。
后期人员把字敲上就行了。
大概就是这样:
从去年今日头条那套洗脑广告开始,
到前段时间的绝味鸭脖,
越来越多的广告变得简单粗暴,
文案如同赶寒假作业的中学生写的,
画面如同拿画图工具做的,
在那么多画面精致繁杂的广告中独树一帜,
很多资深创意人士对此都嗤之以鼻,
但我却觉得这些创意都非常棒。
第一,这种表现形式上的“懒”,
反而是一种创意上的“新”。
不去追求内容上的创意,
而是去探索媒介本身形式上的创新。
将“懒”的概念偷换,
营造满满的悬疑氛围。
第二,敢于去打破常规是需要勇气的,
如果你是乙方,敢提这种创意吗?
我们都知道,
这种KV、广告的执行根本卖不了钱,
去卖这个idea真的只是觉得它好。
如果你是客户,敢让这种创意出街吗?
我在工作中,经常听到一句话。
“甲方人家也是打工的,不敢去尝试。”
特别是大公司中,经常有这种说法。
循规蹈矩没风险,
尝试新的就要背负kpi压力。
所以,我觉得这套广告很好很不套路。
看似偷懒,其实不然。
假如越来越多的广告走上了偷懒的道路。
如果所有的广告都这么偷懒,
会是怎么样?
洗发水的广告,会是这样:
旺旺:
麦当劳:
百事可乐:
天猫广告:
OPPO:
无论怎么样,
我都觉得碧浪这个广告是不走套路的,
反正我挺想买的,
¥冬衣快洗懒得有理¥
淘口令放这了!
我先去下单了!