这是天与空给亚洲航空拍的一支片子。
据说为了拍这条超燃片,他们去了4国8地17天。我们来一起来看看。
如果快乐是唯一KPI
如果让舌尖去旅行
如果去全世界串门
如果敢做自己的冠军
如果走出去拥抱未知
如果像孩子一样贪玩
如果用脚丈量世界
如果朋友都是萌友
如果日记都是游记
如果可以选我喜欢
如果少女心永远不老
如果全世界都看见我的背景
世界是蓝的,粉的,绿的,圆的
平稳的,飘逸的,现代的
古老的,海阔的,天空的
人生不是单选题
每一个如果都通往自由的目的地
这真是一个hin好看的品牌宣传片,画面、文案和节奏让人很燃很有活力。
最厉害的地方是,它没有把视野放在飞机这个狭小的空间里,而是放眼全世界。从消费者与产品之间的满足关系,上升到消费者和品牌个性的认同关系。
除了在“世界是平稳的”这句台词对应的画面里,简单地展示了一下航空的微小讯息,很少看到其他产品镜头。
很明显,广告的重心不再是航空的价格和体验服务,而是谈论到更广阔的话题。关于选择,关于旅行,关于自由。
整体下来,亚洲航空在这里扮演的角色,更像一个旅游达人。用自己的生活轨迹和态度,来倡导大家跟着自己走。
巴厘岛:Blue Point无边泳池
泰国曼谷:唐人街
澳大利亚珀斯:凯维森野生动物园
澳大利亚杰拉德敦:粉红湖Hutt Lagoon
这里用快乐、美丽和少女心等等这些,取代价格优惠舒适,成为说服你去旅游的理由。
我们能感受到整个片子的表现语调是美丽的,活力的,动感的,快乐的。看完之后,身体和灵魂都不由自主地蠢蠢欲动。
作为一家航空公司,能拍出一支让人看了很想去旅行的广告。不管是否选择它出行,它已经是广义上的成功了。
因为人生不是单选题。