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土豪伊利:投卫视广告近10亿,你造吗?    

土豪伊利:投卫视广告近10亿,你造吗?

  相比央视的低调,今年几家排名靠前的地方卫视动静极大。
  11月11日上午,浙江卫视“2015年稀缺资源招标会”在杭州举行。人气节目《奔跑吧兄弟》第二季节目的独家冠名费1.2亿起价,节目的高收视率引来广告客户出手疯抢。经过激烈的投标竞争,最终,伊利以2.16亿拿下独家冠名权。而据之前网曝的首季节目独家冠名费为1.3亿的信息,新一季的冠名费涨了将近一倍。此外,《奔跑吧兄弟》还卖出55条15秒广告,不计特约、互动合作、节目指定用车、《跑男来了》冠名费等广告收入,单是这场招商会就净收约2.4亿元。此外,《爸爸回来了2》成功挺进周末黄金档,第二季节目独家冠名权再度被福建好彩头食品公司拿下,冠名费为1.38亿。
  11月13日,湖南卫视2015年黄金资源广告招标会在长沙举行,当天的总招标金额突破30亿元。计划于明年暑期推出的全新季播节目《偶像来了》,被OPPO手机以4亿元的价格拿下冠名权,成为招标会上的亮点。此外,湖南卫视综艺常青树《快乐大本营》收获了近12亿元的广告总收入;《我是歌手》第三季因传出孙楠加盟的利好消息,一条底价499万元的15秒广告最终被竞拍到3200万元。据湖南卫视广告部负责人介绍,当天的招标会仅拿出了明年全部广告资源的20%进行招标,还有两档季播节目及多档自办栏目等尚待字闺中。
  不过,北京光起未来营销咨询集团董事长对《金证券》记者直言,这些地方卫视之所以台前风光,还是在于王牌栏目的吸金能力。“这只是单品的胜利,并不能摆脱增长速度下滑的焦虑。”
  某家卫视广告部人员也向《金证券》记者透露,很多地方卫视经营困难,部分卫视一年广告收入不足1亿,强势卫视的广告额不少并非增量,而是从这些电视台抢过去的。
  另外,如果真要说今年的卫视广告霸王,非伊利莫属。有消息称,伊利冠名《最强大脑2》,投入2.5亿;冠名《奔跑吧兄弟2》,投入2.16亿;冠名《爸爸去哪儿3》,投入5亿。在将王牌栏目一网打尽的同时,伊利已经花费了近10亿的真金白银。最新消息是,伊利还以1911万元中标央视2015年春节贺岁套装15秒广告
  财报可见,伊利股份今年前三季度净利润为36亿元,增长41.44%。也就是说,截至目前伊利的广告投入已经吞噬同期近三成的净利。对此,公司内部人士向《金证券》记者表示,“对于广告投入,公司会有严格测算,这也是经营的需要。”

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