在文化产业高度发展的今天，冠名或赞助电视节目，借助高收视率的电视节目来推广产品、塑造品牌形象，已经成了广告主们营销策略中不可或缺的一环。据悉，由中央电视台综艺频道（CCTV-3）、爱奇艺联手打造的大型明星互动魔术竞技真人秀节目《大魔术师》，将于7月26日正式开播。作为央视与爱奇艺强强联合推出的重量级产品，《大魔术师》的冠名权在立项之初就受到了各方广告主的关注，经过激烈的角逐后，奇瑞汽车最终将该档节目的冠名权收入囊中。
　　
　　借助新媒体平台，抓准客户需求
　　
　　7月15日晚，“《大魔术师》魔幻爱奇艺之夜”新闻发布会在京举行。“作为汽车行业的知名品牌，奇瑞是基于哪些考虑选择冠名《大魔术师》？”，面对《广告主》杂志记者的提问，奇瑞汽车公关总监万锐表示：“首先，坚持‘因技术而变’的奇瑞汽车对《大魔术师》这档节目本身充满了信心。其次，如今的奇瑞汽车不仅仅‘因技术而变’，更因用户而变，抓准了用户需求，就是摸到了市场的脉搏。这次携手《大魔术师》，就是奇瑞汽车借助电视和网络这样用户乐于接受的新媒体平台，唤起用户精神共鸣的尝试。”
　　
　　强强联合，打造《大魔术师》
　　
　　此次奇瑞所冠名的《大魔术师》由CCTV和爱奇艺联手打造，央视的实力自不必说，而爱奇艺则是目前国内最具有影响力的网络视频平台，旗下拥有《爸爸去哪儿（第二季）》、《康熙来了》、《天天向上》、《晓松奇谈》等数十档独播节目，已经形成具有相当规模的收视群体。而《大魔术师》也是爱奇艺继与河南卫视联手打造的中国首档大型台网联动节目《汉字英雄》后的又一次突破式创新。
　　
　　“台网互动”，影响力“1+1>2”
　　
　　对于双方的合作，中央电视台广告经营管理中心主任何海明说：“中央电视台不仅将倾全台之力重点推荐、全方位宣传造势，联手最具影响力的网络视频平台爱奇艺台网互动，优势资源互补，通过深度合作灌输新鲜的内容血液，带来一次传统综艺节目的思维革新。”而爱奇艺首席内容官马东则强调：“爱奇艺不仅是中国最好的互联网内容播出平台，也一直在不断探索内容生产方面的创新。此次突破视频网站的行业想象，携手央视也是爱奇艺内容制造道路上的又一重要里程碑。”一个是国内最有影响力的电视台，一个是国内最有影响力的视频网站，这两者强强联合形成“台网互动”所产生的影响力自然是奇瑞冠名《大魔术师》的主要原因。
　　
　　视频网站将为广告主带来更多收益
　　
　　诚然，从蒙牛冠名《超级女生》到“999感冒灵”冠名《爸爸去哪儿》，冠名电视节目为品牌带来的巨大收益，让不少广告主笑得简直合不拢嘴。而随着消费者数字化生活方式的流行，多屏时代已然到来，网络端的视频网站自然成为了除电视以外，高收视电视节目的另一个重要播放平台。通过高效的“台网互动”，电视节目的播出会覆盖到更多的观众，广告主也将获得远远超出仅在电视端投入的营销效果。