现今，企业的营销宣传渠道逐步增多，越来越重视电子商务渠道的拓展。在销售渠道变革的环境中，广告主的推广模式也在发生变化。过去推广产品，需要一个从省级批发商到零售商的过程，但随着电子商务平台的建立，直接通过电子商务平台就可实现。
　　广播广告拥有几类很傲人的杀手锏，分别为：广播广告的制作成本低，发播迅速；广播广告内容表现形式更加灵活，更适应企业进行渠道拓展的需求；广播广告可与新媒体技术结合，优化广告主费用结构。
　　通过分类发现，广播广告的这些发播特点，正好可助力家居建材这样处于规模井喷期的行业打造品牌，推广产品。
　　中央人民广播电台广告经营中心（央广广告）通过对家居行业的研究得出，家居行业目前发展态势猛烈，2012年在中国之声上的广告投放增长超过150%，在经济之声上投放增长120%，正在从区域品牌向全国品牌转变，从外向型向内向型发展。家装行业需要低成本的投入获得最大化宣传效果，并且需要有效、快速地发布企业的活动促销信息。
　　针对家居行业的这些需求，广播媒体成为最好的传播载体。以中央台的中国之声频率、经济之声为例，中央级的电台媒体，具有极高的品牌影响力和媒体公信力，能够深入全国1-6级市场实现全国覆盖，这正贴合了家居行业做大品牌，面向全国发展的企业诉求；多版本广告制作、根据效果评估及时调整广告版本的投放方式，保证了广告效果最优化；“碎片化”、“分阶段预算”的广告投放模式，已经帮助很多中小家居企业实现了全国范围的传播。
　　目前，中国之声、经济之声等广播媒体平台已经逐渐成为家居企业的聚集地，盼盼、帝王洁具、三棵树漆、箭牌卫浴、好风景家具等一批知名品牌已在广播上进行重点投放。
　　当下，广播媒体不断创新广告经营方式，以其独特优势特征，结合企业宣传需求，极大提升广告主预算利用的精度和广度，已成为品牌、产品、促销信息传播的有力武器。