广告效果评估系统收录所有电视中播放的广告，由消费者进行评测，从2011年开始截至2013年3月15日，总计收录电脑数码类广告320条，囊括了电脑、手机、数码照相机、点读机等各类数码产品。虽然电脑数码类广告数量在12个品类中排名第8，处于中游水平，但高达111的行业平均API得分排在了所有品类广告的首位，是当之无愧的最佳广告效果获得者。
　　从图1中我们可以看到，在广告创意数量上面，本土广告以150条的绝对优势遥遥领先，但是就广告效果来看却远不敌日韩和欧美广告，看来在电脑数码产品广告创意方面，依然是日韩和欧美这些老牌劲旅有着一定的优势。

　　图2显示的是不同时长的广告所取得的广告效果的得分情况。如图所示，电脑数码类产品广告在30秒的时间长度效果最好，但超过半数的广告集中在了15秒这个时间段内，虽然说30秒的时间长度效果最佳，但领先优势也只有8分，并不算十分大的差距，考虑到投放成本，未来电脑数码类产品的广告长度仍然可以集中在15秒广告这个范围内。

　　在是否选择代言人、选择什么样的代言人方面，图3清楚地告诉了电脑数码类产品的特点。很明显，选择娱乐明星作为代言人的广告，其效果高于选择其他类型人群作为代言的广告。可见，就数码产品广告而已，选择娱乐明星作为代言人有着一定的效果。虽然电脑数码类产品属于高科技产品，但消费者依然会被例如娱乐明星这样的感性元素所影响。

　　另外，在电脑数码类广告的二级品类分布中，有超过一半的广告是属于移动电话也就是手机类的广告，比率达到了51%，但是从广告效果的角度来看，数码类产品的平均API是最高的，达到了138分。事实上，在数码类产品中，又以数码照相机的广告效果最佳，在电脑数码品类行业广告效果Top10中，有5条广告都是来自于数码照相机。

　　图5是电脑数码品类中广告数量和API均值排名前10个品牌，在广告数量方面，三星以41条广告的优势夺得数量冠军，而佳能以162的高分获得了广告效果第一名的好成绩，虽然两个排行榜的TOP1都来自日韩地区，但在我们仍然可以发现，在排行榜中出现了例如小米、步步高等本土品牌，可见我们本土的商家也开始注意到了广告效果重要作用，开始注重广告创意的表达。

　　佳能，行业领导者：
　　佳能作为一家专注影像生成产品的老牌日本企业，一直以来因其在数码照相机领域的优秀产品而被广告消费者所熟识。在ADEvaluation广告效果评估系统中总计收录佳能广告19条，其中包括14则数码照相机广告，4条数码摄像机广告及1条打印机广告，数码照相机广告占到全部广告74%比率。收录的19条广告平均API得分162分，在所有电脑数码类品牌中排名第一，高于行业平均值51分，更有14条广告排名进入到行业排名前50名中。
　　另外，在整个电脑数码类所有广告API值冠军就是来自于由成龙代言的佳能EOS系列数码单反照相机的广告，其API得分达到了207分，高于行业平均值96分，其注意力、品牌联系和说服力三方面的得分分别为53，92，58。从图7中我们可以看到，各个人群对该条广告的喜爱度是非常平均的，并没有出现某个人群过高或者某个人群过低的极端情况，可见在该则广告在广告创意中下足了功夫，真正做到了男女老少都能喜欢的程度。

　　明星代言很重要!
　　电脑数码类产品作为高科技产品，技术的革新对其发展有着至关重要的作用，按此逻辑推测，越是技术含量高的产品越是能受到消费者的追捧，也就是说商家需要在广告中更多体现出产品的高科技和专业性。然而，事实真的是如此吗?综合所有广告的表现不难发现，许多效果较好的都启用了娱乐明星作为代言人，例如佳能启用了成龙、莫文蔚，尼康启用了王力宏，朵唯女性手机请到了舒淇作为其代言人。显而易见，这些娱乐明星加盟到广告之中并不能增加产品专业属性的传达，但为何还能另广告效果大增呢?我们通过一个案例研究一下。
　　三星在推出其GALAXY3Ⅲ系列智能手机的时候启用了足球明星贝克汉姆进行代言，在拍摄贝克汉姆出演的广告片的同时也推出了无明星出演的广告片。同样是16-30秒时间长度的广告，由贝克汉姆出演的广告片API得分148，而无明星出演的广告得分为123分。事实上，两则广告在广告内容中都已经将GALAXY3Ⅲ的最新功能表现了出来，也就是在专业性上并无太大差异，唯一的差别就是在代言人中。研究数据不难发现，两则广告的差距主要出现在了注意力方面，如图8所示，由贝克汉姆出演的广告片在注意力上高于没有明星出演的广告片8个百分点，而两则广告在品牌联系和说服力上表现较为平均，分别为(95，58)和(90，59)。可见，明星代言人的确对引起消费者注意力方面有这很大的作用，而也只要在观众注意到了该条广告，广告中所体现出的专业性表现才能发挥效用。同样，在广告效果评估网在进一步调查之后发现，消费者在购买数码产品时最为在乎的是领先品牌、高智能和时尚流行三个关键词，也就是说消费者在购买数码产品时，并不太在乎它有多专业或者说技术有多么领先，而娱乐明星元素的加入反而能增加产品品牌值和时尚流行程度，这才是消费者最终决定是否购买产品的关键因素。

　　讲故事?还是说产品吧!
　　在日常生活中，我们常常会看到一些这样的广告：主角在接受到某项任务之后，与敌对势力展开了斗智斗勇的旅程，最终克服种种困难之后荣耀而归。不要怀疑，这样精彩的故事并不是一部好莱坞大片，而是某个数码产品的电视广告，主角最后的胜利主要归功于他手上的数码利器。而然，这样好莱坞式的大片广告真的有非常好的效果吗?事实并非如此。比如oppo手机在推出他新一季finder系列智能手机时，邀请到了好莱坞巨星莱奥纳多加盟，拍摄了一系列非常精彩的微电影广告，但是结果却并未能取得很好的反响。比如在“地铁篇”这则广告，虽然125的API得分(已经是oppo手机所有电视广告中最高值)，但也只高出电脑数码类产品API平均值13分，似乎与投入并不能成正比。在该则广告的品牌联系诊断中我们发现，如图9所示，有13%的观众表示这则广告的情节太乱，无法理解;另外有22%的15-25岁观众表示广告并未能提供足够的产品信息。可见，大片式的电视广告并不能让观众并买账，可能直接有效传递出产品信息才是更为有效的方法。在这方面苹果公司做得比较好，iPhone的每一则广告都没有华丽的布景和精彩的故事，只是告诉观众iPhone能干什么，但就如此简单广告也一样能使消费者对iPhone产品趋之若鹜。另外，在调查者对广告的点评中我们还发现，很多消费者表示并不能把广告和品牌结合起来，原因就是很多电脑数码类的广告喜欢在广告最后再出现品牌名和品牌logo，而复杂的故事情节常常会让观众觉得广告不知所云，所以在广告过程中插进品牌名称和品牌logo使消费者顺利构建品牌联系是十分重要的。

　　一则优秀的广告创意必定是有许多元素构成，不仅要能抓住观众的眼球，更要在广告内容中传递产品以及品牌的信息，从而使得消费者进一步对产品产生购买冲动，如此才能取得做好的广告效果。