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Twitter对比Facebook:前者类广场后者似大楼    

Twitter对比Facebook:前者类广场后者似大楼

  Twitter想通过自己消息流中的定制广告来达到Facebook的高度,甚至是超越Facebook,这可能吗?业界认为,Twitter难及Facebook,前者好似一个城镇广场,而后者好似一个摩天大楼。

  2012年5月,Facebook上市,当时该社交网站的单月活跃用户数量已经达到8.45亿。如果从IPO(首次公开募股)的时间来看,Twitter的上市时间要比Facebook晚了约一年,不过,Twitter在IPO时的单月活跃用户数量只有Facebook上市时的四分之—,仅为2.15亿。Facebook网站约一半的用户使用移动设备来访问这家社交网站,当然,Twitter用户中,约有75%的用户使用移动设备访问此网站。尽管如此,但这两家社交网站的估值却有着巨大差距。Twitter上市时,年度营收只有Facebook年度营收的13%。Facebook的市值曾一度达到1000亿美元,而且近期已经超过了1000亿美元,与之相比,Twitter的市值将只有100亿美元左右。

  上述数据表明,这两家社交网站的规模完全处于不同的量级上,而且这也似乎在暗示,这两家社交网站吸引用户的方式也不相同。

  Facebook像一个充满力量的数字城市,由虚拟的高耸入云的高楼社区所组成,拥有全世界七分之一的人口,而且,有10多亿的Facebook用户通过此社交网站设计和管理着他们各自的网络身份、共享数万亿的图片、链接、爱好、以及他们的生活中的美好时刻。

  与之相比,Twitter看上去更像是一个“城镇广场”,在这个广场上,可能也有来自Facebook的人们。人们相聚此地,通过有限的140个字,来实时共享着最新消息、评论和各种小道消息。不过,在这两家社交网站上,用户都可以自由的交流。

  Twitter在描述自己的任务时称:Twitter是一个全球平台,可以让人们公开表达自己,并与其他人交流。通过为用户创建一个可以制作、传播和发现内容的新平台,我们能够让用户自由地制作和传播内容,并让用户的声音自由地传播到全球每一个地方。

  与之相似的是,Facebook也把自己描述成一个可以让用户表达自己、发现和创建内容的平台。Facebook在描述自己的任务时称:我们的任务就是让世界更加开放,并更加连接在一起。用户使用Facebook来联系他们的好友和家人,并发现他们周围所发生的一切,并进一步分享和评述他们关注的人或事。我们相信,在促进人与从之间更加快速、便捷和丰富交流方面,我们的确走在前沿,而且Facebook已经成为许多用户日常生活不可或缺的一部分。

  Twitter和Facebook都拥有这样的功能,即在各自的信息流和“内容卡”来发布文字、图片和视频等信息。但Facebook似乎较为“冗长”和“琐碎”,而Twitter则更加精炼和实时。尽管如此,Facebook拥有状态更新和“赞”等功能,而Twitter有发布信息和转发信息等功能。这两家社交网站和即时信息平台都想实现同样的目标,并逐步沿着自己的方向而努力。

  Twitter凭借发现功能而建立更加社交化的社交图谱,这种发现功能就是借助用户所关注的人或事的消息。Facebook则复制了Twitter的标签功能。另我,这两家社交网站都推出了各自的产品,帮助用户制作短视频产品,如Twitter的Vine和Facebook的Instagram,这两款产品如今都在寻求开通相似的移动广告创收渠道。

  Twitter凭借自己的消息功能,而将自己打造成有别于Facebook的更加实时的平台。Twitter对此表示:我们的平台可以让用户通过连接到各个消息上的连接,来快速地浏览这些信息,并更加快速的深度浏览链接、图片、媒体内容和其它应用。这样,一旦世界上发生了什么事,如体育赛事和其它政治或灾难等电视内容,都可以通过Twitter实时地传播出来。用户也可以通过Twitter来交流发生的事件,并创造强大的交流体验。

  与之相比,Facebook更倾向于满足普通大众的需求,此社交网站要求用户的真实身份,因而也更像是互联网领域更具社交功能的网站。

  从新闻渠道的角度来看,Twitter就如同CNN、TMZ和和ESPN等电视平台,可以发布全世界各大重要事件相关的消息。包括体育、娱乐、政治和分析等。据皮尤的研究报告显示,只有18%的美国成年网名使用Twitter,但有70%的美国成年网名在使用Facebook。对Twitter利好的消息是,在18岁到29岁之间的美国网络中,约30%的用户在使用Twitter。

  Twitter的高管们都理解,要想达到Facebook的规模还很困难。在截止2013年6月30日的这一年时间内,Twitter的用户规模已经拓展了30%左右。而自2012年5月以来,Facebook用户基数则扩大了24%。Twitter增长的用户大多数来自于国际市场。今年第二季度,Twitter网站只有23%的单月活跃用户来自美国国内,但是,今年第二季度,Twitter的美国用户为该网站贡献了75%的广告营收。

  Twitter的最大风险就是,该网站将难以继续快速增长。Twitter在S-1文件中谈及了拓展用户基数的重要机会,特别是在新兴市场上的机会。在产品领域,Twitter声称,该社交网站将“创建和并购新技术,以此来开发和改善产品和服务,从而让我们的平台更具价值,并延伸至全球更多用户。”

  IPO融资10亿美元的资本、精明的高管以及公司一直关注吸引更多用户等,都将推动Twitter继续发展。不过,Twitter仍更像是一家有线频道,而不是主流的广播网络。

 

 

 

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