快时尚巨头Forever 21关门大吉,做错了什么?
这是毛毛的第 412 次推送
陪伴不少消费者走过青春的美国快时尚品牌Forever 21也要说拜拜。Forever 21已根据美国破产法第11章申请破产保护,旗下178家美国本土门店外加350家海外门店将被关闭。Forever 21就正式退出帮助其保持快速增长的中国市场,先后撤离比利时、荷兰、英国、德国、法国及日本、澳大利亚等市场,甚至连大本营北美的大部分门店也难逃关门大吉的厄运……让Forever 21从快时尚巨头演变成笑话的源头?80年代,来自韩国的张东文和张金淑夫妇跑到美国想着闯一番事业,两夫妇就在1984年开了家名叫Fashion 21的服装店,Fashion 21迅速吸引20岁左右热衷时尚潮流的美国青少年,Forever 21就是这样在1990年代中期迅速成长起来,走在潮流前列的酷女孩帅男孩从Forever 21蜂拥而出,挤进了其他上新更快、款式更多、价格更便宜的新潮服饰店,曾经作为年轻人追随潮流首选的Forever 21,慢慢变成快时尚当中质量最差的
称“ Forever 21永远代表着快时尚的最大弊端——质量差。”H&M和Zara等竞争对手在不断变着法子维护原有顾客的同时,也不忘掏空心思提供更多、更快、更新的服饰试图开拓新客源。而Forever 21却愈发停滞在“差不多款式+上新慢”的死循环中,衣服质量没上去
却着急扩张成熟市场
着急的Forever 21反而倾向于加入一些更宽松、更成熟的服饰,另一头也开始嫌弃自家“Forever 21”的品牌名,将自家门店整成一个满足不同年纪、不同需求的一站式服装购物中心。诸如ASOS、Fashion Nova等线上强势服饰零售商如雨后春笋般涌现,还以更低的价格、更新的款式、更快的上新、更有趣的社会化营销等等,另一头面对当今年轻人抛弃“一次性服装概念”的势头,像Allbirds和Everlane这类主打环保、可持续的时尚品牌越来越吃香,连H&M、优衣库等等直接竞争对手都不断翻着花样往“环保”方向靠拢。网红经济的崛起、抖音等直播带货的兴起将更多个性化人格转变为时尚商品,当年年轻人排着队涌进Forever 21两三千平米的旗舰店,陪伴不少消费者走过青春的Forever 21关门大吉, 参考资料:
2、Forbes.Forever 21 Hits Rough Patch Knocking Founders Out Of Billionaire Ranks.2019/7/3. - END -
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