耐克2008年赛事相关的品牌宣传攻势可谓一浪接一浪，让众多拥趸目不暇接。
上个季度刘翔、易建联领衔的“放胆做”是耐克在中国有史以来媒体投入最大的一次宣传，从春节期间开始于全国范围内投放。在网络方面，耐克在2月6日正式启动奥运网络平台nikegold.com.cn，并在主要门户，运动与青年网站以及视频分享网站上进行大规模的宣传。
新的一轮宣传攻势来了——“你是谁？”
刘翔说他是专注，易建联说他是奋斗，跆拳道奥运冠军陈中说她是历练，世锦赛拳击冠军邹市明说他是顽强，世锦赛女子马拉松亚军周春秀说她是决心，这些耐克签约的运动员充分展现了“Just Do It”精神以及他们挑战梦想的力量与勇气。在耐克的这个奥运网络平台可以欣赏到所有的广告短片。
耐克亚太区数字营销市场总监Ricky Engdberg透露：“关于数字，我们之所以要进行全面的应用，是因为在过去的3-5年中，我们都是以宣传的手段来告诉我们的用户，来说明我们耐克的独特性。实际上我们可以说数字技术可以成为任何一个产品的基础。它可以使我们更接近客户。同时也以更低的成本接近我们的客户。”
