新鲜,是当前被炒作得如火如荼的巴氏奶关键性的卖点;也是城市性乳业占领市场的攻城利器。但是,新鲜的概念如何让消费者可以感知?如何让消费者在鱼龙混杂的新鲜概念中找到差异?
云南当地最大的乳品企业雪兰牛奶,用时间概念找到了让消费者感知新鲜的纬度。24小时鲜奶,只卖当天的牛奶。通过量化的指标,使食品安全饱受关注,也饱受质疑的今天,让品牌赢得市場真实信赖。
我們制作了第一套广告,首先以“新鲜较真派”为主题,用雪兰的员工作为代言,深刻诠释“24小时”牛奶背后,企业对产品品质精益求精的态度。
广告运动启动后,雪兰24小时的月均销量出現了明显的增长,产品的复购率也有了明显的提高。
品牌代理公司:E-link太平网联广告
牧场员工篇——夜晚挤奶很较真儿
送奶工篇——准时送达很较真儿
售货员篇——限时售卖很较真儿