上海李奥贝纳广告公司为可口可乐推出了一个大型夏日营销方案，赋予可口可乐一套全新的“昵称”包装，跟消费者一同分享夏天的阳光和美好。

李奥贝纳：可口可乐2013畅爽夏日，分享快乐.试音篇45

　　上海 — 在全球范围内，可口可乐都是欢乐的代名词。可口可乐一直相信，一起分享，才是美好时光。2013年的夏季就要到来，这正是全中国年轻人共同寻求冰爽的好时候。李奥贝纳把可口可乐的包装替换成个性化的昵称，像是“老兄”和“你的甜心”，以独具匠心的方式让美好时光更加深刻。

　　2013年6月10日，该方案由超人气组合五月天的两支电视广告发布，还有一部分户外、店内和平面广告会在全国发布，让人们分享这些“有名有姓”的瓶瓶罐罐，增加可乐的体验与销量。

　　该方案的灵感来自于一条广受欢迎的澳洲可口可乐广告。他们把最常见的澳洲人名字印上产品包装。而中国的人名实在太多，这个创意无法实行。然而，李奥贝纳的消费者调查发现，一些特定的昵称和称赞语在主流社交媒体上非常流行。年轻人暑假会将大把的时间花在网上，特别是社交媒体，而与家人和朋友面对面交流的时间则较少。当他们见面时，有时候都找不到表达自己的最佳方式 — 称赞别人在中国文化里并不是那么容易的 — 所以他们喜欢相互在线上和线下取昵称。

　　李奥贝纳挖掘了这个令人兴奋的洞察，创造出“昵称”的概念，在人与人的间隙上架起桥梁，并以社交和文化的方式加以连接。

　　“为什么不进行一个大胆的尝试，把这些昵称放在可口可乐的包装上呢？”上海李奥贝纳的总经理Stefan Petzinger说道，“这会增加年轻人面对面的实体交流，鼓励他们与想要交流的人分享合适的昵称。”

　　“中国人喜欢新鲜和猎奇，这个战略性的尝试吸引了他们的注意，让他们以全新的方式看待一款经典的饮料。更重要的是，这是他们与可口可乐度过夏季的最佳方式。”

　　该方案包含“试音篇”和“演唱会篇”电视广告各30秒。可口可乐提供60多种不同的昵称，让人们与想要交流的人分享。电视广告和相关媒体资料会同步发布。

　　CREDITS
　　Title: Summer “Nickname” Sharing Pack
　　篇名：畅爽夏日，分享快乐
　　Client: Coca-Cola
　　客户：可口可乐
　　Creative Agency: Leo Burnett Shanghai
　　广告公司：上海李奥贝纳广告有限公司
　　Creative Team: Julian Hernandez, Alexis Mardapittas, Federico Munichor, Joaquin Lynch, Yvonne Ye, Kent Lu, A-Li
　　创意人员：Julian Hernandez, Alexis Mardapittas, Federico Munichor, Joaquin Lynch, Yvonne Ye, Kent Lu, A-Li
　　Account Management: Stefan Petzinger, Frances Kong, Grace Fong, Chitty Liu, Kif Mao
　　客户服务人员：Stefan Petzinger, Frances Kong, Grace Fong, Chitty Liu, Kif Mao
　　Planning Team: Gordon Hughes
　　策划人员：Gordon Hughes
　　Film Producer: Cherry Lee
　　电视广告制片：Cherry Lee
　　Film Production Company: Aparato TV
　　电视广告制作公司： Aparato TV
　　Film Director: Pablo Casacuberta
　　电视广告导演：Pablo Casacuberta
　　Print producer: Kelly Yang
　　平面广告制片：Kelly Yang
　　Exposure: Television, outdoor, print
　　发布渠道：电视广告，户外广告，平面广告