2011年4月,Interone中国为博世家电推出了最新一轮的创新广告活动。主要针对其专业户外全能洗干一体机的特点,通过动画的表现手法,以幽默的方式,呈现出这一中国大陆首款能洗涤和干燥Gore-Tex防水面料服装的洗衣机,并为其成功打下知名度,抢得先机。
早在2009年年底赢得博世家电业务之后,Interone中国便迅速进入角色,针对博世洗衣机、干衣机和冰箱的2010年度推广,开展了一系列电视、平面及线下的广告活动。凭借广告的成功影响,Interone中国在2011年更一举拿下了博世家电的所有数字广告业务。
此轮投放的户外洗干一体机的广告,借由原创的动画形象,幽默的搭建起一个混乱而恐怖的“户外”世界。通过电视、平面、网络以及线下的整体推广,夸张表现了我们这个星球上的肮脏、雨水、泥泞等的“恐怖”之处,从而突显了博世产品的不可或缺。
目前,这一轮的电视广告正在央视6套及各楼宇广告播放,平面广告则选择投放在了《瑞丽家居》、《1626》以及户外杂志上。与此同时,国内各候车厅以及户外广告牌也有同期广告持续投放。
互动方面,配合此次广告活动的Minisite也已同期上线。
客户:博世家电(中国)
代理商:Interone中国
媒体类别:电视、平面、互动、线下
执行创意总监:Georg Warga
创意总监:Kathrin Guethoff
文案:Michael Chen, Kane Kwan
客户总监:Catherine Zhu (朱凌云)