今年到普吉岛现场观察亚太广告节的部分中国广告协会代表团团员。

　　劳博 发自泰国

　　亚洲广告是否能国际化，而非边缘化？亚太广告节（AdFest）正在尝试给我们一个相对印象深刻的答案。
　
　　首先是评委组成。平心而论，亚太广告节各个类别的评委组成，都证明了亚洲的顶级创意力量。来自亚太地区、欧洲、南美等国的创意高手们前来参加、主持作品评选，增加了本届获奖作品的成色，组委会对亚洲创意力量的广阔眼光和掌握力度，让人佩服。具体评委名单，请见http://www.adfest.com/juries_filmlotus.php。

　　然后是参赛公司。根据组委会统计，来自31个国家、57个城市的各大公司参加了本届亚太广告奖的比赛，其中，电通、DDB广告网络表现出色，李奥贝纳、TBWA、奥美也都各有斩获。来自日本博报堂、泰国Jureeporn Thaidumrong等本国公司，也都表现出了强劲的竞争力，不过，看着榜单，国际公司依然占据着大半江山，亚洲各国（除了东京电通）本土公司如何面对这种国际竞争，尚有不少路要走。

　　D&AD、THE GUNN REPORT等行业重要奖项和报告的逐渐加入，可以看出亚太广告节胸怀精彩、图谋远大。

　　接下来是作品质量。本届的作品质量，总体上，个人认为非常优秀，结果公允，较大程度上代表了亚太广告的水准，其中，泰国本土传播公司Jureeporn Thaidumrong拍出关于红黄衫军的公益片《Sorry Thanland》，让人感叹其敏感和勇气，片子荣获FILM金奖，让人心服口服。电通、DDB的表现，使他们各自的领奖代表在颁奖会上出尽风头。嫉妒归嫉妒，谁让人家的作品做得出色呢？

　　交流语言。在欧洲，英语基本成为主要国际交流语言，在本届亚太广告节中，英语的使用频率非常高，从评委、参会成员、服务人员和媒体信息，无一不是英语。对亚洲而言，沟通的便捷将使大部分参会的代表得到充电和知识更新，对提高从业人员的综合素质有着极大的裨益。这里也需要提醒一下英文不够熟练的广告、传播人，趁着年轻，力争把语言关克服，这样才能面对来自国际性的竞争。从小在香港长大、AdFest发起人之一林俊明在颁奖会现场纯熟的英文演讲，使笔者羡慕不已。不过，由于他实在要应付太多的工作，至今尚没有来得及回答我对本届亚太广告节的问题。

　　超级的接待能力。本届亚太广告节，主办方发动了多达近百人的后勤团队来服务到场的900名来宾、300多位嘉宾，在饮食、住宿、交通、现场活动服务等各方面都获得高分，当然，这也使本届广告节的举办成本高昂，不过，有付出就有收获，相信回头客在未来数年，都会逐渐增多。

　　乐观之余，也有几点担忧：

　　虽然获奖者缺席是各种奖项无可避免的症结，但本届广告节获奖者较高的缺勤率：据我目测，至少有20-30%，还是让人有所担忧，到底是大会执行力不够，还是广告亚太奖影响力有限？国际惯例，顶级洲际奖项的奖励，就值得公司花费预算去领取，并秀给未来的客户和员工知道。本届相多部分金银奖获得者的缺席，还是让观众扼腕。

　　成本。任何一个广告节能办下去，经济支持至关重要，据业内专家盘算，本届收入和支出，难以言盈利，幸好，来自亚洲各国（也包括中国）赞助商的加入，使本届亚太广告节拥有相对体面的物质基础。希望有更多的实力派公司加入，加强注入亚太广告奖的生命力，才是多赢的局面。

　　局部竞争。亚洲地区的广告交流一直缺乏，目前，公认的亚洲大奖尚未完全确立，在新加坡举办的SPIKES Asia也是雄心勃勃，其2010年的参赛作品数超过3000件，稍微超过本届亚太广告节的作品参赛数，中国国际广告节也加上了“国际”字眼，力图把眼光放诸亚太乃至全球区域。经过14年的积累，亚太广告节在评委资源、参赛公司群体质量上，目前据有一定优势，希望她通过对优秀作品的客观褒奖，能逐渐确立起优势地位。

　　如果需要总结，我认为，第14届亚太广告奖已经到了走向成熟的程度，作品质量和知名度已经具备初步积累，到底能否到达底国际化、亚洲最佳的位置，则还需要付出至少3-5年的努力。

亚太广告节的评委组成，每年都经过精心设计，总体质量不断上升。 

 大会结束晚上的沙滩500人PARTY，亚太广告节成为亚洲广告人的集体狂欢。