北京 - 奥美中国今天举办主题为“软实力，硬道理”的首届奥美论坛，为期半天的活动聚集了一百多位客户、奥美管理人员、业界同行和媒体，iLook杂志出版人兼主编洪晃也作为特别嘉宾出席。

    论坛认为，软实力的概念和国家形象建设密切相关。品牌是软硬属性的结合体。其越偏向于硬属性，品牌就越理性；反之越偏向于软属性，品牌则更感性。软实力很大程度上依赖情感，而情感又依赖创意。

    奥美全球首席执行长杨名皓(Miles Young)表示："软实力对于中国品牌和中国国家品牌是一个机遇。把'中国制造（Made in China）'这样一个标签，从一个中性词，变为一个真正的优势。我们所谈及的不仅仅是硬实力，而是创意。这就是要把中国从一个世界工厂转变称一个世界创意工作室。这是完全有可能的。"

    奥美大中华区首席执行长莊淑芬表示："在中国，创意正在聚集广泛的关注。作为一个创意驱动的企业，我们明白创意是软实力的核心。我们希望首届奥美论坛能作为一个催化剂，激发同仁们对于软实力的讨论，探究这一微妙却强大的艺术如何在新的十年间助力企业、品牌和目标的成长。"

    本周四，奥美论坛第二场将移师上海举办。