11月9日,DDB 国安与中国导演陆川合作,为大众汽车的旗舰车型新途锐推出了极具创造力系列广告宣传活动。该宣传活动包括一个精彩绝伦,激动人心的电视广告和品牌宣传片,而这一切都开始并发生在遥远的新疆。
陆川为大众新途锐执导了一部极具感染力和冒险精神的品牌宣传片,该片将分为三个五分钟的短片,在11月17日新途锐的发布活动中首次播出。该宣传片《锐?享征程》讲述了一名摄影师在新途锐的陪伴下远赴新疆大漠地区,途中巧遇哈萨克牧民,由此开展了一段领略迷人哈萨克文化与风景的非凡旅程。
“我们想创造并讲述一个故事,这故事既包含了新途锐一往无前的冒险精神,又能表现它杰出的性能和良好的舒适度”,DDB 国安集团创意总监Andy Hepburn说,“所以我们和陆川商量,希望他不要受到以前电影剧本创作的局限,给我们一个更震撼,更具颠覆性的故事。能和陆川合作,在新疆迷人的地域上,为途锐打造独一无二的故事,讲述其品牌理念,真是非常荣幸和激动人心。”
这次的电视广告会有两个版本, 30秒和60秒,都通过主人公驾驶新途锐穿越神秘的“魔鬼城”,并在其中与游牧奇兵进行挑战,生动地展示了新途锐卓越的越野能力。另外,这次的宣传活动还包括户外广告牌、网络和印刷广告。
“这个故事的主旨在于引领观众体会和感受不同民族文化,”陆川说,“能够为途锐—这部性能卓越的车,在我的家乡新疆,指导一部精彩绝伦的广告片,对我来说意义非凡;我想把这部具有特别意义的广告片献给我的家乡。”
大众汽车进口公司营销总监Melissa Bell对这次拍片的成果感到非常高兴。“领导力是新途锐的所有意义,所以基于这点,为它的发布创造与众不同的故事非常重要。我们很高兴能够与陆川合作,在新疆非凡的地貌上,为大众创造一次精彩难忘的品牌盛会。”
可在www.touareg.cn.观看电影
电影致谢名单:
客户:大众
创意机构: DDB Guoan
集团创意总监:Andy Hepburn
执行导演:Yang Dong Liang
导演: 陆川
放映技师:He Lei
艺术总监:Wang Zhi Jian
执行制片人:Lei Lei
创意团队:Andy Hepburn和Dirk Eschenbacher,
客户服务:Eva Zhou、Felicia Wan、Christoph Wandt
媒体代理:媒体网络
制作公司:川影公司编辑:Wu Bin
发布:网络