1.长虹量子芯

投放客户：长虹集团
投放产品：量子芯电视机
投放形式：银幕巨阵+影院阵地
投放目的：新品上市
投放版本：15秒《满城尽带黄金甲》片花广告
投放周期： 2006.12.14～2007.1.14
投放城市：全国25个城市
影院阵地：吊旗、海报、展架

投放说明
 
·共投放25个城市
·覆盖119家影院
·通过银幕巨阵高端媒体发布平台，向中高端消费群体传播长虹高新产品-量子芯电视的广告信息，吸引目标受众的关注，扩大长虹量子芯的知名度。

传播效果评估——广告关注度及品牌提及率

广告关注度：近六成的受众表示对这种片前广告的关注度较其他形式的广告多（更多关注+多一点关注  58.4%），广告关注度较强。


长虹品牌的认知度提高：在受众所提及的电视机品牌中，长虹电视的总提及率位居第一，为71.1%，其次是三星、索尼等品牌。


传播效果评估——信息传递效果

广告产品评价：受众在看过”长虹电视”影院广告后，大多认为这是一个能带来更佳视觉享受的电视（53.5%）等，银幕巨阵对广告信息的传播效显著。


信息传递效果：受众在看过“长虹”电视影院广告后，超过半数表示清楚的了解到长虹电视的新技术（54.5%）等，对长虹广告的诉求接收充分。

传播效果评估——销售促进效果
据长虹公司提供的销售报表显示：在投放银幕巨阵+影院阵地期间，以上海为例，无论是量子芯系列还是整个平板电视系列，消费者的咨询和购买均有至少50%以上的提升。

数据说明：
·以上数据由长虹公司提供；
·电器大卖场指“国美”“苏宁”等类型卖场；
·“售后/顾客服务热线”指长虹公司的服务电话；
·以上数据非长虹公司最终销售数据统计，仅供本次效果评估参考。

阵地展示——灯箱

阵地展示——灯箱和立牌

吊旗






大型喷绘







投放效果小结

结合影片形象突出传播效果：在广告片中使用了《满城尽带黄金甲》的形象之后，受众对于该广告片的关注度大大提高，同时提高了长虹彩电的品牌提及率，提升了品牌知名度。

传播总结：影院媒体独有的强制性和震撼性效果，让广告的信息充分的被受众所接受，大部分的观众能够了解到长虹本次新品广告的重要诉求，如高科技，值得信赖等，在投放银幕巨阵+影院阵地期间，以上海为例，无论是量子芯系列还是整个平板电视系列，消费者的咨询和购买均有至少50%以上的提升。