某著名食品企业
节日送祝福回铃直投联播&奥运六大城市黄金七秒联播案例
找寻爱上蛋糕的人
2007年，某著名食品企业倾力打造了一款战略性新品，类似产品在国外叫瑞士卷，也叫卷心蛋糕，是风靡欧洲继而在东南亚等地区相继风行的一种休闲蛋糕类食品。其口感香而不腻，有一种绵绵的、醇厚的味道。随着产品的上市，由韩国明星代言的电视广告也出现屏幕上。但如何能在产品繁多的休闲食品市场中短期内迅速使目标受众群体认知，如何能在千万人的大都市中准确地寻找到会爱上这个蛋糕的人群？一旦找到，如何能持续吸引她们的关注？对此，传统细分市场的广告模式仍然未能给出让人完全满意的答案。而九度无线传媒的主打核心产品——九度回铃直投广告和黄金七秒炫铃广告，则通过对产品目标消费人群的综合分析、对比分析强大的数据库资源，快速精准的锁定目标人群。再以富有创意的动听铃声通过手机随时随地传递到目标消费群的耳朵里，并迅速传播到其人脉生活圈中，完成了这项“不可能的任务”。
节日营销&奥运营销
在充分了解了该食品企业的产品特征、定位、销售区域、销售状况及宣传策略后，九度无线传媒即根据其产品目标人群的性格特征和关注行为特征，将关注其产品、竞品、以及具有与产品品牌特质相关的事物信息进行分类，分析出该产品的目标消费群为18-35岁，以女性为主的年轻个体消费群及中高端家庭主妇消费群，选择此类产品他们通常作为家庭、办公室、学校、旅游常备充饥食品，或当待客、休闲零食食用。这类人群在选择该类产品时注重选择优质品牌，包装有品位、口味好，并且品牌声誉和品牌实力能实现消费价值以及满足感。于是九度无线传媒根据目标消费群的这个特征在该产品的主要消费城市北京和上海两地的数据库中分别对比选取了10万个目标消费者数据，两地共计20万，进行九度回铃直投广告的节日营销，同时在08年奥运会的六大比赛城市北京、天津、秦皇岛、上海、沈阳、青岛进行黄金七秒的奥运营销。
“铃”听新时代 节日送祝福
在对目标投放人群数据库进行分析的同时，九度无线传媒根据产品上市的宣传风格创意了生动形象的回铃直投广告内容。由于时值国庆前夕，节日期间朋友之间互相祝福是中国几千年不变的传统，这正是该食品企业增进客户感情，进行关系营销的良好时机。由于该企业在产品上市时邀请了韩国明星作为其产品形象代言人，九度无线传媒的“节日送祝福”品牌铃声广告回铃直投联播配合该产品的统一宣传策略，以代言明星为声音主角，向客户传递节日美好的祝愿，让目标消费者感觉到企业诚意与不同，同时会对产品产生深刻的印象和好感。由于“节日送祝福”回铃直投联播的主要内容是以节日祝福为主，同时进行企业品牌和产品潜移默化的宣传，所以九度无线传媒建议该食品企业提供其员工和经销商的手机号码，在节日期间同时投放给他们，使他们近距离了解企业文化，感受到企业对他们的关心。
“铃”听新时代 奥运更精彩
随着08年奥运会的临近，各大奥运合作伙伴都在进行奥运营销，该食品企业也提出了借奥运东风进行品牌传播的要求。九度无线传媒根据该企业的销售区域划分建议其在奥运比赛的六大城市（中国大陆）北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛向联通手机用户直投黄金七秒炫铃广告，其宣传方式是在普通炫铃前增加黄金七秒品牌广告，通过手机铃音联播同时进入到六大奥运比赛城市的联通手机用户上，并通过他们影响个人人脉圈中的关心奥运的上班族、家庭与学生族中，达到一传十，十传百的品牌传播效果。
铃声送收获
此次某著名食品企业的“节日送祝福”回铃直投联播在10月1日上午10：00和下午14：00集中投放两次，通过九度无线传媒的服务器平台同时向北京、上海两地20万目标消费群共计投放40万次，当目标消费者接听手机或者回拨直投号码后，就会听到声乐结合、悦耳动听的企业节日问候。其中31.2万次为有效投放，即接听或回拨收听“节日送祝福”广告连续5秒以上，有效率达到78%。而有效投放人数更高达16.9万人次，占总投放人数的84.5%。该企业对九度回铃直投联播的效果进行抽样测试，认为效果很好，随之决定增补10万目标消费者数据，其中北京、上海各5万，并于10月4日上午10：00和下午14：00再次进行2次集中投放，二次投放共计20万次，其中有效投放率达到76.5%，共计15.3万次。有效投放人数7.9万人次，占总投放人数的79%。节日期间，九度回铃直投联播共将企业品牌、产品信息和节日祝福传播给24.8万目标消费者。同时，近1000名企业员工和经销商代表在节日期间也收到了企业的祝福，进而增强了企业的凝聚力，为企业的长远发展起到了推波助澜的良好作用。
奥运营销方面，黄金七秒奥运城市联播共向ARPU值在300以下，并以女性为主的20000个联通用户，进行为时2个月的投放。通过20000个联通用户的手机前七秒广告炫铃，将该企业品牌传播到其个人人脉生活圈中，每个月的传播次数近800万，投放期间传播次数高达1500万次。
该企业的“节日送祝福”九度回铃直投广告和黄金七秒炫铃奥运联播投放后，迅速将企业品牌和产品信息传递给了大批目标消费者，投放有效率上达到了客户的期待值，真正实现了“精、准”投放。在回铃直投广告和黄金七秒广告投放后近2个月的时间里，该企业广告产品在广告投放地区的销量有所攀升，达到了企业满意的效果。
