2007年7月“蒙牛酸酸乳”在巴士在线公交液晶电视媒体华南区域广告投放后，为了更好的了解广告投放效果，委托CTR市场研究公司就“蒙牛酸酸乳”
　　广告进行了专项市场调查。且为了保证调研的结果具有代表性，采用了巴士站点附近拦截访问，调研的样本和测试点的选取方法为：
　　调查点的选取覆盖广告所登载公车的所有线路，以使调查的样本能分布在所有投放广告的公交线路的范围中；
　　选择人流量大繁华地区的站点；
　　避免过于特殊的地点，以避免被访者特点过于集中；
　　调研的样本将均匀分布在所有选取的调研点中。
　　研究区域：深圳、东莞
　　调研时间： 7月13日至7月15日
　　蒙牛酸酸乳公交车液晶视频广告投放效果

　　表一：过去一个月“蒙牛酸酸乳”各类广告传递状况
　　从“蒙牛酸酸乳”各类广告的到达状况来看，巴士在线公交车内液晶电视广告表现非常好，达到63%，仅次于家中电视媒体。其中，深圳的表现尤为突出，为92%。

　　表三：“蒙牛酸酸乳”广告留意状况-深圳

　　表四：广告投放后对“蒙牛酸酸乳”产品的影响

　　研究发现
　　在深圳和东莞市场，从乳酸菌饮料的品牌认知度和使用情况来看，“蒙牛酸酸乳”在该市场上属于领导品牌。从广告到达率来看，提示后有63%的受众声称在公交车内液晶电视上看过蒙牛酸酸乳的广告。在看过广告的被访者中有68％的人表示喜欢(非常喜欢+喜欢)该广告。广告投放后，47%的受众对蒙牛酸酸乳的印象变得更好，52％的受众表示将来会更多地购买产品。同时，有53％的消费者表示会向其他人推荐蒙牛酸酸乳。
　　因此，该蒙牛酸酸乳公交车液晶电视广告的投放，达到了提升品牌形象，促进产品购买的效果。同时，广告对目标受众的产品推荐度也起到了积极的作用。
　　从总体广告留意情况来看，平均留意率为63％，留意频次为8.9次/月。其中，深圳的表现要好于东莞，广告留意率非常高，达到89％。
　　从目标受众对广告的回忆来看，广告中的人物和情节的回忆率分别达到61%和48%。其中“许多人”的场景回忆率最高，接近30%；其次，画外音“现在购买整箱蒙牛酸酸乳”和情节“许多人围着蒙牛酸酸乳的箱子看”的回忆率也相对较高，分别为25％和22％。由此可见，广告中的这些元素在帮助受众记住该广告起到了主要的作用。
　　从该广告的传递信息来看，61％的目标受众回答到了与促销相关的信息，如“买蒙牛该产品就能中奖”等。
　　总体来说，2/3的目标受众表示喜欢该广告。同时，广告的主要诉求点（促销活动）到达情况较好。  　　总体来看，63％的受众声称知道“蒙牛酸酸乳，音乐大奖箱箱对”的促销活动。其中，深圳的认知度要高于东莞。
　　在所有表示认知该促销活动的被访者中，有40％的人表示非常了解/了解促销活动的内容。同时，有91％的受众能够正确回忆促销活动的具体内容。
总体来说，受众对该促销活动的认知情况较好，并对促销活动的具体内容比较了解。其中，深圳的总体状况好于东莞。

　　撰写：央视市场研究股份有限公司2007年7月