聚学传媒三公营销：铸就校园奥斯卡平台
　　媒体研究，当以一个美好社会中媒介和社会之间应有的理想关系作为尺子。
　　——英·詹姆斯·库兰《媒介与社会》

　　目前，媒介传播存在“80：20”现象，即企业主投放广告时,80%是依据受众对营销业绩的贡献度,只有20%投放于“影响力”建设。这种模式带来的负面影响是:造成了广告效果与价值的降低化趋势,广告成本的增加,人群的“抗腐蚀能力”日益增强,消灭广告的消费呼声更是此起彼伏。
　　“80：20”现象如何解决,是企业在选择投放广告时头疼的问题。针对大众传播盲点的20%群体,聚学传媒构筑了“三公”营销平台,即公益、公关、公众。以“公益”为主要形式，以“公关”为核心内容，以“公众”为目标对象，这也正是有聚学传媒特色的新型公益营销模式。

　　趋势:公益营销炙手可热
　　当成功企业家谈论时下最流行的营销手段时，有一种手段不能不提，那就是公益营销。据估计，美国公益营销的花费在2007年将增长20.5%至$1.34 亿。据The watchdog Web site调查显示，公益营销的赞助商现已超过体育赞助商， 并且大量的非营利部门每年花费至少$7.6 亿的资金在营销和公共资源上，并预计这种趋势还将会持续发展下去。企业对自身形象、社会地位以及公众认可度的期许早已成为几乎每个企业的品牌愿景。
　　如此大的期许以及认可当然也就成就了公益营销的受宠，可当所有企业纷纷效仿着大打公益名号，企业作为企业公民的捐赠已经成为一种潮流或者是一种时尚以后，公益营销还能承载多大的效力呢？而但凡时尚的东西总有过时被淘汰的一天，明年不再流行红裙子，红裙子是被扔掉还是压箱底呢？更重要的是公众对公益性本身可能会产生反感厌恶的理解，说不定哪天公益不再是个褒义词，反而成为了让人避讳不急的尴尬，这样的社会风貌可不能成为我们美好新世界的将来。因此，单单靠个别的、短暂的做秀式的包装进行公益活动是达不到预想的营销效果的。

　　三公:完美解决“80：20”现象
　　那如何寻找公益营销的出路，如何变资源为优势呢？
　　媒介就是一种稀缺性资源，媒介价值在于对媒介形势内在质量的深度挖掘。形式上，聚学传媒经营的以免费纸品做载体的“版面接受”价值。实质上，聚学经营的是“人群价值”——中国唯一能够全面覆盖大中小学生群体并以其影响相关者的媒介。而放大对“人群价值”的认同和研究，媒介形式带来的传播价值也才会真正意义上得到放大。
　　聚学传媒利用自身优势,整合有效社会资源,构筑而成的“三公”营销平台,作为一种新型新型公益营销模式,成功解决了媒介传播存在“80：20”现象,对教育和企业来说,可谓是“双赢”之举。
　　对于教育系统而言,在和谐社会主题下, “三公”营销平台让更多优质企业关注到对教育体系的支持上,而同时由于纸品本册是免费捐赠,又降低了教育支出及成本;对于企业来说,这个平台提高了其媒介投放的准确性与科学性,与其市场营销战略长期结合,势必在社会上保持良好的舆论与公众形象,节省了传统广告费用。
　　“三公”营销平台,是和谐社会背景下，媒介资源与经营的一次革命性创新。

　　聚学:铸就校园奥斯卡平台
　　聚学给了我们一个新思路：我们不要雷声大雨点小、匆匆上架的公益包装秀，我们要有一个类似于奥斯卡颁奖礼般长久、深入 人心且人人赞誉的华丽平台。
　　众所周知，奥斯卡奖是美国电影艺术与科学学院奖的别称。 每年奥斯卡奖揭晓的第二天，全球几乎所有的的娱乐传媒都不约同地把奥斯卡的评选结果放在当天最重要的位置。其影响的广泛性，时间的持久性，尤其是它对电影业的贡献，让人不禁联想：为何不以它为楷模，打造出一个覆盖面广的中国奥斯卡式营销平台呢？
　　聚学将这一思路付诸实际，其提出的“公益·公关·公众”正是这个华丽舞台的台柱，聚学通过公众传播的方式将公益活动和理念传达给公众。
　　首先，打造广阔的公关舞台，助学计划的捐助企业可利用该平台进行各种活动和事件的宣传。奥斯卡是对来自全世界各个国家的电影进行筛选，其间接影响着这些电影所代表的国家或群体，聚学所关注的恰是中国的教育，学生群体正是聚学的直接受众目标。学生群体是最具市场潜力的一个重要特殊群体。据统计，当前我国在校中小学生人数达到近2.4亿，在校大学生也达到2000万余人。学生群体有一个重要特征就是其本身是消费者，更是家长的重要影响者，殊不知，在这近2.6亿学子的背后，更有近3.5亿的家长大军。而这2.6亿的学子和3.5亿的学生家长甚至是学生教师正是聚学传媒的直接目标受众和间接目标受众。据专家测算，2006年，在校大中小学生群体的直接消费能力达到近4800亿元的水平，而学生群体对家庭购买决策的影响力达到3500亿元。
　　其次，公益话题。“少年强，则中国强，少年弱，则中国弱”，关注青少年成长是备受关注的全国性话题。聚学传媒依托于中国教育发展基金会玛丽助学计划，同时与相关簿本生产厂家建立战略合作伙伴关系，通过免费赠送簿本的方式让广告商能够直接将信息传播到封闭的目标受众系统内部，达到一对一的沟通。如奥斯卡般，两者又同为社会关注的话题，也必然被媒体所津津乐道。
　　再次，长期性深入人心。由于聚学是与簿本生产厂家直接建立战略合作伙伴关系 ，因此决定了聚学这个平台的存在也将是长期稳定的，相对目前许多企业盲目且无焦点的自主的公益营销活动，不能不说聚学提供了一个前所未有的理想平台。同时，聚学强调品牌在目标受众成长过程中的影响力，他们相信良好的、有利于学生身心健康的品牌印象可以从受众小的时候开始培养，让目标受众从小就开始将品牌印象牢牢印刻在脑海中！
　　最后，优化传播内容。尤如奥斯卡般，聚学对于企业是会经过甄别、筛选的，只有有利于学生身心健康、有利于学生成长、有利于学生素质教育与知教宣传的企业信息，才可能进入这个平台。
　　通过利用以上所有资源，聚学勾画出了一副宏伟且崭新的公益营销蓝图：相信不久的将来在新公益营销这部史诗巨片里，由聚学传媒带动，“勤劳而勇敢”的中国的新兴媒体和营销人们亟待开垦，开拓出美丽的营销新世界。