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一条扶贫片,拍出了史诗感    

中国提前交卷。


文 | 二毛

图 | 网络



这是一场跨越千年的追问

也是一场跨越千年的大考



视频文案摘录


今天的中国

住有所居

学有所教

病有所医

劳有所得


在告别了贫困的中国

沃土,回答了贫瘠

通达,回答了闭塞

丰收,回答了荒歉

 

千年一问

我们和十四亿中国人一起作答——

家国平安的中国

就是我们的答案


中国平安



2020 年 10 月 17 日,中国第七个「国家扶贫日」。


如果是你,拿到这样一个命题:


要在这个节点上,把中国平安过去 3 年的特色扶贫模式和「家国平安」的品牌祝福,在 14 亿中国人实现脱贫攻坚之际给表达出来。


你会怎么做?


过去通常的做法,是拍一条微纪录片。


或者直接用数据图表对比的形式,来突出所取得的成绩。


但中国平安这一次是做了两手准备。


第一手准备,它在主流媒体《人民日报》上,刊登了一则平面广告,以此来表达「家国平安」的品牌祝福。



第二手准备,它跳出惯用的叙事框架,在社交媒体上发布了一条品牌视频,也就是上面我们所看到的这条扶贫片。


从内容上看,它没有仅仅只是着眼于自身,而是站在了一个能调动观者、乃至每一位中国人共情的角度来展开叙事的。


具体点说,中国平安把中国的脱贫攻坚战,想象成是一场跨越千年的大考。


然后在组织这场大考时,分成了前后两大部分


半部分,它从历代先贤写下的千古名篇里,提出这场大考的「千年之问」。


后半部分,它例举中国平安的特色扶贫模式,给出这场大考的「隔空作答」。



千古名篇,千年之问


首先从前半部分来看,中国平安考据经典,道出了 4 个千年之问。


第一问,东汉史学家班固的农伤之问:


谷贱伤农

什么时候,辛劳的农民有收获的保障?


第二问,唐代诗人李白的通达之问:


蜀道之难,难于上青天

什么时候

这闭塞的大山才能连通八方,告别苦寒?


第三问,唐代诗人杜甫的安居之问:


安得广厦千万间

大庇天下寒士俱欢颜

什么时候,百姓能皆有安居

风雨不动安如山?


第四问,是楚国诗人屈原的民生之问:


长太息以掩涕兮

哀民生之多艰

什么时候,百姓的生活可以不再艰难?


这 4 个千年之问,转接到今时今日的语境里时,它们最终都指向的,也是一个朴素的千年一问:


什么时候

中华民族的每一位百姓

都可以摆脱贫穷,过上幸福的生活?


面对这千年一问,中国平安没有一上来就用成绩作答。


它用影视化的语言,在片子里设计了一个中间角色——一位立于天地间,挥毫泼墨、书斥方酋的少年。



借他的意气风发形象和手中之笔,中国平安开始了品牌的「隔空作答」



扶贫攻坚,平安作答


在展开作答时,中国平安用一组组航拍镜头,把观者视线带到广袤中国的四面八方。


再加上感性的旁白文案情绪调动,观看的人会不自觉神游其中,心中激荡起对这片土地上,那些遥远的角落里所正在发生的热腾景象充满想象。


乌兰察布的燕麦挺起了腰杆

中宁的枸杞滋养了家园

天梯连上了互联网

激流险滩建起了水电站……


而从片子的相关字幕信息来看:


无论是扶持内蒙古乌兰察布当地燕麦产业升级,帮扶 1746 名建档立卡贫困户;


还是在四川大凉山搭建扶贫产业前、中、全链条 ,「扶贫保」撬动贷款 6100万元助「悬崖村」村民增收;


又或是在云南推动 14 个贫困县棚户区改造,在农村推动村教、村医、村保「三村工程……


这些种种落地举措,它们所呼应的,也是中国脱贫攻坚战在打响时,顶层设计所提出的 4 个字——精准扶贫。


置身这场大考中,中国平安给出的解题思路,是以金融科技之力,来实现精准扶贫。


它的所作所为,也相当于是那些投身于扶贫事业的中国企业和先进个人,在这场大考中的一个缩影。


正是因为有众多企业、无数个人的参与,在今年全面脱贫目标完成后,中国将提前 10 年交卷,实现联合国 2030 年可持续发展议程的减贫目标。


片子落版处,中国平安还设计了一个极富象征感的镜头。


一群投身于脱贫攻坚一线的「作答者」,站在黄河边上,隔空向历代先贤作揖。



这个镜头仿佛也在说,历代先贤千百年来的未竟之志和美好夙愿,终于由这一代人,接棒作答、完成使命。


在最后的彩蛋,中国平安还面向下一代人,提出了新的展望:


步入小康的中国,又是一个怎样的中国?



答案其实不言而喻:


是一代又一代人的前赴后继,华夏文明的精神传承,才得以在这片土地上生生生不息。


也是一代又一代人的全力守护,才使得生活在这片土地上的人们「家国平安」。




上承经典,落在细节


另外,中国平安这条片子还有一点也特别值得一提,就是它对经典历史文化元素的考究和前后镜头语言的呼应,在细节上下了不少功夫。


拿片子里那个让人印象深刻立在天地书画作答的少年来说,这一幕的设定,灵感虽然看似是来自现代大地艺术这样的创作手法。


但从内里看,它上承的更像是中国传统哲学里,庄子所提出的「天人合一」观念。



前半部分 4 位先贤的咏叹声中,每一幕所对应的,也是他们诗歌中所描绘的现实场景。


像李白的《蜀道难》,直接再现千古名场面。



还有前面杜甫诗词问的是「安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜」,后面用镜头给出作答的内容是一副对联。


对联上可见「今朝广厦,出入平安」的字样。



而教室里上课那一幕,如果你暂停仔细看投影仪上所投出来的诗句,它选用的是唐代诗人岑参创作的《逢入京使》。


这首诗最后的两个字,便是「平安」。


逢入京使

故园东望路漫漫,双袖龙钟泪不干

马上相逢无纸笔,凭君传语报平安


正是有了这些对中国历史文化元素的考究和在细节上的设定,中国平安这条片子看起来,在悲悯苍生的民族情怀之外,还有一种饱满的精气神和史诗感。


这种诗史感的背后,显影出来的则是中国平安对中国传统文化的灵活贯通,以及它有对中国传统文化追根溯源的心志。





最后,分享一条数据可视化的视频。


这条视频说的是 1980-2017 年,世界贫困人口数量榜。


虽然里面没有展现最近 3 年的数据,但仍然可以从中直观地感受到,中国为扶贫所作出的巨大努力:


视频来源:趣奇


数据显示:过去 30 年,中国对全球减贫的贡献率超 70%,全世界每 10 人脱贫,有 7 个来自中国。


如果说中国平安这条片子拍出了史诗感,那中国在过去这些年所打响的扶贫攻坚战,也应该算得上是一首史诗吧。


相信这段历史,定有后来者续写。



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