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2019年中国网络广告营销系列报告:食品饮料行业广告投放分析    

核心摘要:

食品饮料行业作为基础性消费产业,其发展与宏观经济形势联系密切。近年来,得益于国民可支配收入的稳步提升,食品饮料行业一直保持着持续增长态势,这一趋势也反映在食品饮料行业广告主的营销投入上。根据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker显示,2018年食品饮料行业在展示类网络广告营销投入指数中位列第三位,同时保持着高达37.4%的环比增长率,上行态势明显。

在软性广告植入上,根据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker显示,食品饮料行业以9.1亿的营销投入位列全行业榜首,在总体投入中占比近三成,覆盖2018.7-2019.9期间首播的八成热播网剧、网综和动漫,成为软广植入领域当之无愧的重量级玩家。

展示类网络广告营销中,伴随着优质媒体资源,尤其视频内容的争夺日趋激烈,以视频贴片广告作为主要投入形式的食品饮料行业在2019上半年投放天次有所下降,但季节周期性波动依旧明显,优化调整营销资源分配,收缩创意资源、创意精致化成为趋势。

具体到行业内部格局而言,伴随着“二胎热”的退潮,乳品尤其奶粉作为小行业营销投入头名的优势逐渐削减,而茶饮因其健康和功能标签收到消费者追捧,成为近年来迅速崛起的小行业之一。经历了销量连续不佳,碳酸饮料在加持“无糖”、“纤维”概念后重新加码营销投入,意欲夺回年轻人市场。





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