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付费市场迎来拐点,电影人入局HBO制播时代    

  如果说网剧《盗墓笔记》为扭转内容付费阀门的关键转折,那么到综合了网台联动、影游联动、创意广告植入、衍生网大等元素的《老九门》诞生,则正式宣告开启了网剧内容付费的上半场。

  

  近日,爱奇艺世界大会“剧浪时代-2017中国网络剧发展高峰论坛”在北京召开。大会上,韩三平,冯小刚、侯鸿亮、陶昆、郭靖宇、滕华涛等知名导演制作人也宣布投身于接下来的网络剧制作,共同探讨网剧未来的内容制作方向与商业模式。

  

  另一方面,爱奇艺首次公布了接下来的超级网剧招标计划——“海豚计划”,以及针对制片人和演员的“幼虎计划”、“天鹅计划”等扶持培养计划。

  

  当大剧发行向网络视频平台集中,视频平台成为社交入口,付费版权用户的市场规模在2017年迎来拐点,这个愈加繁荣的网剧市场也终于迎来了电影人的入局。在爱奇艺诞生7年之际,公布了关于成为一家“伟大娱乐公司”的愿景之时,在网剧领域又将进行怎样的前瞻与布局?

  

  版权市场迎来拐点,HBO价格时代来临

  

  如果说网剧《盗墓笔记》为扭转内容付费阀门的关键转折,那么到综合了网台联动、影游联动、创意广告植入、衍生网大等元素的《老九门》诞生,则正式宣告开启了网剧内容付费的上半场。

  

  有数据显示,预计到2020年,在网剧付费领域,全网付费用户将增长至2.2亿,这意味着届时网剧市场规模将远高于电影产业。在大剧发行向互联网不断迁移,直接导致的影响是互联网成为了连续剧集播出重要的平台,剧大会数据显示,爱奇艺全网剧在互联网上播放连续剧集平均每年的增长就达到了155%。

  

  爱奇艺首席内容官王晓晖指出,版权市场规模将在2017年会发生一个重大的拐点。

  

  “从电视剧版权交易市场的规模到全网的版权市场的交易规模,全网版权市场交易规模将超过电视剧的版权交易规模。而付费用户是改变在互联网上观看电视剧、连续剧商业模式的革命性的变化的重要指标。付费用户在2016年基本上定位在7000万左右,同时我们的付费用户收入已经破了100亿的大关。”

  

  可以看到的是,在头部内容价格飞速飙升背后,是网剧数量的增长以及用户对优质头部内容的强烈的需求与观看效应。据王晓晖介绍,S级的头部的电视剧的价格在过去一年上涨了200%,同时先网后台播出的电视剧已经涨了230%。如果按照这样一个40%增长的趋势,在2020年头部剧单集价格将会达到2700万。2016到2017年个别大剧100%价格增长的话,到2020年爱奇艺平均S级的价格可能会达到6400万。

  

  “这种增长在价格上使得内容版权费用已经开始向美剧时代靠拢,但是我们拿到了HBO价格时代来临的时候,是不是像美剧的品质获得的提升,我觉得这是我们在商业高速增长的时候对艺术高速增长我们需要下更大的力气来实现它的同步。“

  

  在网剧市场高热发展的同时,好故事匮乏、制作工业滞后、合作模式仍不健全等问题也一直伴随其中,可以说,网剧下半场的竞争一方面取决于是否有健全的合作机制,一方面取决于是否记得“初心”。

  

  电影人入局:网剧的模式创新与内容为王

  

  2015起,各大视频平台纷纷加大头部内容投入比例,版权争夺战一度陷入胶着状态。过去一年,全网S级自制网剧单集成本年增速最高达到了230%,网剧由小作坊式操作向精品头部内容转化迹象明显。

  

  正如冯小刚所言“我觉得这是一个趋势,而且发展特别迅速。电影经过两次冲击,一次是电视剧的蓬勃兴起,第二次又是互联网的兴起,所以网剧对我们来说是很有诱惑的。”

  

  本次大会,包括《余罪3&4》《河神2》《战争传说》《剑王朝》《西游降魔篇》在内的15部超级网剧项目,分别与著名电影人韩三平、唐季礼及工夫影业达成战略合作。

  

  这些电影大咖的入局的影响无疑会率先体现在在网剧品质、故事、演员上的高要求里。在携手专业合作伙伴共同助推网剧向电影工业化水准靠近之时,爱奇艺也想要引领高水平网剧制作全新时代的到来。

  

  爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示:网剧的受众是年轻群体,他们对于审美的要求更高,因此对内容和故事的包容度会更低。中国的影视市场不缺资金,不缺技术,缺乏的是好故事,爱奇艺与这些优质创作者的合作是在跟进年轻人的审美变革,为市场打造更好的品质内容。

  

  冯小刚表示“当然我们还是立足于电影,要警惕所谓抓住一个IP,抓住有流量的明星,甚至把一些非常有演技的明星排除在这个之外,另一方面还是要抓住内容、抓住演技,观众都不是傻子。”

  

  爱奇艺三大计划,下半场前瞻布局

  

  上半场用更好的制播阵容引领用户付费新趋势,而制播的下一步,爱奇艺在下半场首推了“海豚计划” 促进网剧下半场商业模式的全面革新。所谓海豚计划,即定框架定价超级网剧招标计划,一方面,以招标+保底+发行分成的形式意味着保障平台与合作伙伴的权益比重,与合作伙伴共担风险、共享收益。

  

  另一方面,头部内容“保底+发行分成”方式的推出也形成以内容创作为核心的利益共同体,达成合作共荣体系。此次“海豚计划”也是爱奇艺网剧继委托制作,联合投资,PGC分账模式之后新增的第四大主流合作模式。与PGC分账模式的主要区别在于,“海豚计划”针对的是爱奇艺出品超级网剧进行招标, 在设置保底价满足制作和一定利润空间的前提下,通过互联网以外的其他收益来进行分成。

  

  2016年网剧市场总播放量达892亿,2年时间翻了三倍,而爱奇艺以312亿播放量遥遥领先其他平台。在高速发展与高速迭代的背景下,人才匮乏成为整个行业面临的一大核心问题。

  

  爱奇艺很早意识到这一点,继设立"爱奇艺优秀网剧剧本奖励基金",挖掘刘畅、五百等青年影视力量之后,爱奇艺的“幼虎”“天鹅”两大计划也于本次大会联合发布。

  

  “幼虎计划”将在资金以及平台资源层面上全力支持制片人,包括有制片能力的导演和编剧进行创业,而爱奇艺联合“天池表演工坊”共同打造“爱奇艺天鹅明星训练营”、针对有潜力的艺人进行重点培养的“天鹅计划”则将择优选拔这些艺人出演爱奇艺出品大戏。

  

  通过对影视台前幕后专业人才的发掘和扶持,在优质内容制作背后,挖掘内容创作源头,助力影视新生力量迅速成长并与市场接轨,为中国影视产业工业化人才储备做出积极贡献。

  

  作为中国互联网流量的一个重要入口,爱奇艺已经成为了一个社交入口,而社交入口不单单能把一个商业价值和内容价值进行成倍的放大,更重要的是能够让这个平台在用户中的留存时间越来越长。这不仅是爱奇艺平台现在互联网的特性,也是“剧浪时代”下,互联网平台需要做的前瞻与布局。


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