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广告主为什么不信任程序化广告?    

  本期主要内容

  

  简单4点,助力出版商成为平台发行商

  Facebook将通过不再强调商业内容来“修复”信息流广告

  广告主为什么不信任程序化广告

  另类广告投放策略:着陆页上的AB测试

  


  1、简单4点,助力出版商成为平台发行商

  

  拥有专有数据:成为平台的核心是对营销人员及其他广告发布商所需要的数据有独特的见解。

  

  专有技术:必须拥有独特的工具,例如:数据流或原生广告插入能力,以增强消费者体验,并实现货币化。

  

  拥有可执行渠道:平台发行商必须拥有技术来提供数据,同时对这些数据进行分析,并传递给与其对接的DSP平台。

  

  稳定的规模:发行商必须足够大,并拥有足够的受众群体和广告库存才能吸引更多DSP接入。

  

  来源:Adexchanger

  

  2、Facebook将通过不再强调商业内容来“修复”信息流广告

  

  本月早些时候,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)表示,他2018年的目标是“修复”产品。其中两个主要目标为分别为:增加用户参与度和防范虚假新闻。为此,Facebook将优先考虑朋友和家人的内容,并降低品牌、企业以及媒体出版商的内容(所谓的“公共内容”)权重。

  

  Facebook的AdamMosseri建议品牌和出版社投入更多精力在人与人的对话帖子和能引起讨论的实时视频上以取得更好效果。

  

  来源:Marketingland

  

  3、广告主为什么不信任程序化广告

  

  伦敦B2B市场调研公司联合媒介代理Truth的一份调研报告显示,近一半的受访者表示缺乏一致性的衡量标准是其对程序化广告的担忧之一,连同机构透明度及第三方知名度的缺乏成为广告客户最为关注的3个问题。

  

  而对于程序化广告在投放精确性(主要在定位和优化广告系列)和降低成本方面的优势,也得到了受访者的肯定。eMarketer预计,到2019年,83.6%的美国数字广告收入都将通过程序化广告进行交易。

  

  来源:eMarketer

  

  4、另类广告投放策略:着陆页上的AB测试

  

  当你最好的广告创意还没有产生足够好的效果时,你会怎么做?Disruptive Advertising首席执行官Jacob给出了他的建议:通过着陆页进行AB测试,方法如下:

  

  确定一个顶级着陆页(甚至是网站页面),然后制作几个与着陆页信息相匹配的广告,接着在选择的广告平台中进行拆分测试,最后查看哪个广告能够产生最佳转化率。

  

  在这种情况下,我们假设着陆页的转化率直接受到发送给它的流量类型和质量的影响。因此,如果投放的广告向我们的目标网页发送更好的流量,转化率自然会提高。该方法尤其适用于有很多转换数据并想根据这些数据来验证新广告创意的阶段。


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