当代网民多少都会看过办公室小野的电熨斗烤肉、饮水机煮火锅、主机箱摊煎饼……宛如网红美食界的泥石流。而双十二期间，一档由办公室小野主持的女性深夜电台节目，在双十二期间刷屏了。这种带着植入广告的网络视频，视频的播放量居然不跌反涨，究竟为什么？

　　打开淘宝，双十二大家都在搜“哈里路野”

　　《哈里路野》，一档由办公室小野主持的女性深夜电台节目，在双十二期间刷屏了。连续8天霸占了淘宝头条，站外播放量超过2亿，掀起了巨大的互动热潮。电熨斗烤肉、饮水机煮火锅、主机箱摊煎饼……这股网红美食界的泥石流，席卷了淘宝电商的主战场。

　　常看《办公室小野》的观众都记得，整期片子里是听不到任何小野真声的。无论最初剪辑时是无心插柳还是有意为之，这样沉默不发声的小野已变成了节目的一个固定特色。过往的《办公室小野》里，哪怕她偶尔咳嗦一下，都会引起粉丝们的激动与传播，到处嚷嚷着“我听到小野声音了!!!”和“这一段也没什么了不起，我只是看了十几遍而已”等弹幕评论。

　　令人惊讶。从来不在《办公室小野》视频里发声的Miss.野，一反常态，风尘仆仆地奔赴全国各地，在节目里化身成主持人，向那些我们熟悉或不熟悉的网络红人们展开采访互动。

　　可想而知，小野的粉丝们会是何等激动。

　　作为新晋的超级视频IP，《哈里路野》是映像淘宝联合淘宝红人、淘宝爱逛街一同推出的8支围绕大女性人群的话题视频，覆盖了女装、美妆、男装、电竞等各大领域，主打女性相关的8大热门话题。

　　每集《哈里路野》只有几分钟的时间，镜头节奏非常快，节目制作得倍加精良，一点都不像传统《办公室小野》那样手机拍摄的粗糙画面。女性电台向的问题颇为犀利，走哪拆哪的“美食做法”秉持了小野一贯的脑洞风格，整个节目的话题尺度也是相当大，仅仅一集的《哈里路野》，透露出的消息比所有的《办公室小野》料都足，极大满足了粉丝们的八卦胃口。

　　当然，随之而来的是商业广告也植入得更多了。

　　按理来说，看这种带着植入广告的网络视频，只会让观众们觉得愈发乏味腻歪。单纯的“露真声”卖点，并不足以支撑起一期接着一期的“过度消费”。即便是曾经红遍大江南北的《万万没想到》，也摆脱不了商业广告过多，人气逐渐下滑的衰落趋势。

　　然而，双十二期间连续8集《哈里路野》联播的“狂轰滥炸”，最后视频的播放量居然不跌反涨，整个节目甚至迎来了自然流量的第二次上涨。

　　人们不禁好奇，凭什么小野连打广告都有人爱看?她究竟是怎么火起来的?难道说有了播放量，就真的可以为所欲为?

　　脑洞创意是第一生产力

　　小野走出了那间充满幺蛾子的办公室，来到《哈里路野》的聚光灯下，与各位网红主播们谈笑风生。可她身上的泥石流味儿，却是一点都没变。

　　短视频行业，如今是一片火爆。天生快节奏的优势，迎合了互联网时代里的碎片化时间，受到了大众的青睐。随便打开一个视频平台，排在前列的一定是花样纷呈的娱乐短视频。而翻开那些跟风创作者们的PPT与资方华丽的BP书，我们会看到一个出场率100%的名字，也是整个行业公认的短视频节目标杆，@办公室小野。

　　这个把办公室当作厨房的奇女子，是美食界的一股泥石流。账号开播至今，共发布了33条微博视频，累计20亿4千万的播放量，2000万全网粉丝，常年占据微博热搜、企鹅媒体平台、梨视频、美拍总榜、B站总榜的第一名。

　　不夸张的说，如果你到今天都没听说过《办公室小野》，那确实是一件很不容易的事情。

　　很多人可能并不知道，《办公室小野》的创始团队，最初的内容方向其实是“小清新高品质”。出品了《办公室小野》系列节目的洋葱视频，在几次试水都没能成功的情况下，不得不承认：想要获得数据曝光，就不能把活儿搞得太高大上。

　　洋葱视频联合创始人聂阳德在一次访谈中提到过，小野和她第一次见面，上来就说“今晚把你喝趴下”。带着这样一批有性格的团队成员，聂阳德逐渐意识到，脑洞和创意才是最适合他们的路数。因此，不走寻常路的“泥石流”风格，成为了《办公室小野》的招牌style。

　　所谓泥石流，不是简单粗暴的去追求猎奇夸张，而是在枯燥乏味的办公室生活中，找寻到美食的美好与心情的愉悦。与其说观众们是被小野的烹饪美食所吸引，不如说是被她的这种“乐观”的精神所圈粉。

　　既要够zuo，还不能low，更得有格调。连续33期节目视频的播出，并非没有人提出过负面评价，但是大家往往更被小野的态度感染到，选择继续向身边的人“安利”传教。

　　(淘宝私域和内容生态负责人闻仲授予《办公室小野》映象淘宝三星级栏目认证)

　　在短视频一片火热的风口阶段，内容创作的价值才是最重要的。单纯的炒作吸引眼球很容易沦为昙花一现，关键点还是优秀且可持续性的内容和创意，以及一个真正热爱生活的价值观。

　　“作为一个全网IP，单纯的去模仿是不行的，必须要有四个核心的要素，分别是有用、有趣、有性格、有价值观。通过这四点，才能打造出一个优秀的IP出来。在运营过程中，我们绝对不能只看媒体数据，只当一个单纯的媒体人。”最近连着出席过几次峰会活动的聂阳德，一直在强调着他的这一观点。

　　而在产品定位上，这些想法与内容被他浓缩成了一句话，也是《办公室小野》的核心slogan：

　　——办公室不止是有KPI，还有吃与远方。

　　让老外们停不下来的“国际野”

　　自“饮水机煮火锅”那一期在2月份走红后，聂阳德就开始为《办公室小野》筹备全球化的布局，展开Youtube和Facebook两个平台的运营工作。

　　据YouTube官方透露，办公室小野已经连续八个月问鼎Chinese creator 第一名，打破了YouTube华人的成长记录，短短几个月关注粉丝已逾百万，成为大中华区最具影响力的博主之一。在Facebook平台上，根据官方的后台数据显示，办公室小野已成为亚太粉丝第一的视频博主、亚太地区Facebook粉丝数第三的博主，粉丝数仅次于阿信和周杰伦。

　　8月11日的《中国日报》，以《Ever wished you could cook lunch right at your desk?》(《你想在你的办公桌上做午饭吗?》)为题介绍了办公室小野在海外的人气。作为全球短视频内容的一匹黑马，办公室小野之所以能打开海外市场，赢得国际用户们的喜爱。归根结底，在于她视频内容的高度接受性。

　　由于中文语境的语言文化有特殊性，导致过去我们的短视频红人虽多，却很少能真走向国际传播的。而《办公室小野》则完全没有不受到文化壁垒的影响，可以无障碍的向全球用户播出。哪怕视频内容里一句中文都听不懂，国外的观众们依旧可以看得津津有味，并且爱上小野那深不可测的脑洞，和一整个办公室的“戏精”们。

　　无论中外，扎根于办公室基因的办公室小野，都天然的受到了90、95后们的喜爱。据分析，在小野的粉丝群体中，女性粉丝量高达77.53%，普遍认同“热衷美食、享受乐趣、热爱生活、欣赏创意”的潮流思想。同时，在办公室小野高达2000万的全网粉丝之中，海外粉丝超过了500万，在海外声名远播，被粉丝们亲切的调侃为“国际野”。

　　超级IP的“商业植入零差评”

　　除了扩大用户群体外，海外市场的另一个优势，是流量变现的商业价值。为了保证生态圈的积极发展，Facebook和Youtube 都会把广告和流量收入的70%分给视频创作者，这也使得视频作者们会非常“实在”的和观众们讲清楚，“自己的这个内容里面，是有商业植入的”。

　　身为美食视频博主，早早融入到国际视野中的小野，在创作时一直延续着这样“诚实”的习惯。既没有把自己固定在吃的喝的上面，也没有玩弄一些虚假宣传的把戏，通过认真而有趣的跨界合作，把视频内容与产品卖点结合起来展开营销，反而更加受到广告商的青睐。

　　办公室小野的两次跨界合作，都获得了巨大的成果。推广韩后达人面膜的视频，播放量破亿，产品连续热卖脱销。与驭胜汽车合作的广告，4天播放量突破5000万，成为汽车界本年度现象级广告，载入微博汽车频道年度案例。

　　“诚实”的商业植入，非但不会引起反感，反而会凭借着“脑洞真大、广告还能这么打”的玩法引起观众兴趣。

　　作为一个超级IP，办公室小野在网红当中，几乎是绝无仅有的“商业植入零差评”，这意味着她的含金量远超旁人。像是这一次与映像淘宝合作的《哈里路野》节目，就是看中了办公室小野那自带的商业导购形象。在小野前去采访淘宝红人的过程中，依靠双方的思维与对话碰撞擦出火花，吸引到粉丝观众们的兴趣，进而为淘宝店铺展开引流。

　　以往的网络红人们，打个广告都要胆战心惊，生怕植入效果会影响到舆情口碑。而在《哈里路野》中，“连打广告都路子特别野”的小野一边采访那些淘宝红人，一边明目张胆的告诉你们：

　　屏幕下方就是淘宝店铺，看上啥买啥，甭客气。

　　提起淘宝红人，我们并不陌生。那些拥有高电商能力和高粉丝运营能力的内容创作者/店主，是淘系集成交能力和粉丝运营能力于一身的典型生态角色，张大奕、雪梨等人都是其中的典型代表。而爱逛街又是一个围绕中高端女性用户的内容导购平台，是淘宝红人在手淘的中高端女性转粉阵地之一。

　　彼此面向的用户群体如此接近，双方自然是一拍即合，产生出了1+1>2的爆炸性传播效果。截至今天，《哈里路野》还牢牢霸占着淘宝爱逛街频道的置顶头条位置，站外曝光持续不断，累计视频播放量超过2亿次，微博话题讨论量接近1亿，讨论近7万贴，人气指数始终居高不下。

　　毫无悬念，办公室小野又一次证明了自己的商业价值。

　　手机、打车、VR/AR、人工智能、直播、共享单车、短视频……短短几年之间，我们见证了一个又一个网络风口的颠覆与变迁。这片没有硝烟的战场之中，诞生出了无数意气风发侃侃而谈的成功者，也有太多的失败者连身影都消失不见。

　　12月13日，淘宝正式宣布了“映象淘宝超级IP入淘计划”，表示将在未来3年内投入100亿的平台给予头部短视频内容奖励，并现场授予了《办公室小野》映象淘宝最高等级三星级的栏目评价。“映象淘宝”是淘宝官方最新推出的精品消费短视频认证体系，可以理解为是电商视频领域内的“米其林”标准。只有制作精良且数据表现优异的短视频内容才有可能通过认证。

　　这次小野获得映象淘宝的认证，意味着已经如火如荼的短视频行业，将以“电商+导购”的节目元素为倾向，再次迎来一轮新的资本热潮。

　　或许，这个把办公室当厨房的奇女子，她的道路才刚刚开始。