案例背景
随着越来越多的用户逐步从PC和移动端向智能电视端转移，OTT已被用户广泛认可。OTT设备视频广告的观看次数也比去年同期+208%，成为视频广告增速最快的终端。恰逢东风启辰T90年底上市之机，传漾为其量身定制OTT媒介专案，发挥大数据营销平台优势，通过智能大屏锁定家庭用户，深化目标群体品牌印象，提升品牌传播效果。
传播目的
借势OTT新浪潮，融合传统数字媒体与互联网，让宣传内容以更高的品质及更好的观看体验与受众见面，助力东风启辰T90新车上市，为品牌带来更高知名度与市场占有率。
传播策略
传漾借助大数据找到真正目标用户群，通过用户行为数据分析搜集，提升曝光人群的品质，达成品牌车型传播人群定向目标，并启用开机视频与视频前贴片两种形式进行传播。开机视频5-15秒的展示，以独占式传播为特点，为东风启辰T90上市传播声量，主要覆盖25-45岁中坚消费力群体。而视频前贴片会根据综艺娱乐人群的特征重点匹配相应的资源，从而提升目标人群到达率。
创意亮点
传漾Smart TV DSP智能大屏需求方程序化交易平台具有以下特点：
底层数据技术支持。收集用户收视行为数据，利用数据的深度挖掘、学习和交互，通过多维度跨平台数据模型、实时数据监控、实时任务管理和可视化数据库，直接锁定智能大屏背后的家庭受众。
跨屏ID识别。利用adsame_ID唯一跨屏ID识别技术，结合基于同一IP下，同时接入同一wifi的mob、pc、smart tv作为同源数据，通过pc、mob数据信息补充OTT用户数据。
人群画像描绘。通过传漾9亿Cookies数据库支撑，基于网民行为兴趣探索，应用传漾最新算法研究成果，把网民兴趣分为33大类，168种类，857小类，全方位用户兴趣分类追踪，近距离贴身目标受众。
多方数据监测。第一个与中国七大电视终端厂商以及牌照商打通数据接口，与领先的第三方技术公司数据合作，为客户提供“全样本”“实时”的样本衡量和验证。
效果总结
东风启辰T90本次投放，有效覆盖了二三线城市的家庭，累计覆盖近385万家庭用户，有效曝光提升62.49%，在线关注度也较平时提升幅度超过240%，创造良好的传播效果，有效传递东风启辰T90惊艳车型形象。
