最近被“时代姐妹花，邀你来撕逼”这个妖孽H5刷屏了吧，这里面机关重重哦，也是有突破点的，感觉就是自宫后的爆发力，摈弃所有过去的守旧套路。当然，这款产品呢，还是借鉴了过去几次热门元素，之后详扒啦~~
昨儿个郭敬明还是稳稳坐上了怡红院头牌的位置，虽然陶喆的出轨道歉会像一个campaign提案，各种PPT，文案解读对比，引发各路吐槽一点都不奇怪，这也指出明星的公关团队要更新换代了，明星品牌化刻不容缓。
但是风和君还是决定翻翻小四的牌子~
首先不得不说，《小时代4》全新上映，这会儿热点出来也是各种集中性的，微博热搜“郭敬明+作业本”的强悍撕B组合横空出世：
微博大号@作业本 直接使出强大的掌力，小四就是淡淡地一边描着眉，一边“无添加”地转发。
同步还有娱乐大号发长文抨击，《一个作家的抄袭史诗》来了。
其实吧，这些撕B，抨击什么的，都是给郭敬明加戏的，本来《小时代》就是撕B宝典，戏里戏外打得火热，最后还是繁荣了影院市场。所以呢，不管是真撕还是假撕，各路忤逆者都是制造话题的“天兵强将”，从传播层面来看，这些吐槽军团越多，这票房还越高。（如今不把自黑引爆到最高级还真不能说是营销了~）
没发现如今的吐槽规律么？很多小伙伴们工作生活压力太大，互联网就是一个每天八卦吐槽的好平台，吐槽也是有潮流的，任何热门槽点都不能落下。所以“吐槽”和“禽流感”一样，都是有流行特征的：
1，传染性
2，微小的变化产生巨大的效果
3，突发式的变化，而不是循序渐进的
所以呢，小时代4集中火力攻下了“突发式的变化”，这两天的槽点特别集中，各方吐槽力量都在上映当口发动，姑且当成“无心插柳”吧。
尤其昨晚的H5刷屏现象，感觉东方不败来了，如今的H5已经各种突破常规了，不自宫只能自杀了。
这个刷屏链接，大家不陌生哦，我们来好好看看这“跨花宝典”的招式吧：
和乒乓球一样，传播现在也要注重前三板，出手要快准狠，招招致命，没有多余的边角料。常规的H5呢，点进去开头几屏就是各种品牌大主题，大KV树立着，然后平铺直述地讲故事，好了，一屏又一屏，也就是流失了一波又一波。
万事开头难，可是开头一旦变狠了，万事也就不难，最近一阵的爆款H5都是开头就十分有磁性，因为看不出是什么门道，但是很吸引人。
这款开头就用了“场景体验”的绝招，直接无缝出招，够狠，虽然有一个所谓的“注册登录”信息有点点遗憾，原本我也不想点进去看的，但是朋友圈刷多了，好奇心的驱动下，也就忽略这点瑕疵吧。
这个场景营销的概念最近很流行，比如静态图片，类似这种“我们的小时代”的微信未读信息，现在只要有个热门事件，好奇宝宝们都会P出类似未读信息的模样，微信作为如今最熟悉的场景，被各种P图也是常态。（比如很红的范爷的未解来电，未读微信神马哒~相比之下，小时代的未读信息只有姓名没有内容，也算是施了点勾魂术了~）
第一屏的未读信息，其实可以将胃口调到最大，从而减少用户的流失率，因为这个场景是我们熟悉的，能带我们入戏，我们情不自禁就会点开“滑动解锁”，重点是障眼法做得好，前面几屏和手机融为一体，假假真真，身临其境。
第二屏的密码解锁也是每个人的手机解锁常规动作，加上有密码提示，也是增强大家窥视心。0706当然是密码和上映日的结合，从数字上做了小心机植入，基本上没有厌恶感，因为大招在最后，前期的各种小铺垫还是要美美的。
好了，前两屏真的很重要，因为这里是信息的入口，决定要不要一探究竟就靠这道把门的。欲练神功，必先自宫，将传统的那套叙事方法割掉，引爆悬念+实景式体验互动，越是常规的场景，越有流行度，这里，风和君要提醒大家，日常我们玩手机的各种手势呀，习惯呀，都要好好研究透，有些时候不要一味创新突破，就地取材，因地制宜，也是对路的。
前面是打开微信未读信息的常规动作，带着大家入戏了，然后就一步一步走场演戏了。
三屏四屏直接就是“撕逼群聊”现场，其实开始部分就是一个群聊的启动，然后环环相扣，而且没有废话，现在的四屏就要承载过去八屏的话题量和人气度。最后系统自动让你在对话框里“加戏”，这也是路人甲的一个常规用语，每当被各种群的大面积刷屏信息充斥时，这个时候你来一句“你们在说啥”，洞察，逻辑都是对的。这个一点都不难，所以说，H5如人生，人生如H5也是对的，一切源于生活，体验生活就是看看你周围的人都怎么做。
系统带着你入戏，发完自己的消息，杨幂也回复了一条，然后集体（包括前三部小时代+各路主演）提示你看“朋友圈”，其实基本上大家都入戏了，这里的各种连接动作都是推向高潮的必备杀手锏。基本上这几屏都是很好的铺垫，快准狠，没废话，能将大家一直牵引进来“入戏”。
重头戏来了，小时代的朋友圈，大家不陌生了，之前欧莱雅巴黎时装周和戛纳影展都玩过类似场景，在朋友圈H5实景体验互动流行之前，其实大家做各种话题营销的时候，都喜欢在各种朋友圈框架下搭内容，因为朋友圈是每天都要刷的，选择一个最熟悉的场景做“各种搭建”，大家的融入感会更强，而且自然不扭捏。
场景体验式营销的重点就是每个参与者的头像呀，姓名都会无缝植入，可以理解为互动，也可以理解为一款在线游戏，然后完成各种信手捏来的朋友圈手指运动。点赞，评论一一满足~当然，小时代的朋友圈做得很丰富，面面俱到，剧情也好，剧照也好，烟雾弹也好，不要求你一一点到，但是可以做到随心所欲，想点就点的感觉。
就像我们去专卖店买衣服，最好不要有人来打扰，就这么安安静静做一个美少年/美少女吧。所以朋友圈的设置不要有明显的“推销信息”，让大家随意感受，到了一定火候，自然会去点品牌要的终极按钮的。
终极按钮就是这个，其实点出来，大家也是欣然接受的，电影票促销嘛，合情合理。其实最后一屏加与不加都可以，加了就多了一个促销互动，现在电影票宣传攻略都是这样的。
好了，最近都流行这种实景体验营销，那么就要“割去”一些传统守旧的模式，因为一种新的潮流来临的时候，必要合理科学的跟风还是要的，比如最近一系列日常生活场景图都运用到了这种体验式营销中。
有几个点可以抓住：
1，开篇太重要了，记得当时复仇者联盟那个H5就是以一个未接来电作为引入，如今又是各种短信，微信的常规场景入境，“代入感”太重要了，有了这层场景，基本上用户就会被吸引。而很多品牌的传统模式就是开篇太普通，追求层层递进，第一眼缘很重要，入得了法眼，才能陪你好好玩儿。
2，痛点和痒点的双重配合，痛点嘛，各种逻辑还是得顺，但是不必要的逻辑就不要加进来了，最简约最通俗易懂的逻辑是合理的，痒点就是逻辑之外的小愉悦，小八卦，小猎奇。碎片化时代，一切都像龙卷风一般地快，所以逻辑也要“精简”，想想一分钟的逻辑线，要招招制胜，装腔作势的逻辑，能免则免。
3，场景互动体验呢，里面当然会预埋各种自动机关，符合懒人行为模式，其实越少一些点击，越多了一分力气走下去，抓住每个用户“手指的力量”和“承受度”，多一份力气，可能就多了一层流失率。当然让大伙儿“忘情入戏”可以大大减少这层风险~
4，哪里都是真人秀，真人秀就是把产品和用户一起融入起来high，这样就可以告别自嗨了。
好了，回到开头，为何风和君今晚翻了郭敬明的牌子，其实他的《小时代4》这次造势宣传，还是运用了一些产品运营的思路，这也是之前腾讯内部广为流传的“拉新，拉活，拉沉”三部曲~
拉新：如何为产品卷入更多新用户
拉活：如何让卷入的用户活跃起来
拉沉：如何让沉淀的用户变活跃，活跃的用户持续活跃
制造新话题，新话题就是各种“撕逼”大战，戏还未上映，戏外就吵开了，各种围观群众涌现，而让这群人活跃起来，就是各种二次传播造势，尤其是吐槽的，越有深度，越标新立异越好，活跃度嘛，各种新型营销也好，各种好物料抛洒也好，都够乘热打铁一阵子了。
