《京城81号》居然火了这件事绝对刷新了不少人对于国产恐怖片的认知。

　　这部讲述发生在民国古宅中一家人故事的电影上映两天就打破了《孤岛惊魂》保持的 9000 万国产恐怖片票房纪录，上映 4 天时拿下 1.8 亿票房。

　　你可能已经在朋友圈或者豆瓣上看到过不少从路人到专业影评人对它的各类评价，总结起来不外乎“很一般啊”四个字，但却阻止不了更多人想走进电影院去一探究竟。它是怎么做到的?

　　1. 操盘的其实是恐怖片老手

　　《京城 81 号》最大的投资和制作方是一家叫“福建恒业” 的电影公司，在制作和发行恐怖片方面，它已经有至少5年的经验了。比如《异度空间》、《诱花鞋》、《枕边有张脸》、《床下有人》都出自这家公司，这些片子的票房在1500-3000万，对于平均几百万元的投资来说其实已经很赚了，对于这类电影当中哪些元素——仅仅是元素而不是整个故事——会比较容易卖座其实有一些自己的经验，比如福建恒业的总裁陈辉觉得《京城81号》最大的卖点之一就是“故事发生的古宅是历史上真实存在的”。

　　2. 卖的其实是气质，不是故事

　　《京城 81 号》在豆瓣上的评分是5.4分(三天前刚上映时还有5.8分)，基本保持了国产恐怖片一贯“稳定”的故事水准。但如果你看一些网友的评论会发现很有意思的现象，很多人在吐糟剧情 bug 的同时还保持了少有的“宽容”，有的人觉得这部电影画面很好，很有民国范儿，“不恐怖倒是还有点美”，从海报设计上还是整个电影来看，也并不没有刻意突出恐怖和吓人的一面。

　　3. 没那么吓人，反而更容易接受

　　大部分人对于恐怖片总是抱着一种“有贼心没贼胆”的态度，而那些恐怖片爱好者们又嫌国产恐怖片为了吓人而吓人。《京城 81 号》在“吓人”方面收敛了很多，比如没有很血腥暴力的场面，花了更多笔墨去描术人与人(or 死人，因为广电总局说了不能有鬼嘛)之间的关系，服装、化妆和道剧也更加下功夫，反倒是吸引更多人“铤而走险”，和三两好友一起壮胆观看。

　　4. 明星加盟，有了卖点

　　以往的恐怖片受制于预算，总是请不到明星来演，(靠私人关系和情怀总不能长久)，这次《京城 81 号》增加了预算，请来的吴镇宇和林心如出演，多少吸引了一些人气。而且由于刚好碰上吴镇宇在《爸爸去哪儿 2》中露脸，人气飙升不少，这部电影也算是沾了光。另外林心如的粉丝在贴吧里还制定了上映前、中、后三个阶段的粉丝攻略，比如“多打电话去影城，这样可以帮助排片”，“去豆瓣和微博留影评，但要理性”，看来粉丝们还是很热血的。

　　5. 2000 万，恐怖片也要砸钱营销

　　虽然晚上下班回家路上看到恐怖片剧照还是有点小惊悚，但这不能妨碍《京城 81 号》出现在公交、地铁、写字楼等处的各个广告位上。大面积硬广投放在恐怖片的营销策略中并不常见。

　　一位从事多年电影宣传工作的朋友估计这部电影的整体营销费用超过了2000万元。而这些投入的回报也很明显，第一天票房就达到了 5000 万元，第二天就打破了国产恐怖片票房 9000 万元的纪录。

　　6. 和《小时代3》同档，或许帮了忙

　　《小时代 3》在差不多半年前就定档 7 月 17 日，许多国产片纷纷选择避让，清空了市场。《京城 81 号》只比《小时代 3》晚一天上映，可能是因为两部电影类型上的巨大差异(想像一下这两部电影海报放在一起的场景吧)让片方愿意选择这个档期。

　　有些出乎所有人意料的是，《小时代 3》在首日拿到过亿票房之后票房出现大跳水，于是院线经理们在没有新片入场的情况下把更多的排片量给了产出更高的《京城 81 号》(从第一天的 15%增加到了今天的 29%)，也帮助这部电影获得了超预期的票房。

　　7. 3D 是噱头吗?它真的有效

　　说实话，《京城 81 号》的 3D 效果真的也就是 so so，但3D 的存在可以让电影卖出更高的票价，影院经理们就更愿意为这个片子多排几场了(同期的《老男孩之猛龙过江》、《小时代 3》都是2D，而且《京城 81 号》的时长是最短的)