卡夫、耐克、塔吉特和沃尔玛正在试用新的视频技术,使得广告可以产生互动。在卡夫的案例中,一个15秒的剪辑中能够弹出有关该品牌及其产品的信息。
比如Cool Whip,随着视频的发展,点击其中的一个小方框,可以提供该品牌糕点的配方和产品的细节。
Fuisz Media,是一家视频互动公司,位于加州圣塔莫尼卡,筹集了210万美元开发新技术,并且最近在卡夫和前面提到的其他品牌中进行试验。 Fuisz Media 使用计算机视觉技术,能够有效的识别特定的产品和创造差异化的经验。通过标记这些产品、品牌、广告商和出版商,可以为用户提供嵌入式的机会,以了解更多的产品。选择Fuisz 的好处是,用户通过点击特定的产品视频获取更多与之相关的信息,分享在社交网络上,甚至直接在网上购买该产品,从而达到成交的目的。
交互式视频是一个在数字广告和视频中正在成长的新技术,Facebook在前不久购买了LiveRail,这是一个将数字视频广告在线播放或者植入APP应用程序的平台。并且谷歌最近也为品牌们推出了一个购买数字视频的高端广告网站。
据全球知名的市场研究机构eMarketer显示,在美国,数字视频广告今年将增长42%,创造了60亿美元。
Fuisz Media,吸引了一些知名媒体和广告投资者,其中包括 Metamorphic Ventures 和Lerer Hippeau Ventures。