RTB(Real Time Bidding)，即实时竞价广告，从两年前的“名不见经传”，到如今的“人气爆棚”，各国RTB广告市场增长迅猛。

　　近日，国际化移动搜索引擎公司易查搜索对外宣布，将与国内领先的精准营销及数字广告公司MediaV(聚胜万合)携手合作，共同开拓日本的RTB广告市场。

　　RTB广告即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价，它的特点在于：广告平台(即需求方平台：互联网广告 DSP)售卖的不仅仅是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好就能产生最大的收益。这样的用户在互联网海洋里可是稀缺资源，他完全有魅力让广告主来竞相竞价获得在用户面前展现自己的机会，RTB广告放大了网络广告的指向性和精准度，并将网络广告的作用发挥到一个崭新的水平，使需求方的效益最大化。

　　近两年，日本的RTB市场销售每年呈300%的增长。根据IDC(International Data Corporation)的预测，日本的RTB市场有望在2014年超过英国，成为仅次于美国的第二大市场。

　　成立于2004年的易查搜索，作为中国第一家的手机搜索引擎，于2006年开始进军日本市场。易查日本目前提供以搜索技术驱动的上下文广告服务，是日本领先的广告网络平台服务商。据悉，易查日本与日本1.6万媒体站点以及近1万家APP合作，每月的广告PV数量达到250亿。

　　MediaV创建于2009年，作为国内领先的精准营销及数字广告服务提供商，其在国内的RTB市场份额位居第一。此次，MediaV与易查日本战略合作，基于易查的媒体和广告主网络，加之MediaV领先的RTB和DSP技术系统，双方强强联手，拓展日本的RTB广告市场。

　　据悉，一年前国际领先的Retargeting(网络再营销)广告公司Criteo和Yahoo日本合作，一年内其市场份额增长很快。而MediaV技术系统在综合广告服务和运营效率上优于Criteo，MediaV和易查日本的战略合作，目标是快速切入增长迅速的RTB市场，占据领先的市场份额。

　　业内人士分析：日渐扩大的市场规模让业界看到了RTB广告巨大的市场潜力，不论是日本的实时竞价市场还是中国的实时竞价市场都处在发展的“黄金阶段”。潜力巨大，自然会吸引了不少的“掠夺者”。

　　“基于匹配受众做精准投放，是广告市场的未来。”易查中国首席运营官于东如是说。于东表示：RTB代表着一种更高效率的广告投放技术，改变了过去简单的‘盲投’方式，企业可以选择目标受众群精准地投放，从而大大提高了广告效果。