2002年，具备声音、图像、文字等多媒体组合的富媒体广告开始兴起。当时中国互联网广告的主流还是Banner、Button等一些不那么"富"的传统互联网广告形式，这些广告在用户打开网页时，会去抢占当时稀缺的带宽资源。而富媒体广告则不需要受众安装任何插件就可以整合播放视频、音频、动画图像等，实现更丰富、精美的创意，带来多感官的震撼体验和更强的交互性，并且只需要极小的带宽。
显著的优势让富媒体广告迅速风靡，光明的发展前景吸引了众多业内外人士涉足。而富媒体广告的开拓者就是互动通，中国第一支富媒体广告--由摩托罗拉赞助的电影《英雄》片花即是由互动通独立研发。
当然，任何行业都是机遇与挑战并存的，富媒体广告行业也不例外。从10年、11年开始，随着视频广告等互联网广告形式的出现，富媒体广告增长放缓，广告主开始理智地去分析受众及受众的行为。如果品牌需要做大量的曝光，或者推广新产品，他们会选择富媒体做投放。但一些小众产品，或者是有地域特性的产品，就会选择其他的媒体广告。如若一成不变，富媒体广告将面临窘境。富媒体广告该如何变呢？
富媒体广告转型
互动通创意总监朱强
带着这一问题，梅花网采访到了互动通创意总监朱强（Alan Zhu），他以互动通富媒体广告产品iCast+为例，为我们阐述了富媒体的转型。
2002年，互动通推出了中国第一个富媒体广告产品iCast。十一年过去了，时代与行业环境发生了日新月异的变化，iCast的升级版iCast+应运而生。
朱强表示："iCast+相较于原产品有多层面的改善，是对iCast的全面升级。"目前iCast+由两个子产品组成：iCast Ad Serving和iCast Social Media。其中iCast Ad Serving提供了广告创意、广告投放、技术支持、数据监测等流程的一站式服务。而iCast Social Media则是完全基于社会化媒体的富媒体广告。从整体上讲，相较于iCast，iCast+更为注重客户的直观要求和潜在渴求，在广告的表现形式上更富有体验性，可以实现更多的互动；同时，投放系统上iCast+做了全面地优化和开发，后台支持更为智能化。通俗地说，iCast+为广告主和消费者之间搭建了更为平稳、更为捷径的桥梁，广告主可以使产品更能体现其想法和目的，而消费者会更容易被高体验性、娱乐性的信息所吸引。
那么它们是如何为广告主与消费者之间搭建桥梁的呢？Alan举了两个案例。互动通利用iCast Ad Serving帮助LV品牌量身定制新型、超常规的富媒体广告形式，如全屏下推广告形式就实现了LV以大尺寸展现LV品牌气质，给受众视觉冲击力的效果，从而也传达了LV"人生就是一场旅行"的传播诉求。在iCast Social Media方面，互动通帮助一汽大众这个社会化媒体参与度比较高的汽车品牌设计富媒体广告，增加了"一键分享"功能，方便受众评论、分享，充分参与到营销过程当中，形成二次传播。"没有社交媒体的功能分享，富媒体广告的点击率就有可能进入平稳状态，一旦与微博或其他社会化媒体紧密结合时，广告效果就会成倍增长。"
在谈到iCast+的投放效果时，朱强讲述了今年4月互动通牵手奔驰Smart做的营销活动。
2013年4月smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型在国内上市。奔驰携手互动通，通过个性化、定制化的富媒体广告，并结合社交媒体信息，推广smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型。本次个性化的广告投放共产生曝光量为7,287,446，点击率为2.58%，有效到达率为0.07%，投放效果良好，有效提升了smart BRABUS tailor made的品牌覆盖面。
另外今年3月，互动通为一汽大众捷达上市做推广。通过浮层这一富媒体表现形式，结合当下热门的社交媒体，广告投放了42天，曝光量超过八百万，点击率高达4.66%。
富媒体广告如何应对人们的"反感"？
从互联网诞生之初，人们对广告的反感就已经存在。随着广告越来越多，这种反感愈演愈烈。富媒体广告是如何处理这种情况的？朱强谈到，用户要接收到更多的信息，除了从自己感兴趣的渠道去看，通过广告也能获知很多内容。iCast、iCast+富媒体广告，相对其他广告形式的用户体验会好很多。一方面，我们会制作精美而震撼的广告画面，希望让用户体会到视听上的享受，并且广告时间不长，浮层类广告基本上8秒内就会自动关闭，也有非常醒目的关闭按钮，方便用户自由操作。另一方面，借助技术的力量，富媒体广告能够实现越来越精准的投放，用户看到的正是他所需要的广告信息，这样的想象已经成为现实。
他还说道，"如果一个媒体只有内容没有广告的话，其社会形态不一定健康。比如看电视，最早以前，有些电视台没有广告，但它会收取高昂的入网费或服务费。其实对用户来说，他在享受免费服务的同时，也应该考虑到为他提供这个平台的媒体也是需要生存的。从这个层面上来看，广告是可以接受的。"
富媒体广告未来如何发展？
朱强表示，iCast+会继续保持现有PC端的市场优势，也会拓展到Pad端包括移动端。比如在微信方面，互动通已经在跟腾讯沟通，会开发出新的富媒体广告功能。当然，互联网电视这些智能电视端，也可以利用iCast+平台去做投放。
虽然说手机屏幕比较小，广告形式可能会受限制。但朱强坚信，再小的地方都可以做广告。目前来看，移动端的广告都是以Banner、小图片的形式为主，而富媒体的广告主要是以动态的方式去呈现。相信同样一个面积，如果做成动态的形式，展示的信息会比静态的图片效果更好，用户的接受度也会更高。
