最近认真看了几档大热的综艺节目，平心而论，从选题策划到录制呈现都是值得“点赞”的。但长期看，传统电视节目就好比纸媒里偶尔冒出几期让人眼前一亮的封面 专题一样，秋后的蚂蚱，活不长。包括智能电视厂商最近炒得火热的“拯救客厅”的概念我也认为纯属是一厢情愿的扯淡(最近会专门写文章论述此事)。

　　但就像纸媒的衰落不等于阅读的消亡一样，广义的电视节目即视频类内容将随着终端的转移与渠道的多元化，迎来从未有过的爆发期。最近有知名自媒体朋友谈起想做一档视频脱口秀节目，从市场的角度，我觉得靠谱——毕竟没多少人做，也没几个真正做成品牌的，但在具体操作方面，依然挑战不小。直观感受是现在缺少将内容 策划、传播呈现与盈利方式结合得都比较好的品牌节目。

　　1、这是一个跨界的年代，内容要“兼容并包”，好东西是通吃的

　　视频节目是拿来看的，所以归根结底还需要好内容。由于大屏手机、Pad等播放终端的多元化与便利性，节目内容要不受时间、地点、情境的限制，随时都能看，并且能和任何人一起看。可以像王自健的《今晚80后脱口秀》一样，主打80后，但要让80后身边的人也觉得不错，也就是在内容选择与受众定位上不能过于狭隘，不能有硬伤，不能让70后或者90后觉得这是白痴。这是一个跨界的年代，要学会“兼容并包”，好东西是老少妇孺通吃的。比如最近两年的《中国好声音》，比如前几年的《非诚勿扰》，几乎都很适合一家人围在一起看。这也是品牌、口碑快速传播的一个基点。

　　这也让我想起正在鼓捣动画电影的土豆创始人王微的观点：“现在中国动画片市场的目标受众主要以小孩为主，小手拉大手。美国的动画如梦工厂是：小手拉大手，大手也拉小手。大家都说我们也应该做小手拉大手。但我相信我们应该走大手拉小手模式，我不相信“小手拉大手”可以成功。”

　　2、传播呈现要充分考虑现有的技术水平，“小快灵”是首选

　　应该是从刷微博开始养成的坏习惯：每天睡觉前，都有那么半小时手足无措的时间，明明没什么可做的，却还是抱着手机不肯放，最后往往还是刷刷很少有人回应的微博与朋友圈，挺悲壮的——那一刻我是多么希望能有一些好玩又有料的内容让我涨涨姿势。

　　最近很多人都在谈论未来的读图时代。其实读图所指的绝不仅仅是图片，读图的出发点是降低用户的阅读包袱，让阅读更轻松、“活”起来……所以我认为广义的读图甚至都应该包括线下的小沙龙。身边也有人在做基于短视频的社交APP。主要还是考虑在手机端容易承载的短视频，这也是未来一段时期比较靠谱的呈现形式。

　　但目前受限于网络环境与流量费用(曾经有读者提醒我，碎片时间大多数都是没网或者信号不好的时候)无论微博还是微信，视频传播都有些难度。所以在基本的传播方式上还是要慎重考虑。我认为在现有的技术水平下，“求真务实占便宜”的“小快灵”是首选。罗振宇有一档比较成功的脱口秀节目《逻辑思维》，但他主要还是通过微信的60秒语音实现的。一旦换成视频就挑战很大。《逻辑思维》在优酷上的视频，我也看过一些，说实话，远不如“马桶时间”的60秒语音性价比高。

　　3、前文都是底线，自媒体想赚钱，还得卖参与感！

　　对于自媒体来说，粉丝就是祖宗，人家愿意互动，你就应该笑脸相迎。因为互动的前提大多是人家觉得你的东西好，有价值，或者觉得作者本身好，有所求助。所以罗振宇经常在《逻辑思维》的微信公号上与粉丝无边界调侃，细心的经营也换来了不错的结果：只用6个小时就在淘宝上卖光了160万的“史上最无理的收费会员资格”。(另一个卖参与感卖得惊天地泣鬼神的案例是雷军和小米)

　　但视频带给粉丝互动的距离似乎总比文字远了一点。怎么办？能不能继续发挥“认知盈余”、“高手在民间”的优势，如果针对90后，就主打“90后”的参与感，不能只是作者一个人的脱口秀，而是尝试用一种操作成本最低的方式，让节目里多一些生面孔，做搭档，让观众每天都能发现另一个更真实、更值得追赶的目标。

　　比如江苏卫视的《一站到底》就在参与感上做足了文章——作为观众我也想试试。原因就是：参与起点低，很多内容我都会，但决定性的关键问题又是非高手不可的，我又很佩服。《中国好声音》也是，歌手长得不好，条件不好，高音那几嗓子我佩服，说白了，还是平民偶像。互联即是打破偶像，又是重新塑造偶像，塑造更真实更贴近生活的偶像。所以，能不能通过节目，推出一些人，不需要大红大紫，能让参与者觉得是在共同成长就够了。

　　另外，一款好的视频类节目完全可以从线上走到线下，卖讲座，卖活动，卖版权，卖出版物都有利可求。