Google仍是全球最大的广告公司。Google刚刚宣布上一季度盈利达29亿美元，这一数字是Facebook去年一年的收入总额。但是Facebook却拥有Google所缺乏的东西。Facebook明确的知道用户是谁以及他们的诸多细节。因此Facebook可以根据这些用户信息为用户推送更加个性化的广告，这也是Facebook使Google感到恐惧的原因。

　　你在Facebook上填写的个人信息并不只会展现给你的好友或同事。Facebook同样可以利用这些信息更有针对性投放广告。在Facebook的广告创建页面，你可以依据个人信息筛选你的广告投放目标，比如地点、年龄、性别、兴趣爱好、好友数、性取向、语言、教育背景和工作场所等等。商家可以筛选出这样100位Facebook用户，他们居住在加州，18岁到36岁不等，喜欢Apple或者Google的工作环境。接着便可以为这些用户投放一些量身定做的广告。
　　相比之下，Google的广告创建页面则要简单很多。它只包括地点、语言和设备这些目标投放变量。Google的焦点放在关键词身上，它更关心用户会搜索什么然后投放相应的广告。Google以信息为单位的广告投放系统在销售特定商品时也是非常有效。但是Facebook以人为单位的广告系统可以将把目标挖掘更加深入，具有更广泛的市场。
　　这也是虽然Facebook的商业规模远小于Google，但仍是Google心腹大患的原因。也许不久之后Facebook也会推出类似AdSense的服务，使任何网站都能利用Facebook超强的目标定向能力。这将会直接影响Google的核心业务。
　　同时，Facebook拥有海量的用户数据。而很多使用Google搜索的用户并不是真正的“用户”，他们并没有登录，也不会自愿提供个人信息给Google。这也是Google全力打造Google+的原因。用户的社会关系可以帮助用户找到相关性更高和更准确的信息。凭借已有的用户数据，Facebook在社会化搜索领域也会对Google造成巨大威胁。
　　无论个性化广告投放还是社会搜索，Google都落后于Facebook。Google也意识到这点，频繁通过Google+发力。比如Google刚对Google+页面进行了大量改版，意图以Google+为核心打造一个全新的Google。不过在这场和Facebook的社交大战中，Google一直扮演着落后追赶者的角色，也许它的前景并不乐观。