首发：广告线人

　　麦当劳最新发布的麦咖啡广告片

　　既惊悚，又搞笑

　　同时还能把你急死

　　片中人物简直是魔鬼

　　无时无刻不在喝咖啡

　　开车喝咖啡

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　　爬山喝咖啡

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　　讲话喝咖啡

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　　尖叫喝咖啡

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　　通话喝咖啡

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　　逃命喝咖啡

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　　找人喝咖啡

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　　挣扎喝咖啡

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　　死了，也要拿着杯咖啡...

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　　我已经满脑子都是喝咖啡的声音了

　　hiu~hiu~hiu~hiu~hiu~

　　咖啡真的这么重要吗?

　　至少我一同事是这么认为的

　　于是，买一杯咖啡，这一次，我尝试着品出藏在其中的道理。

　　手心有隔着咖啡杯传来的温度，嘴里有咖啡浓郁的余味，就连呼吸也夹杂着丝丝余香。咖啡带来的体验，除了温暖，还有一股成熟的味道，比尼古丁要舒服得多。

　　《老友记》中，大家喜欢喝咖啡

　　没有啤酒激情;没有香槟优雅;没有可乐热爱;没有奶茶幸福;没有牛奶营养;没有茶水宁静，却又像它们的集大成者，有着它独特的魅力和惬意。

　　和烟酒一样，咖啡也会让人上瘾。和香烟比，它少了些孤独与忧愁，也多了分笃定。和酒精比，它少了些欢乐与情调，也多了分冷静在其中。

　　喝酒壮胆，喝咖啡提神。二者皆有神奇的功效。喝酒时：一杯想恋爱;两杯想看海;三杯想吐。喝咖啡时：一杯是习惯;两杯是口渴;三杯是加班。

　　谢尔顿喝完咖啡后异常兴奋

　　酒不醉人人自醉，除了化学反应，喝酒还有烘托气氛的目的和作用。一人喝酒，是孤独;两人喝酒，是交心;三人喝酒，是狂欢。

　　而咖啡，也有它特有的心理暗示和仪式感。无论是熬夜加班，还是工作之余，我们都会喝上一杯咖啡，告诉自己要大干一场了。它给人一种“我思故我在”的自豪与自勉。

　　这就不难理解，为什么那么多人喜欢去星巴克坐着，除了星巴克品牌代表的消费水平之外，当人们坐在那里时，无论是对着笔记本工作，还是与朋友交谈，他们都被赋予了咖啡爱好者具有的共性：脑力劳动者、清醒、沉稳、睿智、有追求、有品味、有意义的工作和生活。而这些也正是商家描绘的咖啡消费群体画像。

　　啤酒不理智，奶茶太幼稚。于是他们喝咖啡，他们喜欢咖啡带来的人物标签和仪式感。

　　《老爸老妈的浪漫史》咖啡厅场景

　　近期，代理商TBWA为法国麦当劳重塑了咖啡的仪式感。

　　以前，当人们喝咖啡时，习惯打开报纸阅读新闻。麦当劳要重塑就是这种“新闻咖啡”的仪式感。

　　麦当劳与插画家Peter Strain合作，用咖啡代替墨水，为咖啡和烘培设计了全新的包装，并印上二维码。

　　顾客在品尝咖啡的同时，可以用手机扫描二维码，进入数字内容平台Flash Stories by McCafé，阅读关于体育、时尚、文化(电影和音乐)、新闻和游戏的内容。

　　为了宣传这种“新闻咖啡”的仪式感，除了在麦当劳餐厅里指导顾客，麦当劳还推出了预告片《迷失在黑暗森林》，也就是文章开头的那篇广告，随着剧情推进，麦咖啡不断在故事中出现，以此将麦咖啡和“信息”关联在一起，使观众也在惊悚片和喜剧片中不断切换，也使短片风格也更加幽默。

　　幽默不是咖啡的关联词，但主张销售欢乐的麦当劳却仍然将二者联系在一起。

　　麦咖啡有多好喝，麦当劳今年四月推出的广告片《雨伞店》，用幽默、夸张的手法，展现得淋漓尽致。

　　下雨天买伞?

　　那也得等我喝完这杯咖啡再说~

　　I'm lovin' it

　　如果你厌倦了星巴克的阶层象征，或者瑞幸咖啡的白领特征，或许可以试试麦咖啡的仪式感，附赠其特有的风趣幽默，麦当劳销售的欢乐文化。